Die neue Must-Have-Tasche? Eine Tragetasche für ein Buch (und sonst wenig)

Nach Jahren in Kampagnen für Marken wie Celine, Chloé und Chanel ist es nur natürlich, dass Kaia Gerber die Eigenschaften einer guten Tasche erkennt. Als sie ihre eigene Tote herausbrachte, erregte sie schnell online und offline Aufmerksamkeit. Ihr Design unterschied sich jedoch von den Designerstücken, für die sie oft vorgeführt wurde: Diese kleine Tasche aus natürlichem Canvas mit flachem Boden und breiten Riemen war dafür gedacht, „Ihr Buch, Ihr Handy, einen Textmarker und sonst nichts“ zu verstauen.

Die buchgroße Tragetasche mit der Aufschrift „Zurück zur Literatur“ erschien im Januar als limitierte Auflage von Library Science , dem Buchclub, den Gerber und Walkup Studio -Gründerin Alyssa Reeder 2024 offiziell ins Leben riefen. Ursprünglich als Spendenaktion für die Brandbekämpfung in Los Angeles veröffentlicht, war die erste Auflage ausverkauft. Seit der Wiederbeschaffung ist die Mini-Büchertasche nun auf der Website von Library Science für 35 US-Dollar erhältlich.

Literarische Tragetaschen – oft mit dem Namen von Buchhandlungen, den Titeln klassischer Romane oder dem Logo einer Zeitschrift verziert – sind kein neues Kleidungsstück. Doch die Tasche von Library Science fiel durch ihre geringe Größe und die präskriptive Produktbeschreibung auf. Was will man mehr von einer Tasche, solange sie ein gutes Buch fasst?

Viele würden antworten: Nicht viel. In den letzten Monaten tauchten in den sozialen Medien, in den Regalen von Bibliotheken und Buchhandlungen sowie auf den Straßen der Städte speziell buchgroße Mini-Tragetaschen auf, wo sie als literarische Statussymbole gelten könnten.

Im Dezember des letzten Jahres waren bei der in Los Angeles ansässigen Buchveranstaltungsreihe Seen Library – die 2021 vom Social-Media- und Community-Berater Jordan Santos ins Leben gerufen wurde – die kleinen LL Bean-Tragetaschen mit dem bestickten „Seen Library“-Logo (von der Grafikdesignerin Maddy Pease ) bei ihrem jährlichen Pop-up ausverkauft. Im März brachte The Yale Review – die älteste kontinuierlich erscheinende Literaturzeitschrift der Vereinigten Staaten – eine ähnlich kleine Tasche heraus, auf deren Seite im Siebdruckverfahren der Satz „Little Magazine“ in leuchtend rosa Schrift aufgedruckt war. (Das Blatt gibt an, dass die Auflage begrenzt war und wahrscheinlich bald Nachschub bestellt werden muss.) In der gleichen Woche brachte der Kunstbuchverlag Pacific Books eine Merchandise-Kollektion mit dem französischen Prêt-à-porter-Label Soeur heraus; sie enthielt unter anderem eine weiße Tragetasche in drei Größen, die lediglich mit dem Wort „Books“ bestickt war.

„In der Welt der unabhängigen Verlage ist es ganz normal, ‚Bücher‘ auf die Produkte zu drucken“, sagt Pacific-Mitbegründerin Elizabeth Karp-Evans. „Ich glaube, es geschieht einfach aus Zuneigung und Liebe.“ Es ist ein so klares und direktes Zeichen für die eigene literarische Neigung, wie man es sich nur vorstellen kann. Und in einer Zeit, in der jeder ohne großen Aufwand einen Vorrat an Tragetaschen anhäufen kann, ist die Auswahl einer ganz bestimmten Tragetasche ein Indikator für Geschmack. Bei diesen Taschen kommt es wirklich auf die Größe an.

