Ferrero refuerza su presencia en Estados Unidos con la compra de cereales Kellogg's

El grupo italiano de confitería Ferrero se muestra insaciable. Se prepara para adquirir WK Kellogg, el especialista norteamericano en cereales para el desayuno. Para adquirir marcas como Corn Flakes, All-Bran y Rice Krispies, no ha dudado en pagar 3.100 millones de dólares (2.600 millones de euros), según un comunicado de prensa publicado por ambas compañías el jueves 10 de julio. La operación podría cerrarse en el segundo semestre de 2025, sujeta a la aprobación de los accionistas de WK Kellogg.

Con esta adquisición, el grupo familiar italiano, cuya crema Nutella y los dulces Ferrero amasaron la fortuna de la compañía, continúa expandiendo sus negocios al otro lado del Atlántico. Tras consolidarse allí con los caramelos Tic Tac como principal arma, adquirió la chocolatería estadounidense Fannie May en 2017. Un año después, ganó la subasta organizada por el líder mundial de la alimentación, Nestlé, quien deseaba vender sus marcas estadounidenses de dulces como Butterfinger, Baby Ruth y Laffy Taffy, por un cheque de 2.800 millones de francos suizos (3.000 millones de euros). El gigante suizo consideró que el negocio estaba perdiendo impulso.

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