Economía. Eurovisión: Detrás de los focos y el brillo, millones de euros en juego

Focos, brillo...y millones de euros en juego. Es el gran día para los finalistas de Eurovisión , entre ellos Louane, que representa a Francia . A pocas horas de la final, los pronósticos de las casas de apuestas están siendo analizados con lupa. La ⁶⁹ edición del Festival Europeo de la Canción se celebra este año en Basilea, Suiza, donde se ha visto la luz a lo grande con 36 millones de euros destinados a la organización del evento.

En noviembre de 2024, los habitantes de la ciudad renana aprobaron mediante referéndum local la celebración del concurso musical. La Unión Democrática Federal (UDF), un pequeño partido ultraconservador, inició la consulta denunciando un "desperdicio" de dinero público. Pero como el "sí" ganó por goleada (66,4%), la ciudad ha comprometido importantes recursos para organizar por todo lo alto Eurovisión, una competición vista cada año por unos 160 millones de telespectadores en todo el mundo.

Beneficios económicos y turísticos

22 millones de euros gastados en Turín en 2022, 28 millones en Liverpool en 2023, lo mismo en Suecia el año pasado... Este gran concurso musical es ciertamente caro de organizar, pero también aporta mucho dinero a la ciudad anfitriona y, en particular, al sector turístico y hotelero. Alentada por los resultados de las ediciones anteriores, Basilea espera obtener unos rendimientos inmediatos de unos 60 millones de francos suizos (unos 62 millones de euros).

En Turín, en 2022, Eurovisión generó hasta 100 millones de euros en beneficios económicos directos, 23 de los cuales procedieron del turismo, según un informe de la Cámara Económica de Turín. Y el año pasado Malmö, que recibió a más de 50.000 visitantes de todo el mundo durante la competición, recaudó 38 millones de euros. Según cifras publicadas por la Unión Europea de Radiodifusión (UER), organizadora de Eurovisión, el concurso generó un beneficio económico neto de 65 millones de euros para Liverpool. Gracias al evento, más de 300.000 visitantes adicionales acudieron a esta ciudad de la costa oeste de Inglaterra en 2023.

"Las ciudades anfitrionas siempre han obtenido beneficios"

“Desde finales de la década de 1990, cuando Eurovisión se volvió más comercial, las ciudades anfitrionas han ganado dinero consistentemente gracias al turismo”, explica Dean Vuletic, autor de un libro sobre la historia de Eurovisión, la Europa de posguerra y el Festival de la Canción de Eurovisión (Bloomsbury, 2018). En algunos casos, estas repercusiones duran mucho más allá del acontecimiento. "La celebración de Eurovisión en 2012 atrajo la atención hacia Bakú y realmente la colocó en el mapa turístico mundial", señala el historiador.

Para esta ^69ª edición del concurso, se vendieron 6.500 entradas en la St. Jakobshalle de Basilea para cada uno de los nueve espectáculos, incluidos seis ensayos generales. El fin de semana pasado, el desfile inaugural atrajo a casi 100.000 personas a las calles de la ciudad suiza. La ciudad también organiza una retransmisión pública este sábado por la noche en pantallas gigantes en el St. Jakob-Park, el estadio más grande de Suiza, con capacidad para 36.000 espectadores. La Oficina de Turismo de Basilea estima que 200.000 visitantes acudirán a la competición. Y el impacto de esta afluencia se puede medir incluso en Francia, en el Alto Rin. Los hoteles cercanos a la frontera, sobre todo en Saint-Louis y Mulhouse, ciudades cercanas a Basilea, se llenaron rápidamente tras el anuncio de que la competición se celebraría en Suiza.