Las mujeres son los nuevos "chicos que miran los relojes"

¿Qué podrían tener en común Serena Williams en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, los personajes de la tercera temporada de The White Lotus y el desfile de Louis Vuitton de otoño de 2025? La respuesta: Todos forman parte del renacimiento de la relojería femenina en la moda actual. Los entusiastas de la vieja escuela podrían argumentar que los relojes nunca desaparecieron. Pero como en cualquier nicho de mercado, los relojes se han vuelto más atractivos que nunca. Todos quieren entrar, y esta vez, las mujeres lideran la tendencia.

“ Dimepiece era básicamente yo publicando mi propia investigación”, dice Brynn Wallner sobre su cuenta de Instagram, que crece constantemente. Wallner forma parte de un grupo de influencers emergentes que incluso una breve exploración del algoritmo de los amantes de los relojes te revelará. Algunas son megainfluencers con más de 300.000 seguidores; otras, como @pulseonthewrist, tienen menos de 10.000. Pero todas tienen el mismo propósito: desmitificar el coleccionismo de relojes para un nuevo público femenino, sean coleccionistas o no.

Brynn Wallner, también conocida como @dimepiece.co en Instagram.

El primer reloj de pulsera fue diseñado para una mujer: Carolina Murat, reina de Nápoles y hermana menor de Napoleón Bonaparte. Pero, de alguna manera, entre padres, colegas financieros, jugadores de baloncesto y similares, los relojes —y su entusiasmo— se convirtieron en un club de chicos. Exclusivos primero por profesión, luego por capacidad financiera, luego por estatus y novedad, la comunidad relojera puede sentirse solo como una experta: "Si lo sabes, lo sabes". Las influencers están cambiando esto, publicación tras publicación, con brazaletes ingeniosamente combinados y manicuras atrevidas.

Wallner tiene una publicación fijada que clasifica los relojes icónicossegún los signos del zodiaco . ¿Conoces a un Leo? Cómprale un Piaget Polo. "Enmarcar estos productos exclusivos, con su herencia y sus intimidantes aspectos técnicos, desde una perspectiva descaradamente femenina (es decir, usando la astrología), ayuda a atenuar el impacto de la frase 'No sé nada de esto'", dice. "Si una adolescente ve a Rihanna o Taylor Swift con una gargantilla de reloj, esto les abre una perspectiva muy femenina de llevar un reloj, que se centra menos en la marca y más en la autoexpresión".

“No solo buscamos un lugar en la mesa; creamos nuestros propios espacios, aportamos una perspectiva nueva y hacemos que la industria sea más dinámica e inclusiva”, afirma la creadora de contenido Georgia Benjamin , quien trabaja en Adobe. “El mayor cumplido que recibo es cuando alguien me escribe diciendo que compró su primer reloj gracias a mi contenido; ese es el tipo de impacto que quiero tener”.

Creadora de contenidos Georgia Benjamin.

La creciente presencia de relojes en las alfombras rojas, en el estilo callejero de las celebridades e incluso en los mercados vintage también puede atribuirse a este resurgimiento. Basta con echar un vistazo a los resúmenes de mercadillos parisinos de @kissa.vintage.paris para ver mesas llenas de relojes vintage esperando a ser recogidos y estilizados por alguien elegante, a veces reutilizados como otro accesorio como un collar, una tobillera o una corbata bolo. En noviembre, Benjamin publicó unafoto suya luciendo un Cartier Panthère con tantos eslabones adicionales como fuera necesario para convertirlo en un cinturón. Marcas como Patek Philippe y Van Cleef & Arpels transformaron los relojes en increíbles piezas de joyería (con un secreto oculto) antes de que fuera socialmente aceptable que las mujeres usaran relojes en público, y ese concepto se ha convertido en uno de los favoritos tanto entre los amantes de los relojes de toda la vida como entre los emergentes. "Estas piezas desafían lo que debería ser un reloj y hacen que coleccionar sea más lúdico", dice Benjamin. "Adoptar estilos poco convencionales hace que coleccionar sea menos rígido y más una cuestión de autoexpresión".

Los relojes más pequeños también están teniendo su momento tanto para hombres como para mujeres, lo que refleja la creciente inconformidad de género en el espacio relojero. El Longines DolceVita se ha convertido en una de las colecciones más populares de la marca, con una versión 'Mini' aún más pequeña ganando popularidad desde su lanzamiento en 2023, mientras que el mini Baignoire de Cartier es otro estilo minificado. "Es agradable ver que las formas más pequeñas, delicadas e interesantes se están convirtiendo en parte de la conversación", dice Marci Hirshleifer-Penn , directora global de compras personales y compradora de la icónica tienda de lujo familiar Hirshleifers en Long Island y devota usuaria de Rolex. "Esa estética ha atraído a un consumidor que tal vez había sido excluido antes". (Sin embargo, algunos se están moviendo en la dirección opuesta después de ver tantos diseños diminutos. "Por supuesto, esto me ha llevado a querer un reloj más grande", dice Wallner).

Brynn Wallner modelando un reloj.

=

¿Otro factor en la revolución relojera? La capacidad de las mujeres de comprar para sí mismas. "Ahora, a muchas mujeres les gusta comprar relojes especiales para celebrar momentos importantes en sus vidas", dice Camille Zarsky, propietaria de The Seven, una joyería de lujo en el West Village de Nueva York. Con una generación de mujeres que saben lo que quieren y tienen los ingresos para conseguirlo, las marcas que atraen a una clientela femenina tienen una ventaja. "[Un reloj] sigue siendo la encarnación de algo gratificante: un premio, un trofeo que se transmite de una generación a otra y un símbolo de savoir-faire", dice Stéphanie Sivrière, directora creativa de Piaget, quien llegó a la marca como joyera en lugar de provenir de una formación relojera tradicional. Los relojes de la marca, algunos hechos con materiales semipreciosos como el lapislázuli, el ojo de tigre o la malaquita, tienden a parecerse más a las joyas que a los relojes técnicos tradicionales. En nuestro mundo cada vez más impulsado por lo visual y en medio de un anhelo por la estética moderna de mediados de siglo, esa herencia coloca a Piaget en su propia categoría. Y confirma lo divertidos que pueden ser los relojes. O, como dice Wallner: «Además, son geniales. Son una muestra de ello».