Apple geht mit den Folgen von KI-Fehltritten, technologischen Umwälzungen und Trumps Handelskrieg in die jährliche Leistungsschau

Nachdem Apple im entscheidenden Rennen der großen Technologieunternehmen um die Entwicklung künstlicher Intelligenz aus den Startlöchern gestolpert ist, wird das Unternehmen am Montag versuchen, mit seiner jährlichen Präsentation der nächsten Softwaregeneration, die das iPhone und andere beliebte Produkte antreibt, wieder Fuß zu fassen.

Nachdem Apple im entscheidenden Rennen der großen Technologieunternehmen um die Nutzung künstlicher Intelligenz schon aus den Startlöchern kam, wird das Unternehmen am Montag auf seiner jährlichen Worldwide Developers Conference versuchen, wieder Fuß zu fassen.

Das Ritual vor dem Sommer, das Tausende von Entwicklern in die Apple-Zentrale im Silicon Valley lockt, dürfte gedämpfter ausfallen als die fieberhafte Erwartung, die das Ereignis in den beiden vorangegangenen Jahren begleitete.

Im Jahr 2023 stellte Apple ein Mixed-Reality-Headset vor, das kaum mehr als ein Nischenprodukt war, und im vergangenen Jahr verkündete die WWDC ihren ersten großen Vorstoß in den KI-Hype mit einer Reihe neuer Funktionen, deren Höhepunkt das Versprechen einer intelligenteren und vielseitigeren Version des virtuellen Assistenten Siri war.

Doch vor der diesjährigen Präsentation muss sich Apple die bohrende Frage stellen, ob das fast 50 Jahre alte Unternehmen etwas von dem Mythos und der Innovationskraft verloren hat, die es zu einem Technologie-Trendsetter gemacht haben. Statt wie mit dem Vision Pro-Headset für Furore zu sorgen, wird sich Apple dieses Jahr voraussichtlich auf eine Überarbeitung seiner Software konzentrieren. Dazu könnten ein neues, haptischeres Design für die nativen iPhone-Apps und eine neue Nomenklatur zur Identifizierung der Betriebssystem-Updates gehören.

Auch wenn es so aussieht, als würde Apple technologisch hinterherhinken, ist Thomas Husson, Analyst bei Forrester Research, überzeugt, dass das Unternehmen in einem KI-Rennen, das eher einem Marathon als einem Sprint gleicht, noch genügend Zeit hat, aufzuholen. Es wird Apple zwingen, seine Betriebssysteme weiterzuentwickeln.

Sollten sich die Berichte über sein iOS-Namensschema bewahrheiten, wird Apple auf eine Methode umsteigen, mit der Autohersteller ihre neuesten Automodelle bekannt geben, indem sie sie mit dem Jahr verknüpfen, in dem sie erstmals bei den Händlern erschienen. Das würde bedeuten, dass die nächste Version des iPhone-Betriebssystems, die diesen Herbst erscheinen soll, iOS 26 statt iOS 19 heißen wird – wie es bei der aktuellen sequentiellen Namensgebung der Fall wäre.

Wie auch immer es heißen wird, das nächste iOS wird wahrscheinlich im September als kostenloses Update veröffentlicht, etwa zeitgleich mit den nächsten iPhone-Modellen, wenn Apple seinem üblichen Fahrplan folgt.

Mittlerweile dürften Apples Verweise auf KI seltener werden als im letzten Jahr, als die Technologie im Mittelpunkt stand.

Obwohl einige der neuen KI-Tricks für die neuesten iPhones Ende letzten Jahres als Teil kostenloser Software-Updates eingeführt wurden , ist es Apple immer noch nicht gelungen, Siri so aufzupolieren, wie es auf der letztjährigen Konferenz angepriesen wurde. Die Verzögerungen wurden so eklatant, dass Apple Anfang des Jahres enttäuscht von der Werbung für Siri in seinen KI-Marketingkampagnen Abstand nahm.

„Es dauert einfach etwas länger als gedacht“, sagte Apple-Chef Tim Cook letzten Monat gegenüber Analysten, als er zu den Problemen des Unternehmens mit Siri befragt wurde. „Aber wir machen Fortschritte und freuen uns riesig, die persönlicheren Siri-Funktionen auf den Markt zu bringen.“

Während Apple Schwierigkeiten hat, KI zu entwickeln, die seinen Standards entspricht, vergrößert sich die Kluft zu anderen Technologieriesen. Google packt immer mehr KI in seine Pixel-Smartphone-Reihe und integriert die Technologie in seine Suchmaschine, um deren Funktionsweise dramatisch zu verändern. Auch Samsung, Apples größter Smartphone-Konkurrent, setzt stark auf KI. ChatGPT hat kürzlich einen Vertrag abgeschlossen , der den ehemaligen Apple-Design-Guru Jony Ive für die Arbeit an einem neuen Gerät gewinnen soll, das dem iPhone Konkurrenz machen soll.

„Während sich ein Großteil der WWDC darum drehen wird, was die nächste große Sache für das iPhone ist, bleibt die unausgesprochene Frage: Was ist die nächste große Sache nach dem iPhone?“, sagt Dipanjan Chatterjee, ein weiterer Analyst bei Forrester Research.

Neben den Innovationsproblemen sieht sich Apple auch mit regulatorischen Herausforderungen konfrontiert, die Milliarden von Dollar an Einnahmen, die zur Finanzierung von Forschung und Entwicklung benötigt werden, verschlingen könnten. Ein Bundesrichter prüft derzeit, ob vorgeschlagene Gegenmaßnahmen gegen Googles illegales Suchmonopol ein Verbot langfristiger Verträge mit Apple im Wert von 20 Milliarden Dollar jährlich beinhalten sollten. Ein anderer Bundesrichter hat dem Unternehmen kürzlich verboten , Provisionen für In-App-Transaktionen zu erheben, die außerhalb seines einst exklusiven Zahlungssystems abgewickelt werden.

Darüber hinaus ist Apple in den Fokus von Präsident Donald Trumps Handelskrieg mit China geraten, einem wichtigen Produktionsstandort für das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien. Cook konnte Trump während seiner ersten Amtszeit erfolgreich davon überzeugen, das iPhone von Zöllen auszunehmen. In Trumps zweiter Amtszeit war er jedoch weniger erfolgreich. Trump scheint Apple stärker dazu zu bewegen, seine Produkte in den USA zu produzieren .

„Der Handelskrieg und die mit der Zollpolitik verbundene Unsicherheit bereiten Apple heute weitaus mehr Sorgen als die Wahrnehmung, dass Apple bei der KI-Innovation hinterherhinkt“, sagte Husson.

Die vielschichtige Herausforderung, vor der Apple steht, verunsichert die Anleger und hat den Aktienkurs des Unternehmens in diesem Jahr bereits um fast 20 % einbrechen lassen – ein Rückgang, der 750 Milliarden Dollar an Aktionärsvermögen vernichtet hat. Nachdem Apple das Jahr als das wertvollste Unternehmen der Welt begonnen hatte, liegt es nun auf Platz drei hinter dem langjährigen Konkurrenten Microsoft, einem weiteren KI-Marktführer und dem KI-Chiphersteller Nvidia.