Las celebraciones del Orgullo 2025 siguen adelante pese al éxodo corporativo
Los organizadores de las celebraciones del Orgullo en todo Estados Unidos se enfrentaron a retos millonarios este año, debido a un éxodo empresarial en primavera que redujo sus fondos de patrocinio, lo que, según afirman, pondría en peligro la programación futura. Los organizadores se enfrentan a graves déficits presupuestarios con el inicio del Mes del Orgullo, y varios informaron de una reducción del apoyo empresarial entre un 20 % y un 30 % con respecto a años anteriores.
El espectáculo continuará este verano, dijeron, pero lo que sucederá después es menos seguro.
"Vamos a llegar al evento", dijo Suzanne Ford, directora ejecutiva del Orgullo de San Francisco, quien declaró a CBS News que cinco patrocinadores corporativos cortaron vínculos con la organización durante una abrumadora semana de marzo y varios otros redujeron su financiación. "La verdadera pregunta ahora es: ¿en qué condiciones estaremos después del Orgullo? ¿Seremos capaces de mantener las puertas abiertas?"
Los socios corporativos que se retiraron del Orgullo de San Francisco este año se encontraban históricamente entre sus donantes más importantes y confiables, incluyendo a Nissan Comcast/Xfinity y la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch. Al igual que Target , Bud Light ha enfrentado críticas públicas y boicots por su publicidad del Orgullo en los últimos años.
"Eso nos dolió mucho", dijo Ford sobre la pérdida de Anheuser-Busch, anteriormente uno de los patrocinadores más importantes del Orgullo de San Francisco. "Comcast y Nissan han sido socios importantes y de larga data. Llevan mucho tiempo con nosotros, así que era dinero con el que contábamos".
Sus retiros implicaron que el Orgullo de San Francisco operara con una pérdida de aproximadamente $300,000, que Ford espera reducir a aproximadamente $200,000 una vez que se consideren las mayores donaciones de otros patrocinadores, quienes aumentaron sus promesas para reducir la brecha dejada por las marcas más grandes. Dos grandes socios corporativos, Benefit Cosmetics y La Crema, inicialmente cancelaron sus contratos de patrocinio, pero desde entonces han regresado como socios, según Ford.
Varias marcas que se retiraron de sus colaboraciones con el Orgullo en San Francisco han hecho lo mismo en otras ciudades. Anheuser-Busch, conocida durante décadas por su apoyo a la comunidad LGBTQ, también declinó patrocinar el Festival del Orgullo de 2025 en su ciudad natal, San Luis, según los organizadores del evento . La compañía había sido uno de sus principales patrocinadores durante los últimos 30 años, según informaron los organizadores.
El Mes del Orgullo se concibió originalmente para conmemorar los disturbios de Stonewall de 1969, a los que se atribuye el inicio del movimiento moderno por los derechos de los homosexuales, y desde entonces se ha convertido en una celebración multifacética de la comunidad LGBTQ. Los planes locales del Orgullo suelen incluir eventos de varios días con al menos una marcha, desfile o festival, que ocasionalmente atraen a un millón o más de asistentes.
Las celebraciones en torno al Orgullo crecieron enormemente durante la última década, aproximadamente, dicen los organizadores, en gran parte debido a una afluencia de patrocinios corporativos que surgieron después de que Estados Unidos legalizara la igualdad matrimonial en 2015. La tendencia ascendente en el apoyo a las marcas fue tan pronunciada durante un período de tiempo que algunos patrocinadores fueron acusados de explotar los problemas LGBTQ con el propósito de obtener ganancias.
Esta tendencia fue muy diferente este año, ya que los patrocinadores corporativos de todo el país retiraron su apoyo a las festividades del Orgullo o lo redujeron significativamente. Muchos atribuyeron sus decisiones a dificultades financieras o transiciones internas, según declaraciones de varias empresas y organizadores que recordaron sus conversaciones con CBS News.
"Nissan está revisando actualmente todos sus gastos de marketing y ventas, incluyendo exhibiciones de automóviles selectas, propiedades deportivas y otras actividades de entretenimiento, para maximizar tanto la eficiencia como la efectividad de los avances", dijo un portavoz de Nissan sobre la ruptura de alianzas de la marca con los organizadores del Orgullo en San Francisco y la ciudad de Nueva York.
Sin embargo, organizadores y simpatizantes observan un patrón en las cancelaciones de patrocinios, que algunos consideran consecuencias implícitas de las políticas anti-DEI de la administración Trump y de los continuos ataques contra las personas transgénero estadounidenses. Ron de Harte, copresidente de la Junta Directiva de USA Prides, una red nacional de organizaciones del Orgullo, afirmó que la disminución de los patrocinios de marcas nacionales para los eventos del Orgullo es generalizada este año.
