Temu und Shein orientieren sich an Europa, um mit den US-Zöllen umzugehen. Doch sie werden möglicherweise nicht herzlich empfangen.

Temu und Shein konzentrieren sich auf Europa, da ihr Geschäft in den USA unter der ungünstigen Handelspolitik leidet. Doch die in China gegründeten, preisgünstigen E-Commerce-Apps werden in ihren neuen Zielmärkten möglicherweise nicht gut angenommen.

In den letzten Wochen wurden in der EU Beschwerden gegen Temu und Shein eingereicht, denen unlautere Geschäftspraktiken vorgeworfen wurden. Dies geschieht, während die EU eine neue Pauschalgebühr von zwei Euro für bislang zollfreie Kleinpakete von Online-Marktplätzen wie Temu und Shein vorbereitet .

Experten zufolge könnten die neuen Entwicklungen ein schlechtes Zeichen für die Plattformen sein, da ihr Geschäft bereits unter der Aufhebung der Zollbefreiung für kleine Pakete in den USA sowie unter neuen Zöllen in Höhe von 54 Prozent bzw. 100 Dollar für Sendungen per Post gelitten hat.

„Da der regulatorische und handelspolitische Druck in den USA zunimmt, wenden sich Temu und Shein zunehmend Europa und Großbritannien als wichtigen Wachstumsmärkten zu“, sagte Anand Kumar, stellvertretender Forschungsleiter bei Coresight Research, gegenüber CNBC.

Kumar sagte jedoch, dass die Unternehmen in Europa und Großbritannien mit regulatorischen Gegenwinden konfrontiert seien, die denen in den USA ähneln.

„Die von der EU vorgeschlagene Zollgebühr von 2 Euro ist mehr als nur ein kleiner Aufschlag – es handelt sich um einen strategischen Regulierungsschritt, der darauf abzielt, das ungebremste Wachstum des ultrabilligen grenzüberschreitenden E-Commerce einzudämmen und könnte die Art und Weise, wie Plattformen wie Shein und Temu in Europa in den nächsten zwei bis drei Jahren agieren, verändern“, fügte er hinzu.

Temu und Shein haben laut einem Reuters- Bericht ihre Werbeausgaben in Europa, insbesondere in Großbritannien und Frankreich, erhöht, was ihre Abkehr von den USA widerspiegelt.

Die wachsende Bedeutung der EU und des Vereinigten Königreichs für die beiden Unternehmen spiegelt sich auch in den Daten von Consumer Edge Research wider, das Verbrauchertrends anhand einer Stichprobe von Kredit- und Debitkarteninformationen verfolgt.

Laut den an CNBC übermittelten Daten sanken Temus Konsumausgaben in den USA im Mai im Vergleich zum Vorjahr um rund 36 %, während die von Shein im gleichen Zeitraum um 13 % sanken. Das Unternehmen fügte hinzu, seine Daten zeigten, dass einige US-Kunden von Temu und Shein ihre Ausgaben auf traditionelle Kaufhäuser und Fast-Fashion-Händler verlagert hätten.

Diese Trends decken sich mit Daten des Marktforschungsunternehmens Sensor Tower, die zeigen, dass die App-Nutzung von Temu und Shein in den USA deutlich zurückgeht.

In Großbritannien und der EU waren jedoch gegensätzliche Trends bei den Plattformen zu beobachten. Im Mai stiegen die Konsumausgaben im Vergleich zum Vorjahr in der EU um 63 % und in Großbritannien um 38 %. Shein verzeichnete im gleichen Zeitraum in der EU ein Wachstum von 19 % und in Großbritannien von 42 %.

Für Temu zeigten die Daten von Consumer Edge, dass das Wachstum im Schlüsselmarkt Frankreich, der zweitgrößten Volkswirtschaft Europas, besonders ausgeprägt war.

Um von der Dynamik in Europa zu profitieren, haben Temu und Shein ihre Geschäftstätigkeit in der gesamten Region aggressiv ausgeweitet. Dazu gehört laut Kumar von Coresight die Ausweitung der Lagerkapazitäten, das Experimentieren mit lokalisierten Geschäftsmodellen sowie eine deutliche Erhöhung der Ausgaben für digitale Werbung in Schlüsselmärkten wie Großbritannien, Frankreich und Deutschland.

