Wirtschaft. 100 Millionen Besucher, aber ein Rückgang des Marktes: das Paradox des Tourismus in Frankreich

„Frankreich ist nicht mehr Weltmarktführer im Tourismus“ und verliert Marktanteile in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Sektor, beklagte Dominique Marcel, Präsident der Alliance France Tourisme, am Donnerstag. Dieser Thinktank, zu dem Unternehmen wie Accor, SNCF Connect, European Camping Group und Compagnie des Alpes gehören, veranstaltet am Donnerstag gemeinsam mit den Regionen Frankreichs eine Konferenz zum Thema „100 Millionen Touristen in Frankreich: Realität oder politisches Totem?“

Für Dominique Marcel bedeutet das Erreichen von 100 Millionen ausländischen Besuchern bis 2024 „nicht viel, denn entscheidend sind die Ausgaben der Touristen“, betont er. Mit 71 Milliarden Euro Tourismuseinnahmen im vergangenen Jahr lag Frankreich in dieser Hinsicht auf Platz vier, weit hinter Spanien mit 126 Milliarden Euro, das allerdings weniger Besucher verzeichnete.

„Wir wollen von einem mengenorientierten Ansatz zu einem wertorientierten Ansatz übergehen“, fährt Dominique Marcel fort. Er ist der Ansicht, dass es in Zeiten des Overtourism nicht unbedingt sinnvoll sei, immer mehr Besucher anzuziehen, da die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Frankreich kürzer sei als in anderen Ländern. „Das liegt daran, dass Frankreich ein Durchreiseland ist“, mit Besuchern, die nur eine Zwischenübernachtung im Land verbringen und in der Statistik erfasst werden.

Für Dominique Marcel muss Frankreich mehr investieren, seine Hotel- und Beherbergungsbetriebe renovieren und die Erwartungen sowohl der Besucher als auch der einheimischen Bevölkerung besser erfüllen. „Wir dürfen auch nicht aus den Augen verlieren, dass zwei Drittel der weltweiten Tourismusausgaben auf französische Touristen entfallen“, sagt er. Das bedeute, dass wir uns nicht „nur auf internationale Kunden konzentrieren“ dürften.

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, will die Alliance France Tourisme enger mit den Regionen zusammenarbeiten und die olympischen Auswirkungen besser nutzen. „Wir sollten uns nicht selbst beglückwünschen; andere machen sehr schnelle Fortschritte, und wir verlieren an Bedeutung. Es ist besser, jetzt Fragen zu stellen, denn Investitionen brauchen zehn Jahre“, so sein Fazit.