Bolso de paloma, silla Winston, suéteres con mensaje: JW Anderson se reinventa

La caravana de la moda se congrega este lunes en una sala de exposiciones en pleno barrio de Marais. En este espacio minimalista pero acogedor, todos comparten fotos del juego de té azul celeste, la silla de madera estilo Winston, informalmente cubierta con una tela escocesa roja con estampado galés, o un bolso con forma de paloma, utensilios de jardinería antiguos, un vestido de lentejuelas y unas botas Chelsea de piel patinada. Imágenes que inundarán las redes sociales en un día. Cabe destacar que no se trata de una cerámica cualquiera (de Lucie Rie), ni de un mueble cualquiera (de Jason Mosseri), ni de un vestido cualquiera. Sino de futuras piezas de colección de JW Anderson, la marca lanzada por Jonathan Anderson en 2008. El diseñador, quien recientemente asumió la dirección artística de Dior, ha decidido renovar este proyecto juvenil que se ha convertido en una marca vanguardista.

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“La idea es crear una startup basada en mi propia marca”, explica con una expresividad implacable. “Cuando la fundé, no tenía la misma edad que tengo hoy. Acabo de cumplir 40, ya no soy la misma persona. Así que quería repensar quién soy. Mi equipo y yo empezamos a pensarlo hace poco más de un año y llegamos a la conclusión de que necesitábamos “recontextualizar” mis creaciones con todo lo que me interesa en cuanto a arte contemporáneo, artesanía y estilo de vida en nuevas tiendas que pretendemos abrir gradualmente. En cada país, intentaremos vender productos de fabricación local. Tendremos dos surtidos al año, divididos en cuatro entregas”. Sin embargo, no quiero cambiarlo todo cada temporada; todo lo que vendemos debe tener un significado, estar pensado a largo plazo y alejarse del sistema de la moda donde se pone la ropa en oferta para venderla en rebajas unas semanas después. Hay que creer en las prendas que se ofrecen y ser fieles a ellas .

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Un proyecto ambicioso pero sorprendentemente deseable. Porque, además de las sudaderas con esloganes, los abrigos para hombre y los vestidos de encaje plisado que nos llaman la atención, casi consideraríamos cambiar nuestro café de la mañana por uno de esos tés de postal creados especialmente para el diseñador, quien, tras recibir órdenes médicas de dejar la cafeína, supuestamente pidió a la tienda de Mayfair que creara un té con un sabor similar.