„Diese Expansion ist nicht nur opportunistisch – sie signalisiert einen strategischen Wandel in der Vorstellung dieser Unternehmen von ihrer nächsten Wachstumsphase“, sagte er.

„Allerdings ist der europäische Markt nicht ohne Herausforderungen. In der Region gelten strengere Vorschriften zur Produktsicherheit, zum Verbraucherschutz und zum fairen Wettbewerb. Dies alles erfordert von Temu und Shein, mehr in die Einhaltung von Vorschriften und die betriebliche Transparenz zu investieren“, fügte er hinzu.

Experten gehen davon aus, dass diese Herausforderungen und die möglichen Zölle der EU auf Kleinpakete Anzeichen für künftigen Druck sein könnten. für Temu und Shein.

Laut französischen Lokalmedien wurde der Wortlaut eines Gesetzentwurfs gegen Fast Fashion, der derzeit in der französischen Nationalversammlung debattiert wird, kürzlich umgeschrieben, um besonders billige Plattformen wie Shein und Temu herauszuheben.

Der Gesetzentwurf, der erstmals im März letzten Jahres vom französischen Unterhaus verabschiedet wurde, zielt darauf ab, Fast-Fashion-Produkte aufgrund ihrer Umweltauswirkungen zu bestrafen.

Unterdessen reichte die paneuropäische Verbraucherorganisation Beuc am Donnerstag bei der Europäischen Kommission Beschwerde gegen Shein ein, da das Unternehmen irreführende Techniken oder „Dark Patterns“ verwende, die zu übermäßigem Konsum führten.

Zuvor hatte die Europäische Kommission im Februar eine eigene Untersuchung hinsichtlich der Einhaltung des EU-Verbraucherrechts durch Shein angekündigt und Shein im Mai aufgefordert , die EU-Verbraucherschutzgesetze zu respektieren.

BEUC habe außerdem Beschwerde gegen Temu eingereicht , während 17 seiner Mitglieder die gleiche Beschwerde bei ihren zuständigen nationalen Behörden einreichten, teilte die Gruppe mit.

Xiaomeng Lu, Direktor für Geotechnologie bei der Eurasia Group, sagte gegenüber CNBC, dass die jüngste Prüfung, der Temu und Shein in der EU ausgesetzt sind, an die in den USA erinnert.

„[Temu und Shein] bieten kostengünstige Lösungen und ein effizientes Liefernetzwerk, die sich in der schnelllebigen Modewelt gut behaupten. Ihre Arbeitspraktiken und Menschenrechtsstandards entsprechen jedoch möglicherweise nicht vollständig denen in Märkten mit hohem Wert wie der EU und den USA“, sagte Lu.

Dieser Konflikt und der weltweit „zunehmende Protektionismus“ seien die „Haupttreiber dieser regulatorischen Reaktionen“, fügte sie hinzu.

Auch in den USA hatten Beamte Temu wegen der angeblichen Nichteinhaltung des Uyghur Forced Labor Prevention Act (UFLPA) kritisiert, der den Import von unter Zwangsarbeit hergestellten Waren aus der chinesischen Region Xinjiang verbietet.

Laut Kumar von Coresight strebt Europa seinerseits eine strengere Aufsicht durch die Richtlinie zur Nachhaltigkeitssorgfaltspflicht von Unternehmen an. Die EU-Mitgliedsstaaten müssen diese Richtlinie bis Juli 2026 in ihre nationalen Gesetze integrieren.

Die Richtlinie würde in der EU tätige Unternehmen dazu verpflichten, Menschenrechtsverletzungen in ihren Lieferketten zu identifizieren und zu mildern, ihre Umweltauswirkungen und Nachhaltigkeitskennzahlen offenzulegen und sich rechtlichen Konsequenzen auszusetzen, wenn sie keine angemessenen Präventivmaßnahmen ergreifen.

Das bedeute, dass Temu und Shein in der EU mit strengen Compliance-Anforderungen konfrontiert seien, sagte Kumar. Dennoch biete die Region in einem zunehmend protektionistischen globalen Handelsumfeld weiterhin bedeutende Expansionsmöglichkeiten, fügte er hinzu.