Pacific bietet seine Tragetaschen mit Soeur in drei Größen an – eine große, wochenendtaugliche Variante, eine mittelgroße Tasche für einen Laptop (ideal, so Karp-Evans, für Schriftsteller) und die Mini-Variante für ein paar Bücher. Doch die kleinste Variante sticht am meisten hervor, und das nicht nur wegen ihrer Neuheit. „Die Art, wie man sich kleidet, beeinflusst, wie man sich in der Welt bewegen und wie man gesehen werden möchte“, sagt Karp-Evans. Die Philosophie hinter der buchgroßen Tragetasche „besteht darin, am Wochenende aufzuwachen und sich ein oder zwei Bücher auszusuchen, die man liebt, und sich dann die Mühe zu machen, vielleicht einen Kaffee zu trinken, in den Park zu gehen und sich einfach hinzusetzen und eine Stunde zu lesen“, erklärt sie. Betrachten Sie sie als Werkzeug zur Erfüllung literarischer Wünsche – nicht nur als Signal an andere über Ihren vermeintlichen Intellektualismus.

Diese Intentionalität war auch Santos wichtig, die Leser durch die Büchertauschbörsen, Büchersammelaktionen, Werbegeschenke und Pop-ups der Seen Library zusammenbringt. Bei diesen Veranstaltungen – die sie bereits in Los Angeles, New York, Paris und London veranstaltet – finden Buchliebhaber ihre nächste Lektüre in cremeweißem Papier verpackt und mit einer Ausleihkarte versehen, die Hinweise auf den Inhalt enthält. Angesichts der einsamen Natur des Lesens und insbesondere in einer Zeit, in der soziale Medien Isolationsgefühle fördern können, ist es Santos' Mission, Verbindungen zu knüpfen und die Gemeinschaft unter Bücherfreunden zu fördern. Aus diesem Grund finden die Veranstaltungen der Seen Library ausschließlich persönlich statt .

Bei Seens jährlichem Pop-up im Dezember 2023 begann Santos erstmals, Merchandise anzubieten: bestickte Seen Library-Baseballkappen. Im vergangenen Jahr brachte sie Tanktops und die legendären Mini-Tragetaschen auf den Markt.

Santos zögerte zunächst, diese Artikel bei ihren Veranstaltungen einzuführen. „Ich arbeite im Social-Media-, Mode- und Beauty-Bereich, daher sehe ich, wie viel Merchandise-Artikel produziert werden, und fühle mich von der Masse an Produkten überwältigt“, sagt sie. „Ich möchte nicht, dass die Leute denken, ich gründe eine Marke, sondern nutze Bücher als Mittel zum Aufbau.“ Merchandise-Artikel würden nur funktionieren, wenn sie ihr dabei helfen würden, das Ziel von Seen Library zu erreichen. Sie mussten also Gespräche anregen.

Da die bestickten Tragetaschen von Seen nur vor Ort erhältlich waren, sagt Santos, dass Besucher, wenn sie gefragt werden, wo sie sie gekauft haben, die Möglichkeit haben, von ihrem Erlebnis auf der Veranstaltung zu erzählen. „Im Gegensatz zu ‚Ich habe auf einer Website auf ‚Kaufen‘ geklickt‘“, erklärt sie. Besucher, die die Tragetasche tragen, können erklären, was die Seen Library ist, und so das Gespräch über Bücher und Lesen anregen.

Santos sagt, auch die Größe der Tragetaschen sei bewusst gewählt worden. Eine kleinere Tasche sticht in der Masse der normalen Taschen hervor – und könnte so leichter Anlass für eine neue Tasche geben. Außerdem hat sie genau die richtige Größe für ein Buch, was bei der Entstehung literarischer Gewohnheiten hilfreich sein könnte.

