„Mein Kampf gegen Apple? Sehr schwierig, aber ich führe ihn für die Würde des Made in Italy.“

Susanna Martucci ist Gründerin und Chefin von Alisea, dem in Vicenza ansässigen Unternehmen, das dafür bekannt ist, Apple zweimal verklagt zu haben. Nachdem sie die erste Instanz verloren hatte, entschied sie sich für Berufung. Der Grund? Martucci ist überzeugt, dass Apple das Design eines von ihrem Unternehmen produzierten Bleistifts (Perpetua the Pencil) für seinen Apple Pencil verwendet hat. Die Richter sehen das derzeit anders. Doch für Martucci verläuft dieser Kampf nicht ganz so, wie er bisher dargestellt wurde. Es ist keine Frage von David gegen Goliath. Und aus ihrer Sicht ist es nicht einmal mehr eine Frage des Geldes.

Herr Martucci, Sie haben in erster Instanz verloren. Warum setzen Sie Ihren Kampf gegen Apple fort?

„Sehen Sie, ich habe nichts gegen Apple und ehrlich gesagt glaube ich, dass ich schon darüber hinweg bin.“

Verzeihung?

„Ich habe nicht mehr das Gefühl, dass mir etwas gestohlen wurde. Ich denke nicht mehr daran.“

Entschuldigen Sie, aber warum machen Sie das dann?

Weil mich dieses Thema so sehr reizt. Es geht mir um Prinzipien. Wir haben als Unternehmen Geld ausgegeben, um den Bleistift von einem Architekturbüro entwerfen zu lassen. Geld für das Patent. Und jedes Jahr Geld, um es zu erhalten. Glauben Sie, dass es in meinem Alter leicht ist, einen Rechtsstreit mit Apple anzufangen und gegen deren Anwälte vorzugehen?

Niemand glaubt das.

Ich bin 67 Jahre alt, und das Einzige, was mich an diesem Kampf interessiert, ist, was ich anderen, den neuen Generationen, hinterlassen werde. Ich sage, es ist ein Kampf für das Made in Italy und für die Unternehmen, die es herstellen. Wissen Sie, warum? Weil wir sicher sein müssen, dass, wenn ein italienisches Produkt aus Planung, Design und Investitionen entsteht und wir dafür weltweit bekannt sind, dieses Design, dieses Made in Italy, geschützt werden muss. Ich habe auch mit dem zuständigen Ministerium darüber gesprochen.

Aber es begann als eine private Angelegenheit, etwas, das Ihr Unternehmen betraf, nicht wahr?

„Natürlich. Wir machen das schon seit Jahren. Und wir haben einen Ruf, den wir um jeden Preis wahren wollen.“

Und doch tut er es.

Ich tue es, weil ich in meinem Alter, nach allem, was ich getan habe, anderen etwas hinterlassen möchte. Nicht nur für Perpetua. Für den Bleistift selbst. Sondern für alle, die Patente zum Schutz geistigen Eigentums anmelden.

Gehen wir zurück in die Zeit. Wie kam es zu diesem Streit mit Apple?

„Wenn es Ihnen nichts ausmacht, würde ich noch weiter zurückgehen.“

Es macht mir nichts aus.

„Der Bleistift Perpetua ist unsere Erfindung. Er ist ein europäisches Patent. Das Ergebnis jahrzehntelanger Arbeit und Investitionen, um eine Alternative zu finden, bevor wir das Unternehmen Ende der 90er Jahre schließen mussten. Wir haben darüber nachgedacht und waren einfallsreich. Er entstand als Kreislaufwirtschaftsprojekt und wird aus Industrieabfällen hergestellt. Dahinter stecken eine Studie, investiertes Kapital und der Wunsch, keinen einfachen Bleistift herzustellen. Sondern einen einzigartigen, schönen Bleistift.“

Du hast es geschafft, viele erkennen es.

„Es musste ein einzigartiges Design haben. Und wir fragten Marta Giardinis Studio. Das Ergebnis war ein komplett runder Bleistift mit nur einer flachen Seite. Er eignete sich perfekt für die Beschriftung von Firmen- und Geschäftsnamen, was unsere Hauptaufgabe ist. Und vor allem war er einzigartig: Jeder, der ihn sah, erkannte ihn als Perpetua. Perpetua, den Bleistift.“

Kleiner Exkurs: Warum heißt Perpetua so?