"Esto está sucediendo con los patrocinios de festivales y eventos en general", declaró de Harte en un comunicado. "Por supuesto, la mala situación económica se suma a las medidas hostiles de la administración actual hacia las comunidades LGBTQ, por lo que algunos mercados tienen patrocinadores que han cambiado de rumbo".
Mientras la Capital Pride Alliance organizaba el WorldPride este año en Washington, D.C., se enfrentó a una serie de complicaciones antes del encuentro internacional de este fin de semana. Tras la toma de posesión del presidente Trump del Kennedy Center, varios eventos del WorldPride fueron cancelados o reubicados bajo la nueva dirección. Además, la consultora Booz Allen Hamilton, un importante contratista federal, se retractó de su contrato para el WorldPride de 2025, una decisión que, según los críticos, se vio sometida a presiones gubernamentales.
Un portavoz de Capital Pride Alliance afirmó que Booz Allen fue el único patrocinador del WorldPride que canceló un contrato definitivo, pero otros se retiraron en distintas etapas del proceso de patrocinio, como Comcast/Xfinity, Deloitte y Visa. El portavoz añadió que algunas marcas se convirtieron en "socios silenciosos", lo que significa que donan en secreto, pero evitan la publicidad que puede conllevar un patrocinio directo.
Matt Cheng, director de patrocinios corporativos de Heritage of Pride, la organización sin fines de lucro que organiza los eventos del Orgullo de la Ciudad de Nueva York, declaró a CBS News que sus socios corporativos dieron diversas explicaciones para la disminución o eliminación del apoyo. El agotamiento económico fue una de ellas, dijo, junto con el miedo a represalias.
"Uno de los principales problemas son los aranceles y la economía. Se han recortado muchos presupuestos desde la perspectiva de la DEI y el marketing", dijo. "Pero también está el miedo a las represalias del gobierno federal".
Heritage of Pride perdió aproximadamente una cuarta parte de sus ingresos por patrocinio, o unos 750.000 dólares, en los últimos meses. Grandes empresas como Deutsche Bank incrementaron sus donaciones previas a organizaciones debido al déficit, y una encuesta realizada a unos 100 donantes individuales recientemente donó unos 10.000 dólares, afirmó Cheng. Esperaba que las recaudaciones de fondos del Orgullo de la Ciudad de Nueva York los acercaran a cero pérdidas.
"Además de revisar nuestras líneas presupuestarias para asegurarnos de que podamos permitirnos celebrar el Orgullo como se hace habitualmente, nuestra otra preocupación es nuestra programación durante todo el año", dijo.
De manera más inmediata, una brecha presupuestaria del 25% probablemente requeriría que Heritage of Pride recorte sus dos únicos programas de subvenciones, los cuales apoyan a comunidades en riesgo, agregó Cheng.
Al igual que San Francisco, San Luis y el WorldPride en Washington D. C., el Orgullo de Nueva York también perdió importantes patrocinadores. Nissan y PepsiCo retiraron su apoyo a Heritage of Pride, tras haber sido sus principales donantes, según información sobre asociaciones públicas publicada el año pasado y Kevin Kilbride, gerente de medios y marketing de la organización sin fines de lucro. Otros patrocinadores han reducido su financiación, pero aún planean participar en el próximo desfile de Manhattan, afirmó Kilbride.
Target se ha mantenido como socio silencioso del Orgullo de la Ciudad de Nueva York. Kilbride afirmó que Target sigue siendo un socio valioso y que su patrocinio este año se mantuvo a un nivel similar al de años anteriores.
"Estamos totalmente comprometidos con fomentar la inclusión para todos: nuestros empleados, nuestros clientes, nuestros socios proveedores y las más de 2000 comunidades a las que nos enorgullece servir", declaró un portavoz de Target en un comunicado. "Como lo hemos hecho durante muchos años, seguiremos celebrando el Mes del Orgullo ofreciendo una variedad de productos festivos, organizando programas internos para apoyar a nuestro increíble equipo y patrocinando eventos locales en barrios de todo el país".
CBS News se comunicó con Anheuser-Busch, Booz Allen Hamilton, Comcast, Deloitte y PepsiCo, pero no recibió respuesta.
Emily Mae Czachor es editora de noticias en CBSNews.com. Suele cubrir noticias de última hora, fenómenos meteorológicos extremos y temas relacionados con la justicia social y penal. Anteriormente, escribió para medios como Los Angeles Times, BuzzFeed y Newsweek.
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