„Wenn man es in der Hand trägt, anstatt über der Schulter, sieht man das Buch herausragen und denkt sich: ‚Okay, da ist es.‘ Entweder das Buch oder das Telefon“, sagt sie. „Die Sichtbarkeit erinnert einen daran: ‚Hey, ich bin da. Nimm mich und lies es, während du in der Schlange auf einen Freund wartest.‘“ Santos selbst ist eine überzeugte Anhängerin der „Immer-ein-Buch-dabei-haben“-Philosophie.

Will Frazier, Digital Director und leitender Redakteur der Yale Review, hofft, dass die 206 Jahre alte Literaturzeitschrift auch mit ihrer „Little Magazine“-Tasche für Gesprächsstoff sorgt. Der Begriff „Little Magazine“ wird intern schon lange verwendet. Der historische Begriff, so Frazier, bezieht sich auf kleinformatige Zeitschriften, die eine bunte Mischung aus Literatur, Lyrik, Belletristik und Kritik veröffentlichen – alles Genres, die zum zeitgenössischen Bereich der Yale Review gehören.

Merch ist ein relativ neues Produkt der Publikation. 2021 brachte sie eine einfache, nicht minigroße Tragetasche auf den Markt, nachdem Redakteurin Meghan O'Rourke 2019, als sie die Leitung des Magazins übernahm, ein Rebranding eingeleitet hatte – zu einer Zeit, als die Publikation noch nicht einmal eine Website hatte. Neben der Mini-Tragetasche, die Anfang des Jahres auf den Markt kam, umfasst die neueste Produktpalette von Yale Review zwei Baseballkappen und zwei mittelgroße Tragetaschen. Aber die Mini-Variante ist natürlich die spannendste.

Die Idee kam dem Team, als O'Rourke von einer Reise aus London mit einer kleinen Einkaufstasche aus dem beliebten britischen Buchladen Daunt Books zurückkam. „Sie brachte sie eines Abends zum Abendessen mit, und wir hatten beide die gleiche Idee“, sagt Frazier. „Eine kleine Einkaufstasche für eine kleine Zeitschrift.“

Das Branding „kleines Magazin“ tendiert zwar eher zu dem Motto „Wer Bescheid weiß, weiß Bescheid“, aber Frazier findet die Vorstellung ermutigend, dass die Tasche Fremde dazu verleiten könnte, tiefer in die Geschichte von Publikationen wie der Review einzutauchen. „Kleine Magazine waren schon immer diese wirklich spannenden Orte, an denen Essays und Literatur ein Zuhause finden konnten, die vielleicht nicht in den etablierteren Literaturpublikationen erscheinen“, sagt er.

Er ist auch erfreut darüber, dass die Literaturwelt den Minitaschen-Trend so spät aufgegriffen hat, der seiner Aussage nach schon vor mehreren Jahren in Mode kam. 2018 brachte Jacquemus den Stein mit seiner viralen Marke Le Chiquito ins Rollen, und als im darauffolgenden Jahr die noch kleinere, meme-fähige Mini Chiquitos auf den Markt kamen, saßen kleine Taschen auf den Schultern vieler modebewusster Menschen. Während kleine Handtaschen angesichts der zunehmenden Dominanz größerer Taschen wie der Margaux von The Row und der Brooklyn Hobo von Coach ihre Beliebtheit behalten haben, ist der Schockfaktor winziger Accessoires inzwischen verblasst – doch insbesondere eine winzige Tragetasche hat immer noch das Zeug, aus der Masse herauszustechen. „Ich habe das Gefühl, dass alles, was in der Modewelt passiert, fünf Jahre später stilistisch auch die Literaturwelt beeinflusst“, scherzt Frazier.

