Ich setze im Sommer wieder auf das kitschige Touri-Shirt – so wird es kombiniert

Das Touri-Shirt feiert im Sommer 2025 ein unerwartetes Comeback.

Kürzlich war ich in Paris und nippte an einem Café in den Champs-Élysées, als mir plötzlich ein Gedanke kam: Ich musste noch ein T-Shirt besorgen. Nicht eines von den französischen Marken wie Sézane oder Soeur, sondern eines, das ich nur in Paris bekommen konnte. Ich spreche natürlich von einem "I heart Paris"-Shirt, das ich prompt für 10 € an einem Souvenirstand vor dem Arc de Triomphe kaufte, bevor ich dann in ein Taxi zum Bahnhof stieg.

Ich habe schon immer ein Touri-Shirt geliebt – je kitschiger sie waren, desto besser. Im Laufe der Jahre habe ich alles gekauft, von "I heart Kreta" bis hin zu den etwas unanständigeren Varianten wie "I heart sluts". Aber ich bin sicher nicht die Einzige, die sich in den letzten Monaten eins dieser T-Shirts zugelegt hat. Auf Festivals, Partys und in Kneipen in ganz London habe ich diese "I heart"-Shirts gesehen – von der ursprünglichen "I heart NY"-Version bis hin zu etwas abwegigeren Varianten wie "I heart big asses". Sogar im Büro sind mir ein paar davon untergekommen (Olivia Allen, Redakteurin bei der britischen VOGUE, trägt beispielsweise ihr "I heart NY"-T-Shirt, während ich diesen Artikel schreibe).

Obwohl das "I heart"-T-Shirt – das ursprünglich von dem Grafikdesigner Milton Glaser in den 70er-Jahren für eine New Yorker Tourismuskampagne entworfen wurde, bevor es überall kopiert wurde – nie wirklich verschwunden ist, erlebt es diesen Sommer sicherlich ein großes Revival. Gründe gibt es dafür wahrscheinlich mehrere: Graphic Tees erleben derzeit ein echtes Comeback, und auch Kitsch ist in der Mode gerade besonders angesagt.

Julia Storm schrieb für die britische VOGUE: "Graphic Tees haben wieder an Popularität gewonnen, und sowohl Prominente als auch Designer:innen nutzen die Möglichkeit, über das Medium Mode zu karikieren oder zu protestieren." Von Loewes "I Told Ya"-Shirt bis hin zu Hailey Biebers "Nepo Baby"-Top: T-Shirts mit Slogan sind der letzte Schrei. Da ist es nur logisch, dass das berühmteste Slogan-Shirt aller Zeiten einen (weiteren) Moment unter der Sonne hat.

Aber sie sind auch eine wirklich lustige Art, das auszudrücken, was man liebt. Contributor der britischen VOGUE Tom Rasmussen ist offenkundig ein Fan von Magaluf, dem Ferienort auf Mallorca. "Es fühlt sich an wie ein legendäres T-Shirt für Tourist:innnen aus der Arbeiterklasse … und da gehöre ich dazu. Das Beste an den T-Shirts ist in der Tat, dass sie klassisch und gleichzeitig unglaublich günstig sind – es sei denn, es handelt sich um die "I heart Paris"-Version von Balenciaga, die – und das ist kein Scherz – kostet 450 Euro.

"I heart"-T-Shirts gibt es schon seit 50 Jahren und wird es wahrscheinlich auch noch weitere 50 Jahre geben, aber wenn es jemals einen Zeitpunkt gab, an dem man sich eines zulegen sollte, dann ist es diesen Sommer. Und man muss sie wirklich bei einem Kurzurlaub in Europa ergattern, sonst zählt es eigentlich nicht.

Dieser Artikel erschien im Original auf Vogue.co.uk.

Mehr Themen auf VOGUE.de: