Comentario: Quien domine las redes sociales ganará los votos de los jóvenes

Instagram y TikTok han influido significativamente en las elecciones federales por tercera vez. Sólo aquellos que entienden las redes sociales pueden conquistar a los jóvenes y a los que votan por primera vez.

Heidi Reichinnek (derecha, La Izquierda) hizo campaña con TikTok y tuvo éxito. Christian Marquardt/imagen

En las elecciones federales de 2017, el FDP tuvo el mayor aumento de votantes jóvenes y primerizos, en 2021 fueron los Verdes y el domingo pasado la izquierda celebró el milagro de TikTok. Sin embargo, una presencia digital regular no es suficiente para asegurar el favor de los votantes jóvenes. Cualquiera que quiera ganar en el juego de las redes sociales debe reconocer, comprender y dominar una amplia gama de parámetros. Esto nunca fue más cierto que en estas elecciones del domingo pasado.

Autenticidad, amplio alcance multiplicador y dominio del idioma del grupo objetivo son requisitos mínimos para una presencia legítima en la red social. Pero comprender el espíritu de la época y aprovecharlo también es esencial.

Coraje y nuevos formatos como receta de éxito para las redes sociales

En 2017, cuando media Europa se reía de la digitalización completamente atrasada de Alemania, el FDP aprovechó el problema. La educación, la autodeterminación y los derechos humanos también fueron temas destacados en el manifiesto electoral: todos ellos temas que atraen a los jóvenes. Ya en 2017, el FDP comprendió que los medios impresos y televisivos apenas llegaban a los jóvenes, por lo que inundó Twitter, Facebook e Instagram con publicidad electoral en magenta y amarillo, acompañada de titulares breves y convincentes. Se probaron nuevos formatos, por ejemplo, el programa de marcación rápida como publicación interactiva de 360° en Facebook.

En un vídeo producido de forma sencilla desde la Casa Hans-Dietrich-Genscher, Christian Lindner y Alexa de Amazon atacaron una terminología política ajena al público: "Alexa, ¿qué es la Ley de Reintroducción de la Tarifa de Actualización Catastral?" Entre los habituales mensajes de texto e imágenes del SPD y la CDU, las ideas del FDP fueron consideradas muy innovadoras. Fue, entre otras cosas, este coraje para probar nuevos formatos y sumarse a las tendencias lo que llevó a los liberales y a Lindner de nuevo al Bundestag . La popularidad duramente ganada entre los jóvenes se prolongó hasta las elecciones federales de 2021.

Las tendencias se comen los programas electorales en el desayuno

Mientras tanto, sin embargo, la atención pública de los ciudadanos jóvenes se trasladó a cuestiones globales. Con Fridays for Future y su figura principal Greta Thunberg, un sentido colectivo de urgencia por la protección del clima regresó a los feeds de los jóvenes en 2018. Los Verdes lo reconocieron a tiempo y sabían que eran el único partido que podía hacer de la protección del clima una competencia central adecuada para las campañas electorales.

Con Annalena Baerbock y Robert Habeck, los Verdes encontraron rostros nuevos y agradables para esta tendencia y, con el “boom de los vídeos cortos”, un formato innovador. Estos factores se han combinado con mucho éxito, especialmente en Instagram Reels. Annalena Baerbock parecía accesible y creíble; entendía a su grupo objetivo y su grupo objetivo la entendía a ella. Un mecanismo que parece simple, pero que no todo el mundo domina aún. Incluso hoy en día, Olaf Scholz parece muy incómodo y tenso en TikTok.

Con una creciente aceptación, aumentan las exigencias de la competencia.

Sin embargo, en promedio, la comunicación política en las redes sociales se ha vuelto más profesional en los últimos años y ha ganado cada vez más aceptación. Pero a medida que aumentaba la aceptación, también lo hacían las exigencias a los políticos que querían triunfar en TikTok y similares: los espectadores jóvenes pueden saber inmediatamente si un hombre vestido de traje actúa sin pensar siguiendo el consejo de su agencia de publicidad cuando imita las tendencias de TikTok que a veces tienen semanas de antigüedad, y también si el estilo de vida digital realmente se siente y si existe un interés creíble en él.

Gregor Gysi se quita un pasamontañas en un TikTok. Este video se conoce en TikTok como “DJ Gysi Face-Reveal”, un truco viral que las personas mayores no entenderán. Para ellos, se trata de la radicalización de los jóvenes; para los jóvenes, es un enfoque creíble. Meses antes de las elecciones federales de 2025, se pueden ver "lip syncs" de varios usuarios e influencers de izquierda en TikTok.

