Longchamp hat wieder einen großen Moment
Jeder erinnert sich an seine erste Longchamp-Tasche – zumindest, wenn man das Glück hatte, eine zu ergattern. Die französische Lederwarenmarke, insbesondere ihre ikonische Le Pliage-Linie, erlangte in den 2000er-Jahren dank einer Reihe von Faktoren allgegenwärtige Popularität: ein relativ erschwinglicher Preis (vor allem vor dem Euro), klassisches Design und unübertroffene Vielseitigkeit. Die von Studenten, Prominenten und Modebegeisterten gleichermaßen geliebten Accessoires erlangten Kultstatus aufgrund ihrer Langlebigkeit, Funktionalität und unbestreitbaren Coolness – ein gewisses „Je ne sais quoi“ , wenn man so will. . Hier diskutieren die künstlerische Leiterin Sophie Delafontaine, die Eventleiterin Juliette Poupard und CEO Jean Cassegrain über das Familienerbe, das Longchamp relevanter denn je gemacht hat.
Zur Neukonzeption der Marke für eine neue Ära
Sophie Delafontaine: Jede Zusammenarbeit bietet uns die Möglichkeit, die DNA der Marke und einen Teil ihrer Geschichte mit dem Know-how unserer Partner zu verbinden. Von der Pariser Architektur über handwerkliches Können bis hin zur Geschichte unserer Großeltern, die einen Tabakladen eröffneten und Pfeifen mit Leder bezogen – unser Erbe bietet uns jede Menge Inspiration.
Am idealen Tag in Paris
Juliette Poupard: Der Tag beginnt in der Bäckerei – vielleicht etwas Schnelles für unterwegs, wie ein Pain au Chocolat, bevor es ins Büro geht. Dann geht es direkt weiter zu den Meetings mit den verschiedenen Märkten. Wir versuchen immer, gemeinsam im Café Longchamp direkt in unserer Zentrale zu Mittag zu essen. Das ist etwas Besonderes, weil das ganze Team zusammenkommt – mein Onkel, meine Mutter, meine Cousins. Alle sind da, und das bringt richtig Leben ins Büro. Dann schwinge ich mich aufs Fahrrad und rase nach Hause, gerade rechtzeitig für einen Gutenachtkuss mit meinem Baby.
Jean Cassegrain: Wir gehen kaum noch aus, weil wir das Café direkt hier haben. Wir haben sogar ein Fitnessstudio – wir leben wie eine Sekte. [ lacht ]
Über die größten Herausforderungen, die Longchamp bewältigt hatJC: Unsere tägliche Herausforderung besteht darin, die Marke immer wieder neu zu erfinden – sie aktuell zu halten und gleichzeitig unseren Grundwerten treu zu bleiben. Wir fragen uns ständig: Wie sieht eine zeitgemäße Interpretation unserer Werte aus? Die Geschichte ist so reichhaltig, dass sie immer wieder neu interpretiert werden kann, mit einem leicht anderen Blickwinkel und einer anderen Note.
Über die anhaltende Popularität der Le Pliage TascheSD: Es ist unmöglich zu erklären, aber diese Tasche überdauert Generationen – sie ist universell und wird auf der ganzen Welt geliebt. Sie ist sehr ikonisch, sehr …
SD: Es hat einen starken Charakter, aber auf eine sehr mühelose Art und Weise. Das macht es wirklich einzigartig und zeitlos. So etwas zu schaffen ist nicht einfach.
Alexa Chung trägt 2011 eine Longchamp Le Pliage Tasche.
JC: Wir haben nichts Besonderes gemacht – es ist kein Phänomen, das wir künstlich geschaffen haben. Ich glaube sogar, selbst wenn man es künstlich schaffen wollte, wäre es schwierig. Viele Leute haben es aufgrund seiner Einzigartigkeit und Einfachheit angenommen.
JP: Es ist sehr funktional.
SD: So effizient, aber mit einer starken Identität.
JC: Was am schwierigsten zu entwerfen ist.
Wo sie kreative Inspiration findenSD: Unsere Großmutter war von Anfang an sehr engagiert. Sie liebte es, neue Künstler zu entdecken – Kunst war schon immer eine große Inspirationsquelle für uns. Wir besuchen Messen, treffen Künstler und suchen nach neuen Talenten. Wir lieben es, Kunst mit unserem eigenen Universum zu verbinden. Kunst ist überall: in unserem Büro, in unserer Boutique und in allem, was wir tun. Ich treffe mich fast alle zwei Wochen mit Jean, um die Kollektion zu besprechen. Wir tauschen Ideen aus und arbeiten eng zusammen, um unsere Vision zu verfeinern.
Ein Model hält eine Le Roseau M Hobo-Tasche.
