WhatsApp wird jetzt Anzeigen in Status und ein Abonnementmodell in Kanälen haben: Das ändert sich

WhatsApp bringt Anzeigen auf die Plattform und startet außerdem eine Abonnementstrategie , die eine Dies ist ein differenzierender Schritt im bisherigen Monetarisierungsplan, der sich Werbemodellen annähert, die bereits in anderen Meta-Produkten wie Facebook und Instagram aktiv sind.

Die App, die mit über drei Milliarden aktiven Nutzern weltweit, davon über 36 Millionen in Kolumbien, die Königsklasse der Instant-Messaging-Anwendungen ist, will in den kommenden Monaten drei neue Funktionen einführen. Diese werden im Bereich „News“ verfügbar sein, wo den Nutzern Kanäle und Status angezeigt werden.

Diese Anpassungen, so Will Cathcart, CEO von WhatsApp, gegenüber EL TIEMPO , werden nicht in den Nachrichten der Benutzer oder in Chats angezeigt.

„An der Privatsphäre der Kommunikation ändert sich nichts. Ihre persönlichen Nachrichten, Anrufe und Statusmeldungen sind weiterhin verschlüsselt. Wir können weder sehen noch hören, was sie sagen. Werbung bleibt hiervon unberührt“, sagte Cathcart.

In den kommenden Wochen wird die Plattform Anzeigen im Bundesstaatenbereich enthalten , wird die Möglichkeit haben, Gesponserte Kanäle, bei denen Werbetreibende dafür bezahlen können, dass ihr Kanal oben im Verzeichnis erscheint, und ein kostenpflichtiges Abonnementmodell , das es Influencern und Medienunternehmen ermöglicht, gegen eine monatliche Gebühr exklusive Inhalte anzubieten.

In diesem Sinne werden den Nutzern Werbeinhalte von Unternehmen in den Stories ihrer Kontakte angezeigt , die 24 Stunden gültig sind, wie dies derzeit bei Inhalten in diesem Bereich der Fall ist.

„Viele Unternehmen nutzen Statusmeldungen, um mitzuteilen, was sie mit ihrem Unternehmen machen und wie es funktioniert. Diese werden aber nur den Personen in ihrem Netzwerk angezeigt. Deshalb bieten wir Unternehmen die Möglichkeit, ihre Statusmeldungen gegen Bezahlung als Anzeige anzuzeigen . Das ist besonders für kleine Unternehmen ohne Website oder App, die neue Kunden erreichen möchten, sehr nützlich“, so der WhatsApp-CEO.

Aus Sicherheitsgründen wird diese Funktion laut Plattform begrenzte Informationen über die Benutzer enthalten, etwa ihr Wohnsitzland, ihre Sprache, die von ihnen verfolgten Kanäle und ihre Interaktion mit den angezeigten Anzeigen .

Ihre persönlichen Nachrichten, Anrufe und Statusmeldungen sind weiterhin verschlüsselt. Wir können weder sehen noch hören, was Sie sagen. Werbung bleibt hiervon unberührt.

„Die Telefonnummern der Benutzer werden nicht an Werbetreibende weitergegeben; das ist absolut privat“, stellte Cathcart klar.

Ebenso haben Nutzer die Möglichkeit, WhatsApp im Meta-Account-Center zu aktivieren. Dort werden die Werbeeinstellungen angewendet, die sie bereits für andere Apps des Unternehmens haben. Diese Option ist standardmäßig deaktiviert, und der Kontoinhaber kann selbst entscheiden, ob er sie aktiviert lässt.

Die Instant-Messaging-App startet im Abonnementmarkt und folgt dabei einem Modell, das von Streaming- Plattformen wie Netflix, Max und Amazon Prime stark bevorzugt wird.

Diese neue Plattformfunktion wird exklusiv für Channels eingeführt , das vor über anderthalb Jahren gestartet ist und 1,5 Milliarden aktive Nutzer hat. Influencer, Persönlichkeiten der Kunstszene und Medien können ihren Followern gegen eine monatliche Gebühr einzigartige Inhalte anbieten.

„ Der Kanalbesitzer legt den monatlichen Preis für den Zugriff auf diese Inhalte fest , sowie den Zeitpunkt und die Häufigkeit der Bereitstellung im Monat. Dies ähnelt einer Paywall für eine Nachrichtenorganisation oder jemanden, der bereits einen kostenpflichtigen oder abonnementbasierten Newsletter hat.“

Mit diesem Abonnementmodell stehen den Inhaltserstellern zunächst dieselben Tools wie den Kanälen zur Verfügung, z. B. das Senden von Links, Fotos, Videos und Umfragen. Es wird jedoch erwartet, dass in Zukunft zusätzliche Funktionen für Benutzer eingeführt werden, die diesen Dienst erwerben.

In Kolumbien wird es in einer ersten Phase der Abonnement-Einführung die Influencer Yeferson Cossio (@yefersoncossio) und María Alejandra Villegas (oficial_mav ) geben, die als erste auf dieses Modell zugreifen werden.

Diese Änderung schließt sich der Anpassung von WhatsApp an gesponserte Kanäle an, bei denen Kanalbesitzer eine Gebühr zahlen können, um basierend auf ihrer Kanalkategorie oben im Kanalverzeichnis zu erscheinen.

„Es wird den Urhebern ermöglichen, neue Zielgruppen zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer Inhalte zu erhöhen“, sagte Will Cathcart.

In den kommenden Wochen werden die Benutzer mit der Einführung der neuen Funktionen in der App einige Anpassungen der Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Plattform feststellen .

„Dies wird den Nutzern angezeigt, wenn sie auf die Registerkarte ‚Was gibt’s Neues‘ gehen. Dort werden zusätzliche Informationen zu den Änderungen bereitgestellt. Der Rest von WhatsApp ändert sich jedoch nicht. Wenn sich Nutzer nur in den Posteingang einloggen, werden sie keine Änderungen sehen, aber sie werden sie auf der Registerkarte ‚Was gibt’s Neues‘ sehen“, erklärte der CEO der Messaging-App.

MARIA FERNANDA ARBELÁEZ M.

Herausgeber des Digital Table