Google Business Profiles lanza «What’s Happening» para destacar novedades de negocios locales; IA redefine relevancia en SEO

La Nueva Función de GBP Busca Impulsar Engagement Inmediato para Restaurantes y Bares. Expertos Advierten que la Relevancia, y no solo el Ranking, es Clave en la Era de la Búsqueda con IA. Google Enfrenta Demandas Antimonopolio en Europa.

Mountain View, California / Diversas Agencias – El dinámico mundo del marketing digital amanece este 13 de mayo de 2025 con importantes novedades que impactan directamente las estrategias de visibilidad online para negocios locales y la optimización para motores de búsqueda (SEO) en general.

Google ha comenzado a desplegar una nueva función en Google Business Profiles (GBP) denominada «What’s Happening», diseñada para que restaurantes y bares puedan destacar de manera prominente sus eventos, ofertas y especiales del día. Paralelamente, la conversación en el sector SEO se intensifica en torno a cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el concepto de «relevancia» como principal señal de posicionamiento.

Google describe la nueva función «What’s Happening» como una forma de poner «tus actualizaciones oportunas, como ‘El Especial de Hoy’ o ‘Música en Vivo el Sábado’, al frente y centro, impulsando un engagement inmediato». Esta característica ofrece a los negocios del sector de alimentos y bebidas una nueva y valiosa vitrina en la parte superior de sus perfiles de Google Business.

* Para que las actualizaciones aparezcan en este nuevo espacio, los negocios deben compartir activamente lo que sucede en su establecimiento a través de Google Posts o conectando sus perfiles de Facebook, Instagram y/o X (anteriormente Twitter) a su Google Business Profile para una sincronización automática.

* El lanzamiento inicial de «What’s Happening» está dirigido a negocios de Alimentos y Bebidas con una única ubicación en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá y Nueva Zelanda.

Para los profesionales del marketing digital y los propietarios de restaurantes y bares, esta es una oportunidad significativa para captar la atención de clientes potenciales directamente desde los resultados de búsqueda de Google y, potencialmente, Google Maps. La capacidad de destacar ofertas y eventos en tiempo real puede influir decisivamente en la elección del consumidor.

SEO en la Era de la IA: La Relevancia Supera al Ranking Tradicional

Mientras Google innova en sus productos locales, la comunidad SEO debate activamente sobre el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de optimización. Un consenso emergente, destacado por expertos como Carolyn Shelby en Search Engine Land, es que la relevancia se está convirtiendo en la nueva señal de ranking primordial, superando incluso las métricas tradicionales.

En la búsqueda impulsada por IA, la recuperación de información (retrieval) prima sobre la clasificación (ranking). Esto significa que la claridad del contenido, una estructura bien definida y una alineación precisa del lenguaje con la intención de búsqueda del usuario son ahora factores decisivos para que un contenido sea visto y considerado útil por los algoritmos de IA. Los profesionales del SEO deben, por tanto, enfocarse en crear contenido que no solo contenga palabras clave, sino que responda de manera exhaustiva y directa a las consultas, anticipando cómo los modelos de lenguaje grande (LLMs) interpretarán y presentarán esa información.

Esta perspectiva se alinea con informes que sugieren que el tráfico proveniente de LLMs podría no estar tan comprometido (engaged) como el tráfico orgánico tradicional , lo que obliga a los especialistas a pensar no solo en atraer clics, sino en la calidad y la intención detrás de esos clics.

* Value-Based Bidding en Google Ads: Expertos como Sarah Stemen enfatizan la importancia de las estrategias de puja basadas en valor (Value-Based Bidding) para optimizar las campañas de Google Ads hacia las acciones más rentables, y no solo hacia el volumen de clics o conversiones.

* Meta Ads y la IA: Rémi Kerhoas advierte que, aunque la IA de Meta Ads promete una publicidad «manos libres», no todo funciona mejor en piloto automático. La perspicacia humana sigue siendo crucial para obtener resultados óptimos, especialmente en la definición de audiencias y la creatividad publicitaria.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): Se destaca como una herramienta de IA fundamental para los marketers, ya que sin RAG, incluso la mejor ingeniería de prompts no puede desbloquear todo el potencial de la IA generativa para crear contenido verdaderamente relevante y personalizado.

* Google y Desafíos Legales: Google enfrenta reclamaciones civiles por $13 mil millones en la Unión Europea tras una multa antimonopolio relacionada con Google Shopping. Estas demandas podrían forzar cambios importantes en la visibilidad de sus consultas de compras y anuncios. Adicionalmente, Google enfrenta una nueva demanda antimonopolio por $3.3 mil millones en Italia y ha llegado a un acuerdo de privacidad por $1.4 mil millones en Texas.

«En la búsqueda impulsada por IA, la recuperación supera a la clasificación. La claridad, la estructura y la alineación del lenguaje ahora deciden si tu contenido es visto.» – Carolyn Shelby, experta en SEO.

La IA no es solo una herramienta más, sino un cambio de paradigma que afecta desde cómo los negocios locales se promocionan hasta cómo se concibe la relevancia del contenido a gran escala. Los profesionales del sector deben mantenerse ágiles, informados y dispuestos a adaptar sus estrategias continuamente.

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