Der Stil der Tasche ist jedoch nicht ihr einziger Reiz. „Aus praktischer Sicht“, fügt Frazier hinzu, „finde ich es eine wirklich charmante Idee, einfach das Buch, das man gerade liest, die Brieftasche und vielleicht noch etwas anderes mitnehmen und einen Tag im Park verbringen zu können.“

Diese Idee passt nahtlos zum modernen Zeitgeist, der das Abschalten romantisiert … oder zumindest das Verlagern der Scrollgewohnheiten von Instagram zu Substack oder von TikTok-Klamotten zu BookTok . Es ist nicht schwer, zahlreiche Memes zu finden, die an einfachere Zeiten erinnern, vor dem 24/7-Nachrichtenzyklus und sicherlich vor dem Aufkommen von Push-Benachrichtigungen. In einer Zeit voller endloser Ablenkungen und der daraus resultierenden überlasteten Aufmerksamkeitsspanne ist ein Tag im Park mit nur einem Buch eine Art platonisches Ideal.

Kein Wunder, dass so viele Menschen von der Idee begeistert sind. Die New Yorker Buchhandlung Books Are Magic hat ihre im Juli 2024 eingeführte Mini-Tragetasche bereits häufig in den Vierteln von Brooklyn entdeckt. Die Tasche, eine Zusammenarbeit mit dem Künstler Todd Colby, trägt auf der einen Seite den Namen der Buchhandlung und auf der anderen einen netten Hinweis: „Vielleicht könnte Poesie hilfreich sein.“

Bis heute hat Books Are Magic über 1.000 dieser Taschen verkauft. Marketing- und Eventkoordinatorin Tiffany Gonzalez sagt, dass sie bei vielen Buchclubs, die sich bei Books Are Magic treffen, beliebt ist. Grundschüler tragen sie oft, wenn sie mit ihren Betreuern die Regale durchstöbern, aber auch viele Erwachsene nutzen sie als Alltagstasche. „Wir wollten eine Mini-Tragetasche machen, weil ich es satt hatte, dass meine schicken Freundinnen ihre kleinen Daunt-Tragetaschen als Handtaschen benutzten“, scherzt BAM-Mitinhaberin Emma Straub.

Daunt, so scheint es, könnte der Ursprung dieses Trends gewesen sein: Das Geschäft brachte 2016 seine ersten Mini-Tragetaschen in einer begrenzten Farbpalette auf den Markt, hat sein Angebot seitdem aber erweitert. „Wie bei unseren großen Taschen war die Idee ursprünglich, diese bei Buchkäufen ab einem bestimmten Betrag zu verschenken – bei Käufen für Kinder oder an Familien mit Kindern, die größere Anschaffungen tätigen –, aber die Taschen haben sich schnell zu eigenständigen Verkaufsschlagern entwickelt“, sagt Daunt-Manager Brett Wolstencroft. „Wir hatten nicht damit gerechnet, dass diese Größe bei Erwachsenen so beliebt wird, aber natürlich eignen sie sich perfekt für beispielsweise ein Buch und eine Sonnenbrille. Wir haben darauf reagiert, indem wir immer mehr Farben und kürzlich auch Metallic-Prints in Gold und Silber hinzugefügt haben .“

In einer Zeit, in der sich die Modewelt zunehmend den Raum mit der Literatenwelt teilt – Miu Miu veranstaltet in Mailand literarische Salons über italienische Schriftstellerinnen und J.Crew sponsert einen Buchclub in New York –, kann die Ästhetisierung der Lesekultur fragwürdig oder zumindest oberflächlich erscheinen. Schließlich macht das Tragen einer speziell für Bücher entworfenen Tasche niemanden zu einem aufmerksameren oder engagierteren Leser. Doch die Intention hinter diesen Taschen ist den Bücherfreunden, die sie ins Leben gerufen haben, klar: Man soll ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen. „Ich hoffe, dass ein Buch, das aus einer Tragetasche hervorlugt, zu einem Gespräch anregt“, sagt Santos. „Wenn ich in einem Café jemanden ein Buch lesen sehe, denke ich: ‚Oh, das Buch gefällt mir wirklich‘ oder ‚Wie gefällt dir das Buch? Das steht schon auf meiner Leseliste.‘“