Dígalo con el pecho: Cómo las camisetas con esloganes volvieron con fuerza
"Sabía que me cancelarían por esto", bromeó la diseñadora Marie Lueder con un periodista tras su desfile en la Semana de la Moda de Berlín. La prenda más comentada de su colección fue una camiseta sin mangas con el lema "Los hombres han vuelto", una frase que, según Lueder, se inspiró tanto en el estribillo de TikTok "Hemos vuelto" como en la elección de Donald Trump y el auge del partido ultraderechista AfD en su Alemania natal. "El humor es un arma importante cuando te sientes impotente", afirma.
Declaración del tanque de Lueder.
De hecho, la diseñadora londinense no fue cancelada, pero sí recibió más cobertura mediática de la que está acostumbrada. Y trabajaba en una larga tradición de la moda. Desde las camisetas antinucleares de Katharine Hamnett hasta la camiseta "Todos deberíamos ser feministas" de Dior, las camisetas con esloganes van de la mano con tiempos turbulentos. Esta temporada, hubo una miríada de declaraciones para elegir, y los propios diseñadores a veces sirvieron de modelos. Un ejemplo: el look final de Willy Chavarria "How we love is who we are" en su desfile de París, parte de una colaboración con Tinder y la Campaña de Derechos Humanos para crear conciencia sobre los 489 proyectos de ley anti-LGBTQ presentados en los EE. UU. el año pasado. O la camiseta "Protect the Dolls" de Conner Ives en apoyo a los derechos de las personas trans, que el diseñador puso a la venta en línea, y todos los ingresos se destinaron a Trans Lifeline.
Pedro Pascal luciendo la camiseta “Protect the Dolls” de Conner Ives en una proyección de Thunderbolts* .
Vimos por primera vez cómo las camisetas con eslóganes políticos cobraban fuerza en otra época tumultuosa, a finales de los años 60, señala Valerie Steele, directora y curadora principal del Museo del FIT. Los movimientos contra la guerra, por los derechos civiles, por los derechos de los homosexuales y feministas usaron la prenda para subrayar su mensaje. "Proviene de una tradición de protesta y prolifera muy rápidamente, porque es una forma obvia de comunicar un mensaje", dice. "Se convierte en una valla publicitaria que llevas puesta". Hoy en día, con causas que van desde los derechos de los inmigrantes hasta la visibilidad trans en las portadas, el panorama se ha fragmentado aún más, al igual que sus repercusiones estilísticas. En lugar de unirse en torno a una causa común, los diseñadores se inspiraron para transmitir sentimientos específicos, y a veces muy personales.
La atrevida camiseta otoño 2025 de Luar.
El diseñador Patricio Campillo, quien lució su propio diseño temático "El Golfo De México" para despedirse, señala que "una de las cosas que me encantan de la cultura mexicana es esta capacidad que tenemos para satirizar situaciones complicadas". La camiseta, que hacía referencia a la orden ejecutiva de Trump de que el cuerpo de agua se renombrara "Golfo de América", era irónica, hecha para parecer un souvenir que podría venderse en mercados callejeros locales. Al igual que el tanque de Lueder, "se volvió muy viral. No me lo esperaba", dice Campillo. "Estuvo en todas las noticias, en todas las redes sociales de la gente en México y Estados Unidos. No me di cuenta de cuántas opiniones diferentes se expresarían al respecto. Fue un poco abrumador y, solo por un segundo, me arrepentí. Pero luego vi lo orgullosos que se sentían los mexicoamericanos al respecto, y sentí que era algo más grande que yo". Ahora planea donar una parte de las ganancias a organizaciones que apoyan a personas transgénero y menores no acompañados.
Patricio Campillo en el diseño de su camiseta.
Dicho esto, añade: «No creo que usar una camiseta vaya a cambiar nada, la verdad». Una declaración de moda tiene poder, pero solo hasta cierto punto. «En México decimos que es más fácil cuando se comparten las penas, así que esa era la intención más que nada. Creo que es solo un símbolo de... que debemos permanecer unidos, ¿no?».
Una versión de esta historia aparece en la edición de verano de 2025 de ELLE.
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