Presentamos la nueva plataforma de reciclaje de Chanel: Nevold

En una industria donde el lujo suele exigir innovación, Chanel está cambiando radicalmente el panorama. Presentamos Nevold, una nueva y audaz iniciativa dedicada a la circularidad que se centra tanto en la sostenibilidad como en un astuto sentido comercial.

Nevold, abreviatura de "nunca envejece", tiene como misión principal inventar, producir y estructurar materiales del futuro mediante fibras recicladas, manteniendo al mismo tiempo los rigurosos criterios del diseño de lujo. Pero, fundamentalmente, Nevold no es solo un laboratorio de Chanel . Es una plataforma B2B que invita a colaborar con todo tipo de empresas, desde hilanderías y recicladores de materiales hasta marcas de hostelería y ropa deportiva.

Liderada por Sophie Brocart, exdirectora ejecutiva de Patou e ingeniera de profesión, Nevold aúna la experiencia de L'Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material e instituciones académicas como la Universidad de Cambridge para lograr su misión. Después de todo, como declaró Bruno Pavlovsky, presidente de moda de Chanel, a Vogue Business : «Chanel es demasiado pequeña por sí sola para alcanzar la escala que esto requiere».

Pero ¿por qué Chanel ha asumido el papel de catalizador de este nuevo y audaz proyecto? «Empezamos preguntándonos qué ocurre con los materiales que no llegan a convertirse en un producto final, o con aquellos que llegan al final de su vida útil. En Chanel, no destruíamos los productos no vendidos. Pero tampoco contábamos con un sistema real para comprender todo su potencial. Nevold es ese sistema», explicó Pavlovsky.

Y Chanel no es la única que necesita este sistema circular. La disponibilidad limitada de materiales naturales de alta calidad (algodón, lana, cachemira, seda, cuero) hace que reinventar la cadena de suministro sea no solo admirable, sino esencial para las marcas de lujo. «La escasez de materias primas vírgenes de alta calidad y trazabilidad exige una respuesta colectiva de todos los actores de la industria», afirma el comunicado de prensa de Nevold.

Así pues, mientras Nevold aborda un problema del negocio del lujo a la vez que da grandes pasos en el ámbito de la moda sostenible , podemos afirmar que todos los expertos de la industria están entusiasmados por ver lo que empieza a producir. Ahora nos toca esperar y ver cómo crece.