Accor setzt in Treuewerbung auf Kylian Mbappé, um Zwischenhändler auszuschalten

Accor wirbt für sein Treueprogramm mit Fußballstar Kylian Mbappé. Ziel ist es, mehr Direktbuchungen zu generieren. Der Hintergrund: Online-Reisebüros sind für Kunden unglaublich praktisch, für Hotelunternehmen wie Accor jedoch extrem teuer.

Accor setzt auf Sport-Superstar Kylian Mbappé, um ein kostspieliges Problem zu lösen: Zu viele Gäste buchen über Online-Reisebüros statt direkt.

Die in Paris ansässige Hotelgruppe startete am 12. Juni eine Marketingkampagne mit dem Stürmer von Real Madrid in der Hauptrolle, um für ihr Treueprogramm ALL zu werben, das mittlerweile mehr als 100 Millionen Mitglieder zählt.

Doch das eigentliche Ziel besteht nicht darin, Markenbekanntheit aufzubauen. Vielmehr geht es darum, Kunden davon abzuhalten, Online-Reisebüros zu besuchen, die üblicherweise Provisionen von 15 bis 25 Prozent verlangen.

Obwohl Mbappés Werbung Unternehmen wie Expedia oder Booking.com nie explizit erwähnt, beleuchtet der Film das Treueprogramm der Hotelgruppe. Accor nutzt Daten, um Nutzer von Online-Reisebüros zu identifizieren und mit Anzeigen wie der mit Mbappé gezielt anzusprechen, um mehr Direktbuchungen zu fördern.

„Für Kunden, die alternative Mittel verwendet haben