Las joyas de malla han llegado a Chiado

Tiago se dedica al diseño y a todo el desarrollo visual del proyecto, incluyendo Instagram. João, dedicado al negocio puro y duro, emprendió una aventura que lo emancipó de las primeras semillas familiares, que tenían algunas dudas sobre creaciones que supusieran más riesgos. Trabajé con mi padre y suelo decir que Mesh se creó para intentar ganar algo de dinero para el fin de semana. Tenía algunas joyas allí y pensé en probar en el mercado. Fabricamos muchas joyas para el mercado de masas , para joyerías. Diseñé otras líneas y él me dijo que el mercado no las quería. Sin embargo, se las vendí a mis amigos , a las madres de mis amigos. ¡Al fin y al cabo, alguien las compró!», describe Tiago, de paso por Calçada do Sacramento, quien presencia este encuentro entre la tradición artesanal y un enfoque un poco más disruptivo.

La fábrica del clan en Gondomar ya ha producido, y sigue produciendo, miles de piezas, las llamadas joyas de marca blanca, que el consumidor final verá en puntos de venta repartidos por Portugal o en tiendas de culto independientes. En total, Mesh está presente actualmente en más de 300 puntos de venta nacionales e internacionales, en mercados como España, Italia, Suecia, Dinamarca y Reino Unido. Los mayoristas acudían a mi padre, quien empezó a trabajar más con las tendencias y tenía una sala de exposición. Compraban y distribuían a joyerías. También trabajamos con marcas que quieren desarrollar sus propias colecciones. Y en este ámbito, que llevamos explorando unos 6 o 7 años, han surgido grupos como la francesa Sézane y la norteamericana TJX. Empezamos trabajando con las marcas europeas, luego con las estadounidenses y canadienses. Observemos también otro tipo de cliente, tan inesperado como rentable. Los canales de venta de joyería son un cliente muy valioso para nosotros . Es algo que no tenemos mucho aquí, pero funciona en el extranjero.

Cuando la investigación de mercado para el lanzamiento de su propia línea dio sus frutos, Mesh fue el nombre elegido, ya que habla de la malla del orfebre conocida por sus eslabones enlazados, es corto, directo, repetible de la misma manera en diferentes idiomas, y apunta a esta conexión entre el legado familiar y la energía de los nuevos pasos, explica Tiago, que destaca la ventaja en el sector de tener producción propia, lo que les permite soñar constantemente y hacer realidad las cosas. “Me formaron en esto, incluso cuando no tenía Mesh. Hay que estar siempre creando. Como marca, lanzamos una colección cada tres meses; también podemos lanzar una línea cápsula, pero en cuanto a la fábrica, tenemos que estar siempre produciendo”, describe la gerente, cuyo estilo de estampado ha sufrido variaciones. Disfruto mucho trabajando con este estilo étnico, rural y minimalista, pero también me gustan otros tipos de joyería. No todas tienen que ser ostentosas, sino con un toque de elegancia. En otras palabras, tenemos una amplia gama de productos para todos los gustos.

Con dos hombres como cara visible del proyecto, en la fábrica las manos encargadas de esta tarea son esencialmente femeninas. Además, Tiago admite que diseñar accesorios para hombres es una tarea mucho más difícil que atender los gustos y deseos de las mujeres, aunque algunas de las piezas, especialmente de la colección más reciente, incluyen varias propuestas muy transversales. Ya teníamos una línea cápsula para hombre y estamos pensando en repetirla, pero es curioso que me resulte más difícil crear para hombre, incluso cuando quiero una pulsera para mí. Cuando veo a una mujer, lo primero que me gusta ver son los pendientes, el collar, las pulseras. Es más fácil», admite.

El dúo abrió su primera tienda en Aliados en 2016, abriendo posteriormente una segunda ubicación en Largo de São Domingos, también en Oporto. La comunidad Mesh ha ido creciendo, hoy online genera un tráfico que parecería hacer innecesarias las apuestas físicas, pero lo cierto es que llegar a Lisboa con nombre propio llevaba tiempo en la cabeza —pese a vender ya en El Corte Inglés—. “Queríamos implementar la marca a nivel nacional”. Pasaron dos años buscando la tienda ideal y encontraron el empujón que necesitaban cuando pasaron por un mercado de Stylista. En Chiado encontraron “un lugar fantástico” para transmitir la identidad de la marca, cuyo saber hacer es la plata pero que prevé diversificarse próximamente. Muchos de nuestros clientes y distribuidores nos piden una línea dorada . El siguiente paso será crearla, no una colección gigante, sino una cápsula.

Estar atento al mercado y anticipar las oportunidades no ha estado de más en las últimas décadas. Mi abuelo empezó a trabajar a los nueve o diez años en una empresa que fabricaba herramientas para orfebres, porque en aquella época no había máquinas de prototipado ni láseres, y él era muy bueno en ello. Empezó a ver que los orfebres ganaban más dinero que él, así que empezó a producir con las máquinas y a crear la industria. De hecho, llegó a tener una industria que funcionaba las 24 horas del día. Ya no era él quien fabricaba las máquinas; empezó a importarlas de Alemania. Fue un visionario. Cualquiera de los siete hijos siguió el camino de la orfebrería, emancipados de la empresa matriz pero todos ellos fieles al sector, más vinculado a la filigrana o a la importación. “Mi padre, el segmento al que se dedicó mi padre era un segmento un poco más de moda, de tendencias, y ahí fue cuando empecé a trabajar más en serio”.

Calle Sacramento, 29, Lisboa. Todos los días, entre las 11 y las 19 horas.