Sheena Zadeh, fondatrice de Kosas, était auparavant taxonomiste des insectes

Dans la série « Office Hours » d'ELLE , nous demandons à des personnes en position de pouvoir de nous raconter leur premier emploi, leurs pires emplois et tout ce qui les a suivis. Ce mois-ci, nous retrouvons Sheena Zadeh, la fondatrice de Kosas. Lancée en 2015, Kosas est rapidement devenue la marque de beauté par excellence des I -t-girls , avec une esthétique maquillage sans maquillage qui en a fait un incontournable de la routine d'Hailey Bieber et un favori de célébrités comme Kim Kardashian et Gwyneth Paltrow. Vous avez probablement vu les produits colorés et ludiques sur TikTok, où chaque nouveau lancement de Kosas semble devenir viral. Grâce à Kosas et à des produits comme son anti-cernes Revealer , le maquillage enrichi en soins n'a jamais été aussi tendance, et Zadeh adore ça : « Je voulais lancer un mouvement », dit-elle.

Avant de lancer sa marque de beauté, Zadeh a brièvement exploré le monde des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM). Étudiante en biologie à l'université, elle a travaillé sur la taxonomie, classant différents microbes. Bien qu'elle ne soit jamais devenue biologiste, son expérience lui est précieuse pour développer les produits scientifiques de Kosas. Ci-dessous, Zadeh nous parle de la création de sa propre entreprise, du rôle des réseaux sociaux dans sa stratégie de marque et des raisons pour lesquelles elle a toujours pensé que Kosas était sa destinée.

Mon premier emploi

J'ai eu des millions d'emplois dans ma vie. La première chose que j'ai faite quand j'ai eu une voiture, c'était d'aller à la station de lavage et de demander : « Est-ce que je peux travailler ? » Mon premier emploi était caissier.

Mon pire travail

J'avais un boulot dans le monde scientifique, dans une usine, où je faisais de la taxonomie des insectes. L'usine installait des pièges à insectes, avec des sacs d'insectes morts à l'intérieur. Huit heures par jour, j'observais les insectes morts au microscope et je les identifiais. C'était bizarre, car j'étais seul avec eux.

Mon meilleur travail

Kosas, de loin. La marque dans son ensemble est tellement représentative de qui je suis et une expression sincère de moi-même. Le privilège d'être pouvoir m'exprimer chaque jour, c'est ce dont j'ai toujours rêvé.

Pourquoi j'ai commencé Kosas

J'ai vu très clairement que cette marque allait exister. J'avais l'impression qu'elle était portée par un destin. C'était criard et retentissant. Je l'entendais dans ma tête. Je maîtrisais trois domaines qui allaient fusionner : la science, la psychologie et l'art. J'avais une philosophie très précise : allier la nature scientifique de la création de maquillage à l'expérience intérieure et extérieure de la beauté d'un point de vue psychologique. Je voulais donner vie à une nouvelle façon de créer du maquillage, propre mais aussi très bon pour la peau. J'avais aussi une passion profonde pour l'art.

Le meilleur conseil de carrière que j'ai jamais reçu

Observez ce que vous faites quand personne ne vous regarde. [Pensez à] ce que vous aimez et à ce qui vous motive pendant votre temps libre. C'est un indice important sur vos passions. et les talents mentent.

Le pire conseil de carrière que j'ai jamais reçu

À chaque fois que quelqu'un dit : « C'est comme ça que ça se passe. » Pour moi, ce n'est pas un conseil. C'est là qu'il faut vraiment fuir en hurlant. [Si quelqu'un me dit ça,] je me dis : « Il faut y aller, au revoir . » Ce n'est pas une raison. C'est exactement pour ça qu'il ne faut plus faire ça.

Comment devenir viral sur TikTok affecte la marque

Les réseaux sociaux sont devenus un outil formidable et m'ont permis d'avoir cette marque. J'adore que n'importe qui puisse aller sur [TikTok] et commencer à parler. C'est tout l'intérêt. Il n'y a pas de barrières. Rien ne vous bloque. [Auparavant], il fallait lancer une campagne publicitaire massive ou avoir un comptoir dans un grand magasin. Cela a vraiment créé des conditions équitables pour diffuser son message, et c'est ce que j'apprécie. Mais nous ne prenons aucune décision concernant notre marque à travers le prisme des réseaux sociaux. La marque est la marque. Il est extrêmement important que chaque décision que nous prenons soit prise à travers le prisme de la marque.

Mes conseils pour bâtir un empire

Au début, il suffit d'un seul fil [d'une idée], car la vision peut parfois être un processus circulaire et spiralé. Ce fil crée ensuite la spirale, et d'autres se déploieront à mesure que vous tirerez sur ce fil, puis sur le suivant, puis sur le suivant, et encore sur le suivant. Il n'est pas nécessaire d'exercer une pression, dès le premier instant, pour avoir une vision parfaitement claire et infinie. Ce qu'il vous faut, c'est un fil sur lequel tirer et l'ouverture nécessaire pour permettre à cette spirale de se déployer.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.