JP: Wir arbeiten seit unserer Geburt im Büro. Ich verbrachte die meisten meiner Nachmittage nach der Schule im Büro meiner Großmutter, spielte in den Lagerräumen und war immer an allem beteiligt, was um uns herum passierte. Ich verbrachte auch viele Stunden im Büro meines Großvaters, wo er mir seine neuen Designs zeigte und erklärte. Wenn Sophie jetzt an ihren Kreationen arbeitet, fragt sie mich nicht immer nach meiner Meinung, aber ich gebe sie immer ab. Manchmal funktioniert es, manchmal nicht. [ Lacht ] Als es an der Zeit war, bei Longchamp anzufangen, wollte ich mich vorbereitet und bereit fühlen, meinen Beitrag zu leisten. Es war eine große Entscheidung – vielleicht die größte, die ich je getroffen habe –, aber als sich die richtige Gelegenheit bot, wusste ich, dass es der richtige Zeitpunkt war, einzusteigen. Und es war die beste Entscheidung, die ich je getroffen habe.
SD: Bei der neuen Generation – Juliette und ihrer Cousine – ist es von unschätzbarem Wert, ihre Meinung zur zukünftigen Ausrichtung von Longchamp zu hören. Ihr Input ist entscheidend für die Zukunft der Marke.
Über ihre LieblingskollaborationenSD: Tracy Emin war 2004 ein Wendepunkt für uns. Zum ersten Mal waren wir so intensiv an der Entstehung eines von einer Künstlerin entworfenen Produkts beteiligt. Es fühlte sich wie eine Revolution in unserer Werkstatt an, denn wir mussten jedes Detail ihrer Vision verstehen und verfeinern. Dann entwarfen wir gemeinsam mit Thomas Heatherwick eine Tasche mit Reißverschluss und Ausziehfunktion – ein hochtechnisches Projekt, das mehr mit Ingenieurskunst als mit Mode zu tun hatte und fast schon an Architektur erinnerte. Es war so erfolgreich, dass wir ihn später baten, unseren Soho-Store zu gestalten.
JC: Es ist wahrscheinlich das spektakulärste Geschäft der Stadt. Er hat auch das Vessel und Little Island entworfen.
SD: Wenn Sie Longchamp betreten, erwartet Sie ein einzigartiges Erlebnis. Hinter jeder Ecke stößt man auf einen neuen Künstler. So integrieren wir Kunst nicht nur in unsere Produkte, sondern in jedes Detail der Marke.
JP: Auf jeder Etage unseres Büros gibt es Kunstwerke, die unsere Neugier wecken.
Das Dach des neu renovierten Flagship-Stores von Longchamp in New York City.
JC: Das Telefon hat die Kundenbedürfnisse deutlich verändert. Vor zehn Jahren wünschten sich die Leute Geldbörsen, in denen 20 verschiedene Kreditkarten Platz fanden. Heute ist alles im Telefon gespeichert. Infolgedessen sind die Taschen kleiner geworden.
SD: Als ich anfing, brauchte jede aktive Frau eine große Tasche, in die zum Beispiel ein großer Kalender passte. Heute ist das nicht mehr so – die Funktionalität hat sich weiterentwickelt. Größere Taschen erleben gerade ein Comeback. Wir passen uns an!
Was sie an ihrer Arbeit am erfüllendsten findenJC: Es ist unglaublich bereichernd, die Marke gemeinsam aufzubauen und zu sehen, wie neue Menschen weltweit sie entdecken. Besonders stolz sind wir, wenn wir sie in einem neuen Markt einführen und ihr zu mehr Bekanntheit verhelfen.
SD: Das Besondere an einem Familienunternehmen ist die kreative Freiheit, die es uns gibt. Wir können unserem Instinkt folgen und Dinge mit Herzblut tun, genau so, wie wir es uns vorstellen. Für mich war es ein echtes Geschenk, viele Jahre mit unseren Eltern zusammenarbeiten zu dürfen. Jetzt, wo ich mit meinem Bruder zusammenarbeite – und sehe, wie Juliette und mein Neffe bereits dabei sind –, spüre ich dieses Gefühl der Weitergabe. Es bedeutet mir sehr viel und gibt mir täglich Kraft, zu wissen, dass die nächste Generation da ist und bereit ist, die Dinge weiterzuführen.
JP: Es gibt jeden Tag viele kleine Dinge, die mich glücklich machen. Als ich anfing, war ich wirklich stolz zu sehen, wie die Beziehungen, die wir bei der Arbeit pflegen, genauso sind wie außerhalb – aufrichtig, herzlich und auf gemeinsamen Werten basierend. Das gab mir ein echtes Gefühl von Sicherheit und Wohlbefinden. Ich erinnere mich noch gut an meine erste Veranstaltung – die Leute lächelnd hereinkommen zu sehen und sogar eine Schlange davor – es war ein ganz besonderer Moment. Dadurch fühlte sich alles real an.
SD: Was wirklich wichtig ist, ist die Bewahrung der Qualität und des Spirits der Marke. Das Produkt sollte für sich selbst sprechen – elegant, gut verarbeitet und authentisch, mit dem gewissen Etwas, das es auszeichnet. Genau darum strebe ich ständig.
JC: Wir möchten als Marke bekannt sein, die langlebige Produkte herstellt – Stücke, die Sie jahrelang schätzen und irgendwann an Ihr Kind weitergeben.
Diese Interviews wurden aus Gründen der Klarheit bearbeitet und gekürzt.
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