Britische Regierung legt sich mit Google an

Eine der geplanten Änderungen ist die Einführung von Mechanismen, die Verlagen mehr Kontrolle über die Verwendung ihrer Inhalte in Systemen künstlicher Intelligenz geben. Darüber hinaus könnte die weltweit größte Suchmaschine gezwungen sein, die Funktionsweise ihrer Algorithmen offenzulegen.

Im Januar dieses Jahres traten einige Bestimmungen des Digital Markets, Competition and Consumers Act in Kraft , die zur Schaffung einer neuen Ordnung auf dem digitalen Markt beitragen sollen.

Die britische Wettbewerbsbehörde hat die Befugnis erhalten, Unternehmen als strategisch wichtig einzustufen. Organisationen mit diesem Status unterliegen strengen Kartellvorschriften, die Verbraucherinteressen schützen und fairen Wettbewerb fördern sollen. Und genau das könnte Google erwarten.

Google bleibt der unangefochtene Marktführer in Großbritannien und bearbeitet über 90 % der Internetanfragen.

Google fungiert als Vermittler, Selektierer und Richter. Seine Algorithmen bestimmen, welche Unternehmen sichtbar werden und welche in der Versenkung verschwinden. Einerseits bietet es starke Werbemöglichkeiten, andererseits macht es süchtig und ist oft diskriminierend – sagt Marcin Stypuła, CEO von Semcore, einer auf digitales Marketing und Website-Positionierung spezialisierten Agentur.

„Jedes Algorithmus-Update kann die Sichtbarkeit einer Website schlagartig verringern und jahrelange Arbeit zunichtemachen. Hinzu kommt das Problem der Transparenz. Unternehmen wissen oft nicht, warum Google manche Inhalte belohnt und andere herabstuft. Doch damit nicht genug: Google übernimmt zunehmend die Rolle der Herausgeber, indem es Informationen aggregiert und den Traffic nicht direkt an die Quellen weiterleitet. Das betrifft nicht nur die Medien, sondern auch Marken, die in eigene Inhalte investieren“, fügt Stypuła hinzu.