Gucci lanza el primer lookbook de Demna antes de la Semana de la Moda de Milán

Gucci de Demna, y su elenco de personajes, ya está aquí. Con 15 debuts a lo largo de... En la temporada de primavera de 2026, los diseñadores tienen diversas maneras de destacar entre el ruido. Algunos, como Louise Trotter en Bottega Veneta y Jonathan Anderson en Dior, han optado por lanzamientos discretos y sutiles , ofreciendo adelantos informales mediante looks personalizados para la alfombra roja . Otros, como Matthieu Blazy en Chanel, han mantenido un secreto increíble, generando expectación. En el caso de Demna, su influencia tras bambalinas ha estado rodeada de un aire místico.

La pasarela crucero 2026 , presentada en el archivo de la marca en mayo, mostró sutiles toques del diseñador georgiano: abrigos de piel sintética y siluetas de colores brillantes inspiradas en los años 80. Ahora, en los últimos días de la Semana de la Moda de Londres y antes de la Semana de la Moda de Milán, Gucci lanzó repentinamente un lookbook titulado "La Famiglia", que anuncia el inicio oficial de una nueva era. (El exdirector creativo de Gucci, Alessandro Michele , hizo lo mismo con su... reciente debut en Valentino , sorprendiendo a la industria con un amplio lookbook antes de la temporada de pasarelas).

La colección se presenta como un estudio de la "Gucciness", o un análisis de los principios fundamentales de los códigos de la casa: G entrelazadas, rayas tricolores y un estilo casi preppy. (Además, combinar una chaqueta bomber con relieve sobre una camiseta de rugby de cuello redondo y gafas de sol Little Edie resulta sencillamente chic y atemporal). El lanzamiento menciona la "elegancia natural" y la "sprezzatura", y dado que podría argumentarse que la gestión de Michele aportó un glamour más elaborado a Gucci, esto señala un retroceso al método clásico italiano de vestir instintivamente.

Claro, hay rasgos característicos de Demna: un torso musculoso bajo una chaqueta bomber, una elegante camiseta negra de tirantes con lentejuelas y un aire clásico del Viejo Hollywood en la ropa formal. Pero incluso cuando afloran, se traducen completamente a través de la lente de una nueva casa, aunque solo sea un breve paseo por los pasillos de Kering. Es un enfoque menos grandilocuente y más granular para su propio diseño. Además, los vaqueros con bolsillos de bocado, maravillosamente ajustados, aportan un toque de atractivo sexual necesario, tanto para Demna como para Gucci.

La ideología central de Demna como diseñador se revela con mayor claridad en la enciclopedia de personajes del lookbook. Rota con frecuencia entre una serie de arquetipos referenciales, algo que se demostró acertadamente en su despedida de Balenciaga en la alta costura . Cada personaje, ya sea la excesivamente quisquillosa pero a la moda "Primadonna" o la adolescente angustiada "Incazzata" (la "enojada" o "la fogosa"), representa una idea preliminar —y humorística— de la persona en la que Demna desea basar sus diseños. A partir de ahí, tiene libertad para construir sobre estas identidades moldeables.

Sin embargo, por ahora, estas nuevas prendas siguen siendo exactamente eso: arquetipos, esta vez plasmados en la página del lookbook. A finales de esta semana, la industria llegará a Milán para la presentación programada de la marca en formato cinematográfico, y comenzará la verdadera nueva era de Gucci.