50. Jubiläum von Hello Kitty: Vom Marketingkoffer zur Herrenkollektion

„Es ist nicht nur eine Katze, es ist eine Lektion in Sachen Marketing“: Dies ist der Titel des Hello Kitty gewidmeten Berichts , der gerade von der Brandformance Society veröffentlicht wurde, einer Einheit des Celeste Commerce Hub, die sich auf die Beziehung zwischen Branding-Fähigkeiten und den finanziellen Ergebnissen einer Marke konzentriert.

Im November 2024 feierte die bekannteste Marke des japanischen Riesen Sanrio ihr 50-jähriges Bestehen mit einer Welle internationaler Kooperationen, schnell viralen Inhalten, einem Boom bei Online-Suchanfragen und der Bestätigung der Existenz einer immer größer werdenden Community, die weder geografische Grenzen noch – vielleicht überraschend – Geschlechtergrenzen kennt, obwohl es sich um das Universum eines Kätzchens handelt (auf Englisch „kitty“ , offiziell 1974 geschaffen).

Die Bestätigung kommt von Pitti Uomo , wo die Menswear-Kapsel Hello Péro ausgestellt ist, die aus der Zusammenarbeit zwischen Sanrio und Péro hervorgegangen ist, einer indischen Marke, die die Messe in Florenz bereits vor fünf Jahren – mit bemerkenswertem Feedback von Einkäufern und Presse – in der 99. Ausgabe beherbergte (heute sind wir bei der 108.). Die Inspiration war damals das zehnjährige Bestehen von Péro, einer Marke, die von der indischen Designerin und Unternehmerin Aneeth Arora gegründet wurde, die schon immer Damen- und Herrenkollektionen präsentiert hat, auch wenn in Italien erstere am bekanntesten und am weitesten verbreitet sind. Es ist somit ein doppeltes Jubiläum: das 50. (genauer gesagt das 51.) von Hello Kitty und das 15. von Péro.

Die Kapsel wird mit einer Installation in den Räumen des Futuro Maschile-Bereichs von Pitti erzählt und ist ein Eintauchen in die Welt von Hello Kitty und gleichzeitig in die außergewöhnlich kreative und handwerkliche Welt von Péro: Das Ergebnis sind Schleifen, Äpfel und Cupcakes auf Kleidung und Accessoires, für eine superironische Garderobe, die mit übergroßen Effekten und verspielten Kombinationen spielt. Wir wiederholen: für ein männliches Publikum entworfen. Die Drucke werden mit gestickten Perlen, Stoff-Origami, Quasten, Häkelarbeiten, Applikationen, Patchwork und Holzknöpfen bereichert. Die Stoffe sind sehr edel – Seide, Gabardine und Taft – alle aus Indien und um das Ganze noch spezieller zu machen, werden die Hello Kitty-Anhänger, Socken, Taschen, Hüte und Rumāl (Taschentücher) von Péro hergestellt.

Zurück zum Bericht der Brandformance Society, hier einige Zahlen und Kuriositäten: Hello Kitty ist heute das Medien-Franchise mit den zweithöchsten Einnahmen der Welt, nach Pokémon, aber vor Mickey Mouse und Star Wars. Seit seiner Gründung ist Hello Kitty Botschafterin für UNICEF, Sondergesandtin des japanischen Außenministeriums und das Aushängeschild von Cafés, Restaurants und Parks. Seit letztem Mai kann man den Hello Kitty Flughafen Oita passieren, der bis Oktober ganz im Kawaii-Stil (auf Japanisch „süß“) des Kätzchens gestaltet sein wird. Derzeit gibt es 75 Kooperationen zwischen Sanrio und Marken aus verschiedenen Sektoren mit insgesamt fast 1.100 Produkten. In Italien kann man neben den Kleidungs- und Accessoire-Kollektionen von Péro auch die mit Yamamay entwickelte Produktlinie kaufen.