En muchas ciudades alemanas se cierran sucursales de la cadena de electrónica Saturn y Media Markt se traslada al mismo lugar.

Saturn se convierte en Media Markt: En varias ciudades alemanas, los clientes se sorprenden al comprar estos días. Donde antes había una tienda Saturn, ahora hay un letrero rojo de Media Markt. Este es el caso en varias ciudades de Renania del Norte-Westfalia, como Neuss, Hilden, Colonia y Aquisgrán.

Numerosas tiendas Saturn ya se han reconvertido. Hace unos años, había aproximadamente 150 tiendas Saturn en Alemania. Para otoño de 2024, solo quedaban 87, según Ceconomy, la empresa matriz de ambas cadenas. Desde principios de este año, Media Markt se ha mudado a 14 locales Saturn adicionales, según informó una portavoz. Seguirán creciendo más. El número de tiendas Media Markt ya supera las 300.

Ceconomy explica este desarrollo afirmando que los clientes cada vez son menos propensos a diferenciar entre ambas marcas. Por ello, la compañía está invirtiendo en el desarrollo y la modernización de sus tiendas. "Es cierto que hemos reabierto algunas tiendas Saturn como Media Markt en este contexto y seguiremos haciéndolo", afirma el portavoz de la compañía.

La compañía no respondió a la pregunta de cuántas tiendas Saturn existen actualmente ni cuántas se encuentran en proceso de conversión. Sin embargo, la marca no desaparecerá. Saturn sigue siendo una parte esencial de la estrategia de la compañía, afirman.

Las consecuencias para los clientes afectados son manejables: las gamas de productos son muy similares. Muchos productos están disponibles tanto en Media Markt como en Saturn. Las ofertas y la publicidad son idénticas. Ceconomy quiere integrar ambas marcas más estrechamente. Los programas de bonificación se fusionarán la próxima semana. Los clientes podrán entonces comprar en ambas cadenas, acumular puntos y canjearlos independientemente de la marca. Todos los puntos ya acumulados en compras anteriores también se fusionarán automáticamente.

En otros países europeos, solo se mantiene la marca Media Markt. En países como Austria, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo y Polonia, las tiendas Saturn han cerrado o se han convertido en Media Markt en los últimos años. A finales de marzo, Ceconomy contaba con más de 1000 tiendas en 11 países.

La primera tienda Saturn abrió en Colonia en 1961, y la primera tienda Media Markt en Múnich en 1979. La cadena adquirió a su competidor Saturn en 1990. Unos años más tarde, Metro AG adquirió una participación mayoritaria en ambas marcas. La empresa minorista Ceconomy, a la que ahora pertenece MediaMarktSaturn Retail Group, se creó en 2017 como una escisión de Metro.