La fundadora de Kosas, Sheena Zadeh, solía ser taxonomista de insectos.

En la serie Office Hours de ELLE , les pedimos a personas en puestos de poder que nos cuenten sobre sus primeros trabajos, sus peores trabajos y todo lo demás. Este mes, nos reunimos con Sheena Zadeh, la fundadora de Kosas. Lanzada en 2015, Kosas se ha convertido rápidamente en la marca de belleza I t-girl por excelencia , con una estética de maquillaje sin maquillaje que la convirtió en un elemento básico en la rutina de Hailey Bieber y en una de las favoritas de celebridades como Kim Kardashian y Gwyneth Paltrow. Probablemente hayas visto los productos coloridos y divertidos en TikTok, donde parece que cada nuevo lanzamiento de Kosas se vuelve viral. Gracias a Kosas, y a productos como su corrector Revealer , el maquillaje con infusión de cuidado de la piel nunca ha sido más genial, y a Zadeh le encanta verlo: "Quería iniciar un movimiento", dice.

Antes de fundar su marca de belleza, Zadeh tuvo una breve experiencia en el mundo de las ciencias, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM). Estudió biología en la universidad y dedicó tiempo a la taxonomía, clasificando diferentes insectos. Aunque nunca se especializó en biología, su experiencia le resulta muy útil cuando trabaja en los productos de Kosas, con base científica. A continuación, Zadeh nos habla sobre la creación de su propia empresa, cómo las redes sociales influyen en su estrategia de marca y por qué siente que Kosas siempre fue su destino.

Mi primer trabajo

He tenido un millón de trabajos en mi vida. Lo primero que hice cuando tuve un auto fue ir al lavadero y preguntar: "¿Puedo trabajar?". Mi primer trabajo fue de cajera.

Mi peor trabajo

Tenía un trabajo en el mundo científico, en una fábrica, haciendo taxonomía de insectos. La fábrica colocaba un montón de trampas para insectos y dentro había bolsas de insectos muertos. Durante ocho horas al día, observaba los insectos muertos con un microscopio y los identificaba. Era extraño, porque estaba solo con los insectos.

Mi mejor trabajo

Kosas, sin duda. Toda la marca representa quién soy y es una expresión honesta de mí. El privilegio de ser... Poder expresarme todos los días es lo que siempre soñé.

¿Por qué comencé Kosas?

Vi con claridad que esta marca existiría. Sentía que el destino la impulsaba. Era estridente y potente. Podía oírlo en mi cabeza. Dominaba tres áreas que iban a unirse: [ciencia, psicología y arte]. Tenía una filosofía muy específica sobre [combinar] la naturaleza científica de la creación de maquillaje con la experiencia interna y externa de lo que significa la belleza desde una perspectiva psicológica. Quería dar vida a una nueva generación de formas de crear maquillaje, [una que] fuera limpia pero también muy beneficiosa para la piel. También tenía una profunda pasión por el arte.

El mejor consejo profesional que he recibido

Observa lo que haces cuando nadie te ve. Presta atención a lo que te gusta y a lo que te impulsa en tu tiempo libre. Esa es una gran pista sobre dónde están tus pasiones. y los talentos mienten.

El peor consejo profesional que he recibido

Cada vez que alguien dice: "Así es como se hace". Para mí, eso no es un consejo. Ahí es cuando deberías salir corriendo y gritando. [Si alguien me dice eso], le digo: " Me tengo que ir, adiós" . No es una razón. Precisamente por eso ya no deberías hacerlo [de esa manera].

Cómo afecta a la marca hacerse viral en TikTok

Las redes sociales se han convertido en una herramienta increíble y me han permitido tener esta marca. Me encanta que cualquiera pueda entrar en TikTok y empezar a hablar. Eso es lo bueno. No hay restricciones. Nada te bloquea. Antes, tenías que lanzar una campaña publicitaria masiva o tener un mostrador en una tienda departamental. Esto ha creado igualdad de condiciones para difundir tu mensaje, y por eso me encanta. Pero no tomamos decisiones de marca desde la perspectiva de las redes sociales. La marca es la marca. Es fundamental que cada decisión que tomemos se analice desde la perspectiva de la marca.

Mi consejo para construir un imperio

Al principio, solo necesitas un hilo [de una idea], porque la visión a veces puede ser un proceso circular, en espiral. Ese hilo crea la espiral, y se desplegarán más a medida que tiras de él, y luego del siguiente, y del siguiente, y del siguiente. No es necesario presionar desde el primer momento para tener una visión totalmente clara que se extienda infinitamente hacia el futuro. Lo que sí necesitas es un hilo del que tirar y la apertura para permitir que esa espiral se desarrolle.