Apple contre Samsung : le classement des téléphones portables les plus vendus confirme un changement d'ère dans l'industrie

Malgré une inflation généralisée et une demande des consommateurs plus faible, les ventes mondiales de téléphones mobiles semblent être en bonne santé . En 2024, 1,23 milliard de téléphones portables ont été vendus dans le monde ; 6% de plus que l'année précédente. Samsung et Apple , les principaux acteurs du secteur, représentaient environ 40 % de ce total .

Bien que le géant sud-coréen continue de dominer en termes de volume d'expédition , la marque à la pomme a été responsable de la réduction drastique de l'écart , marquant un changement significatif sur le marché au cours de la dernière décennie.

Selon les données du cabinet de conseil Stocklytics.com , les expéditions d'iPhone ont consolidé une croissance de 22% au cours des dix dernières années, tandis que celles de Samsung ont subi une chute de 33% .

Samsung et Apple se disputent depuis quinze ans le titre de plus grand fabricant de smartphones au monde. Bien que les deux sociétés produisent des appareils haut de gamme et comptent des milliards d'utilisateurs, le géant sud-coréen a dominé la plupart du temps . Toutefois, l’écart entre les expéditions des deux rivaux a commencé à se réduire considérablement ces dernières années.

Alors que la stratégie d'Apple consistant à maintenir une gamme de produits exclusive et des prix premium a alimenté sa croissance, Samsung a été confronté à des défis avec son approche plus large. L'entreprise sud-coréenne est passée d'une priorité donnée aux modèles low cost (qui augmentaient auparavant son volume de ventes) à une concentration sur les modèles haut de gamme tels que le dernière série de pliables Galaxy Z et le récent Galaxy S25 .

Dans le même temps, les fabricants chinois Xiaomi, Oppo et Vivo ont gagné des parts de marché dans des régions où Samsung était auparavant leader avec des appareils abordables.

D'un autre côté, la forte fidélité à la marque Apple, les cycles de mise à niveau plus longs et le support logiciel étendu semblent suffisants pour encourager les clients à continuer de choisir les téléphones d'Apple, générant ainsi une croissance soutenue. Selon le rapport, cette tendance croissante est soutenue par la présence sur les marchés émergents comme l’Inde .

Selon les données d'IDC et de Counterpoint Research, Apple expédiera 207 millions d'iPhone en 2024, soit une baisse de 10 % par rapport à 2023, mais représentant toujours une augmentation de 22 % par rapport à 2014, lorsque la société avait vendu 169 millions d'unités. En termes absolus, Apple a expédié 38 millions d’iPhones de plus en 2024 qu’il y a dix ans .

En revanche, les expéditions annuelles de Samsung ont chuté de 33 % au cours de cette période . En 2024, le géant sud-coréen a expédié 280 millions de smartphones, soit 115 millions de moins qu'en 2014 . Cette perte importante de parts de marché reflète les défis auxquels l’entreprise est confrontée dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Bien que la chute de Samsung soit significative, la situation était encore pire il y a quelques années. En 2022, l'entreprise a expédié 260 millions de smartphones, soit une baisse de 35 % par rapport à 2014. La même année, Apple a vendu 232 millions d'iPhone, ce qui représente le plus petit écart d'expédition entre les deux sociétés : 28 millions d'unités.

En comparaison, la différence était de 100 millions d’unités en 2019, et en 2014 la distance était stupéfiante : 225 millions d’unités . Cependant, en 2023, l’écart s’est encore creusé pour atteindre 39 millions , et en 2024, il a pratiquement doublé, atteignant 73 millions .

En Argentine , la situation des deux géants est différente. En ayant un processus de production local , les marques s’adaptent au scénario actuel. La part de marché des iPhones est faible, car ils ne sont pas présents au niveau du commerce de détail , contrairement à Samsung, qui les fabrique et les vend officiellement. La même chose se produit avec Motorola, Nubia ou Xiaomi.

Selon les données de la marque, basées sur le cabinet de conseil GFK (un cabinet de conseil spécialisé dans les études de marché axées sur l'électronique grand public), plus de 45% des téléphones portables vendus en 2024 en Argentine étaient des Galaxy -leader du marché des smartphones-. "Si l'on considère ce marché en termes de chiffre d'affaires, la part de Samsung s'élève à 55% . Il est important de souligner que l'analyse réalisée par GFK se base sur les ventes réalisées par les distributeurs officiels au consommateur final, et non sur la fourniture de téléphones portables", ont-ils souligné.

La dernière génération de téléphones portables Apple a été la plus vendue à l'échelle mondiale en 2024 , selon Counterpoint Research , une société dédiée aux études de marché, notamment dans le secteur des smartphones.

Alors qu’Apple et Samsung dominent la liste des 10 smartphones les plus vendus, aucune autre marque n’est entrée dans le classement pour la troisième année consécutive. Cependant, les Coréens ont obtenu de bons résultats en 2024, obtenant quatre places sur la liste , contre trois en 2023.

La clé pour que l'iPhone 15 soit en tête de la liste des smartphones les plus vendus en 2024 réside dans sa domination aux États-Unis et en Chine , des marchés qui représentent près de la moitié de ses ventes mondiales. Là, l'iPhone 15 Pro Max et l'iPhone 15 Pro ont respectivement pris la deuxième et la troisième place.

La préférence des consommateurs pour les versions Pro a considérablement augmenté et, pour la première fois, les modèles Pro ont représenté plus de la moitié de toutes les ventes annuelles d’iPhone.