VIDEO. Renovación, gustos y hormigón.

Reforman, filman, monetizan. No son arquitectos ni artesanos, y mucho menos diseñadores de interiores. Sin embargo, cada día reúnen a decenas, a veces cientos de miles de seguidores en redes sociales, en torno a un contenido bastante inesperado: la reforma de su casa, que consiguen financiar en gran medida gracias a su comunidad.

Renovaciones de Seb, 2 chicos, 1 casa… Estas nuevas caras del bricolaje se están dando a conocer en redes sociales documentando sus dificultades en la obra. Una mezcla de cuaderno de bitácora, tutorial y telenovela doméstica, sus videos están grabados con iPhones y editados a toda prisa. Pero triunfan porque cuentan la historia de lo que viven miles de franceses: personas que, con poco dinero y mucha determinación, se embarcan en la renovación de una propiedad antigua. ¿Quiénes son estos influencers de la renovación? ¿Cómo podemos explicar su éxito?

Porque rápidamente, lo que era solo un registro se convierte en mucho más. Las marcas se involucran. Ventanas, pintura, aislamiento, muebles: las tiendas de bricolaje huelen a buen precio. Un público objetivo, un compromiso firme, una autenticidad inquebrantable... en resumen, la oportunidad perfecta para llegar a una generación de nuevos propietarios y llegar a los más jóvenes gracias a una comunicación moderna e innovadora. El resultado: colaboraciones, productos gratuitos y, en ocasiones, compensaciones. Algunos ahorran hasta 30.000 euros, mientras que otros consiguen ganarse la vida profesionalmente.

¿Cuándo se convierte la renovación en un negocio? ¿Cómo monetizan su visibilidad estos nuevos creadores de contenido? Patrocinios, donaciones, remuneración: ¿cuál es la estrategia de las marcas y a qué precio?

Un reportaje de Maureen Alibert / Cover Films, emitido en " Envoyé spécial " el 18 de septiembre de 2025.

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