Bailan y mueven los labios al ritmo de la siguiente “letra”. El texto en realidad proviene de un discurso de Gregor Gysi:

“La Oficina de Protección de la Constitución ha fracasado, al menos por completo, en lo que se refiere al terrorismo de derecha”

“La Oficina para la Protección de la Constitución ha fracasado por completo, al menos en lo que se refiere al terrorismo de derechas. Deberían hacer su trabajo y proteger la Constitución. Deberían hacer su trabajo y proteger la Constitución. Deberían hacer su trabajo y proteger la Constitución. Deberían hacer su trabajo y proteger la Constitución”, etc.

Un extracto del discurso de Gysi, transformado en una canción techno dura, esta canción se usa cientos de veces en TikTok. El productor es DJ Gysi, a quien siempre se le ve con un pasamontañas.

Los usuarios verán a Gregor Gysi en algunos vídeos más junto con DJ Gysi en TikTok.

La lucha contra la extrema derecha toca el espíritu de la época entre muchos jóvenes, debido a la cada vez mayor presencia del AfD, que tiene el mayor número de seguidores de todos los partidos en TikTok.

Tras las elecciones europeas de 2024, los usuarios se despertaron en una nueva realidad digital #ReclaimTikTok

Las elecciones europeas de 2024 ya habían alarmado a los jóvenes: #ReclaimTikTok es el nombre de la nueva realidad digital. La migración se perfila como uno de los temas más importantes en la campaña electoral de 2025 y contribuye casi exclusivamente a las políticas de la AfD. La CDU baja el cortafuegos y ahora todos los usuarios de TikTok oirán hablar de Heidi Reichinnek.

Reichinnek se convirtió en una celebridad gracias a las redes sociales. En su airado discurso del 11 de febrero de 2025, Heidi Reichinnek criticó duramente a la CDU de Friedrich Merz por colaborar deliberadamente con la AfD para impulsar una propuesta de resolución sobre la política migratoria. Este discurso se ha compartido innumerables veces, especialmente en TikTok, y es extremadamente popular entre los jóvenes. Heidi Reichinnek se vuelve viral regularmente en las redes sociales meses antes de las elecciones federales. Casi todos los jóvenes en Alemania que tienen TikTok la conocen. De manera joven, enérgica, creíble y decidida, Reichinnek lucha contra la extrema derecha y aboga por la imposición de impuestos a los multimillonarios, el alivio a las personas con bajos ingresos y la vivienda asequible. Temas que, comprensiblemente, interesan a los jóvenes más que “la economía”, el otro gran problema además de la migración. En esta campaña electoral, los Verdes se han dejado influenciar críticamente por las cuestiones de la economía y la migración y con ello han perdido a votantes jóvenes de forma perjudicial.

Influencer: Más es más

Poco antes de las elecciones federales, el partido de izquierda presenta en un vídeo a varios creadores y activistas que votan a la izquierda. Entre ellos se encuentran influencers políticos, algunos con muchos seguidores, que llevan meses publicando TikToks excesivamente entusiastas a favor de la izquierda. TikToks con Heidi Reichinnek, Gregor Gysi o del Congreso del Partido de Izquierda. Un grupo de activistas digitales muy eficaces del que el FDP no tenía ni idea y que también fue desatendido por los Verdes.

Los jóvenes y los que votan por primera vez todavía representan un grupo muy pequeño.

Cabe señalar, sin embargo, que los votantes jóvenes representan un grupo de votantes comparativamente pequeño. 1,4 millones tienen entre 18 y 20 años y el grupo de votantes primerizos está compuesto por 2,3 millones de personas. Más del 40 por ciento de los votantes elegibles en Alemania tienen más de 60 años. Cuanto mayor es la edad de una persona, menor es su afinidad con las redes sociales. Este grupo de personas se convence, en todo caso, con los métodos tradicionales de campaña electoral, como los centros de votación, las campañas por correo y, sobre todo, las campañas puerta a puerta. El cambio demográfico en curso siempre va acompañado de un cambio en el comportamiento electoral. Una optimización oportuna de los métodos de campaña electoral puede asegurar la influencia en la generación de Willy Brandt del mañana; sólo entonces será la generación de DJ Gysi.

El resultado de la izquierda en las elecciones federales de 2025 no fue tan sorprendente para quienes observaron la intensa actividad en las redes sociales del partido ya desaparecido como para quienes no lo vieron. Los temas adecuados en el momento adecuado, la autenticidad y el coraje para probar nuevos mecanismos, la integración eficaz de creadores de contenido de alto alcance y la difusión segura del propio mensaje en lugar de dejarse llevar por los temas son solo algunos, pero muy importantes, factores para una presencia convincente y exitosa de los partidos en las redes sociales.