Tiene el tamaño de un plato… pero los australianos no se cansan de este reloj deportivo suizo.

• La boutique de Pitt Street en Sídney es la tienda de TAG Heuer con mayor rendimiento en todo el mundo.
• Con un diseño robusto, herencia del automovilismo y relojes fabricados para el uso en el mundo real, TAG Heuer es un favorito australiano.
• El Carrera Chronograph Extreme Sport triunfa en Australia gracias a su tamaño audaz, su capacidad técnica y su versatilidad sin complicaciones.

Australia no es el mayor mercado para TAG Heuer en la región APAC; ese honor le corresponde a China y Japón, gracias a su enorme escala y profundo apetito por el lujo. Pero al visitar cualquier boutique TAG Heuer en Sídney , Melbourne o Adelaida , se dará cuenta rápidamente de que este país supera con creces su pasión por la marca suiza de relojes de lujo. Puede que Australia no sea el mayor mercado, pero podría decirse que es el favorito de TAG Heuer .

Cuando llegó en 1988, los relojes de lujo no eran una prioridad. La mayoría de los hombres, si les gustaban los relojes, no eran los coleccionistas que pueden presumir de ser hoy. Si tenían un reloj, probablemente debía ser lo suficientemente versátil como para usarlo en la sala de juntas y en la playa el mismo día.

TAG se lanzó con la Fórmula 1: asequible, con mecanismo de cuarzo, colorido y vinculado al deporte del motor; un caballo de Troya cultural que se deslizó fácilmente en las muñecas australianas.

Pero TAG no se detuvo ahí. En lugar de replegarse en tiempos difíciles, invirtió en marketing, en desarrollo de marca y en producto. Desde las campañas de la era Senna hasta la apertura de la ahora icónica tienda de Pitt Street durante la crisis financiera mundial, la marca avanzó cuando otros se quedaron parados. Y dio sus frutos. La boutique de Pitt Street es ahora la tienda más exitosa de la marca a nivel mundial.

Ayuda que a los australianos les guste el lujo, no guardado bajo llave. Carreras , Aquaracers , Monacos : estos son relojes para surfear, competir y trabajar. Es una marca que puedes usar para una reunión en Collins Street o en una moto acuática en Noosa. Son aspiracionales, claro. Pero nunca solo aspiracionales. Esa sensibilidad para ir a cualquier parte es precisamente la razón por la que tantos australianos eligen TAG como su primer reloj serio.

Y aunque muchos modelos siempre han tenido éxito en Australia, la incursión más reciente de TAG en relojes más grandes y agresivos también ha tenido éxito.

Tomemos como ejemplo el Carrera Chronograph Extreme Sport . Lanzado a finales de 2024, representa la declaración más audaz de TAG en años, impulsada retrospectivamente por el oportuno regreso de la marca a la primera fila de la parrilla de Fórmula 1.

Con 44 mm de ancho y más de 15 mm de grosor, es una pieza grande. No es el tipo de reloj que se esconde discretamente bajo un puño francés. Y a los australianos les encanta.

Por supuesto, parte de su atractivo reside en su versatilidad. El Carrera Extreme Sport es un reloj de muñeca de alto rendimiento, equipado con un calibre de manufactura TH20-09 que puede funcionar con confianza durante 80 horas ininterrumpidas. Detalles de diseño como una esfera esqueletizada revelan el alma mecánica de esta pieza, y una combinación de titanio y oro 5N de 18 quilates añade un toque lujoso a una pieza por lo demás pragmática. Es deportivo sin caer en la categoría de infantil.

También se aprecia una evolución en el diseño. Mientras que los cronógrafos Carrera anteriores solían ser más tradicionales, el Extreme Sport se vuelve totalmente futurista: flancos de caja rebajados, pulsadores audaces, ángulos pronunciados y capas caladas que evocan tanto el compartimento del motor como el túnel de viento.

Es un reloj diseñado para quienes aprecian la ingeniería, no solo la marca. Y esto es especialmente cierto en Australia, donde el automovilismo aún inspira un gran respeto y donde la credibilidad mecánica importa tanto como el logotipo en la esfera.

Quizás lo más importante es que el Extreme Sport refleja el deseo de durabilidad de los australianos. Son piezas atractivas, diseñadas para usarse. Para usarlas con frecuencia. Para viajar. Para sumergirse en el océano. Para montarlas en una motocicleta. Quienes las compran no son coleccionistas de relojes que las miran a través de la ventana del relojero.

TAG Heuer no se convirtió en el reloj de lujo favorito de Australia por casualidad. Lo logró gracias a su utilidad, visibilidad y, sobre todo, a su comprensión del mercado al que se dirigía. Porque, aunque otros países compren más TAG, pocos los usan como los australianos.