„Zu Ehren von Perpetua aus Die Verlobte. Die Idee war, dass der Name bei jedem eine alte Schulerinnerung wecken sollte. Und es funktioniert.“

Kommen wir zu Apple. Perpetua ist ein Produkt, das Mitte der 1990er Jahre entstand. Wie kam es zu dieser Initiative?

„Perpetua hat seine Kunden. Als Apple 2018 die zweite Version seines Pencils herausbringt, schreibt mir ein Kunde: Das ist dasselbe wie Perpetua. Ich schenke dem nicht viel Beachtung. Dann schreibt mir der Zweite, dann der Dritte. Dann versuche ich, es besser zu verstehen.“

Und was macht er?

„Ich habe den Apple Pencil gekauft. Und mir fiel sofort auf, dass er dem Perpetua sehr ähnlich sieht. Dieselben Proportionen. Dasselbe Spiel aus rund und flach.“

Also, was macht er?

Ich kontaktiere meine Anwälte. Ich frage sie: Entschuldigung, haben wir nicht eine eingetragene Marke auf Perpetua? Und wie kommt es, dass diese Leute eine flache Seite mit den gleichen Maßen und Proportionen herstellen?

Sie entscheiden, fortzufahren.

Nein. Zuerst kontaktierte ich Apple informell. Wir tauschten uns aus. So ging es etwa ein Jahr lang weiter. Ich bat um eine Erklärung zum Design. Dann, nach einem Jahr, verschwanden sie. Und angesichts dessen sagte ich: Nein, ich akzeptiere es nicht. Und wir beschlossen, zu klagen.

Es lief nicht gut. Was erwarten Sie von der Berufungsverhandlung am 17. Juli?

Die Richter sollten alle Unterlagen, Studien und Dokumente lesen, die wir unseren Beratern vorgelegt haben. Ich habe großen Respekt vor der Justiz. Ich habe selbst Jura studiert. Aber ich glaube, die Richter haben im ersten Verfahren nicht alle Unterlagen gesehen.

Aber wie kam Apple Ihrer Rekonstruktion zufolge auf das Design des Perpetua, eines Bleistifts, der von einem kleinen Unternehmen aus der Gegend von Vicenza hergestellt wird?

„2014, kurz nach der Markteinführung von Perpetua, wurden wir für einen Preis des amerikanischen Magazins Interior Design nominiert. Wir reisten nach New York und sorgten für viel Medienaufmerksamkeit, weil wir eine besondere Erwähnung erhielten.“

Hast du gewonnen?

„Nein, aber für uns war es schon viel, dort zu sein. Von Vicenza nach New York zu fahren und für einen sehr begehrten Preis ausgewählt zu werden.“

Der Apple Pencil stammt aus dem Jahr 2018, zumindest die Perpetua-ähnliche Version.

Sie haben sich mit dieser Designänderung so viel Mühe gegeben. Und sie sagten, sie würden es für Co-Branding mit Unternehmen tun. Genau das machen wir. Zu viele Zufälle.

Man könnte meinen, Sie wollen Apples Geld für die Verletzung Ihres Patents, nicht wahr?

Glauben Sie mir, nein. Es ist das Ergebnis einer Erzählung dieser Geschichte, die nicht von mir stammt. Es ist nicht David gegen Goliath. Es ist ein Kampf für alle, für die italienischen Unternehmen von heute und morgen. Und was soll mich das dann interessieren? Ich arbeite seit meinem 22. Lebensjahr und bin bereits im Ruhestand. Ich denke, dieser Kampf ist ein Erbe für italienische Unternehmen, für Unternehmen, die innovativ sind und Patente anmelden. Wenn jemand Geld ausgibt, muss dieses Geld geschützt werden. Sonst hat es keinen Sinn mehr, es zu tun.

Bedeutet dies, dass es sich dabei um ein kleines Vermächtnis für Italien als italienische Unternehmerin handelt?

Natürlich geht es bei mir nicht nur um den Kampf gegen Apple. Wie ich Ihnen sagte, interessiert es mich nicht mehr so ​​sehr. Aber das geht über Apple hinaus und betrifft alle italienischen Unternehmen. Und ich muss gestehen, dass ich bereits weiß, dass ich wahrscheinlich verlieren werde. Ich habe das Geld schon beiseite gelegt, wissen Sie? Aber ich mache es trotzdem. Ich weiß, dass es getan werden muss. Und ich werde es tun.