Esta es la nueva moneda del mundo: cómo la Generación Z está redefiniendo el lujo

Antes soñábamos con coches rápidos, casas con piscina y el tesoro escondido de Los Sims. Hoy, la Generación Z elige algo diferente: tranquilidad. ¿Significa esto que el lujo ha desaparecido y la riqueza es cosa del pasado?

¿Recuerdas cuando introducías el código "motherlode" en Los Sims para conseguir simoleones infinitos? Una casa lujosa como en Beverly Hills, el último modelo de estéreo, una piscina con fuente, una barbacoa de lujo y sillones dorados: esa era la definición de satisfacción. Hoy, imaginemos que un representante de la Generación Z se sienta a jugar al mismo juego. En lugar de "motherlode ", elige un estilo de vida sencillo. Quizás se compre un caballete y un set de yoga. No para hacerse rico, sino para pintar para sí mismo, por un momento, para su tranquilidad.

La Generación Z está escribiendo una nueva narrativa. Su prioridad no es la riqueza, sino el bienestar . Y eso se está convirtiendo en la nueva moneda del siglo XXI .

Viviendo experiencias en la naturaleza: la Generación Z prioriza la paz sobre la riqueza / Unsplash, Kalen Emsley

Para las generaciones anteriores, el lujo era medible: los metros cuadrados de la propiedad, la marca del auto, el reloj de zafiro. Los millennials, aunque divididos entre los préstamos y el deseo de "todo", también han buscado durante años los atributos brillantes del éxito. La generación Z lo ve de otra manera. Como muestra el informe de Intuit de marzo de 2025, hasta el 64% de los representantes de la generación Z declaran que la tranquilidad es más importante para ellos que acumular riqueza. Es más, el 58% admite abiertamente que elegirá una vida equilibrada , incluso a costa de ingresos más bajos.

Mujer joven meditando, EE.UU. / Unsplash, Matteo Di Iorio

Detrás de este cambio se esconde no solo una filosofía de vida, sino también un profundo pragmatismo. La Generación Z creció a la sombra de las crisis : financiera, climática y social. Vieron a sus padres y hermanos mayores agotarse en el trabajo, tener dificultades para pagar préstamos y no formar una familia.

Este es un momento decisivo en el que, como sociedad, empezamos a comprender que la riqueza no siempre significa dinero .

¿Significa esto que la Generación Z rechaza por completo la estabilidad financiera y vive al estilo YOLO ? No. Según los datos, hasta el 75 % de los representantes de la Generación Z afirma que la incertidumbre económica les dificulta planificar el futuro . Por ello , el 60 % exige acceso a información financiera fiable y el 71 % espera apoyo de sus empleadores para alcanzar sus objetivos de jubilación . La diferencia radica en que la Generación Z no espera un millón en su cuenta. No quiere vivir en el lujo a costa de sí mismos; quiere vivir con sabiduría .

Las nuevas microtendencias son un símbolo de cambio: el " presupuesto a todo volumen ", o decir abiertamente "no" a los gastos innecesarios , o la creciente popularidad del movimiento " no comprar 2025 ". La Generación Z limita el consumo no por necesidad, sino por decisión propia, porque sabe que el verdadero lujo es poder decir: "Tengo todo lo que necesito".