Video. Sommerschlussverkauf: Von der kommerziellen Notwendigkeit zur Volkstradition

Das Wort „Sale“ bezeichnete ursprünglich ein unverkauftes Stück Stoff. Es war ein umgangssprachlicher Ausdruck der Ladenbesitzer. 1830 war Simon Mannoury, der damalige Leiter des ersten Pariser Kaufhauses Petit Saint Thomas, in Paris ein Pionier. Angesichts der großen Menge unverkaufter Artikel beschloss er, diese zu einem reduzierten Preis zu verkaufen, um Platz für neue Artikel zu schaffen. Er führte außerdem das Konzept fester Preise ein, die direkt auf einem Etikett angegeben waren, und die freie Bewegung in den Gängen ohne Kaufverpflichtung. All diese kleinen Revolutionen förderten ein Geschäftsumfeld, in dem Kunden Rabatte leicht erkennen konnten. Von saisonalen Schlussverkäufen war man damals noch weit entfernt; der Preis eines Artikels konnte zu jeder Jahreszeit fallen.

Das Verkaufskonzept wurde später von anderen prominenten Namen der Pariser Handelsszene populär gemacht. Aristide Boucicaut , der für Simon Mannoury bei Petit Saint Thomas gearbeitet hatte, gründete 1852 gemeinsam mit seiner Frau Au Bon Marché, wodurch Rabatte Kultstatus erlangten und eine große Kundschaft anzogen.

Es war jedoch der Gründer von Printemps, Jules Jaluzot, der die Schlussverkäufe, wie wir sie heute kennen, etablierte. Er hatte die Idee, sie in ein großes saisonales Geschäft umzuwandeln. Sein Ziel war es, einen Übergang zwischen dem Warenfluss und dem Rhythmus der Jahreszeiten und der Mode zu schaffen. Er kündigte an, einmal im Jahr unverkaufte Artikel zu liquidieren, um Platz für neue Kollektionen zu schaffen. Dieses jährliche Event erfreute sich schnell großer Beliebtheit, und viele andere Geschäfte, wie die Galeries Lafayette und La Samaritaine, ließen sich davon inspirieren. Diese Institutionalisierung hatte auch eine demokratisierende Wirkung: Mode und Neuheiten wurden einem breiteren Publikum zugänglicher, und Einkaufen verwandelte sich allmählich von einer reinen Notwendigkeit in eine Form der Freizeitgestaltung und des sozialen Strebens.

Der wachsende Verkaufserfolg geht mit Missbrauch einher. Falsche Rabatte, Preisnachlässe auf minderwertige Produkte oder sogar beschädigte Artikel, die als gebraucht verkauft werden, werden angeboten. Um diesen Missbrauch zu bekämpfen, sind staatliche Eingriffe zum Schutz der Verbraucher unerlässlich.

Im Jahr 1906 tauchte der Begriff „Sales“ erstmals im französischen Recht auf. Ein Gesetz legte fest, dass alle unter diesem Namen verkauften Produkte einer Sondergenehmigung des Bürgermeisters bedürfen. Später, im Jahr 1962, präzisierte ein Dekret die Definition und verbot insbesondere den Verkauf von Waren, die zu alt oder in schlechtem Zustand waren. 1996 wurden per Gesetz zwei Verkaufsperioden pro Jahr festgelegt: eine im Sommer und eine im Winter mit jeweils sechswöchiger Dauer. 2019 verkürzte ein neues Gesetz diese Dauer auf vier Wochen.

Die Verkürzung der Dauer ist möglicherweise auf eine Anpassung an ein dynamischeres Geschäftsumfeld zurückzuführen, das durch den zunehmenden Online-Handel und die Vervielfachung der Sonderangebote im Laufe des Jahres gekennzeichnet ist. Der Sommerschlussverkauf beginnt nun am letzten Mittwoch im Juni um 8 Uhr. Fällt der letzte Mittwoch des Monats auf den 28. Juni, wird dieser Termin auf den vorletzten Mittwoch im Juni vorverlegt. Ausnahmen von diesen nationalen Terminen gelten jedoch für die Überseedepartements und bestimmte Grenzregionen.

Aus einem einfachen Trick eines Ladenbesitzers zur Bestandsverwaltung haben sich Schlussverkäufe, insbesondere Sommerschlussverkaufe, zu einer wahren kommerziellen und gesellschaftlichen Institution entwickelt. Gesetzlich geregelt, prägen sie das Wirtschaftsleben und die Konsumgewohnheiten und bieten Millionen von Menschen jedes Jahr die Hoffnung, unter der Sommersonne ein Schnäppchen zu machen.