Apple n'est plus le leader mondial des ventes de téléphones portables : où en sont les classements des marques ?

L'aiguille mesurant la fluctuation mondiale des ventes de téléphones portables a à peine bougé de 0,4 % au cours des trois premiers mois de l'année. par rapport à 2024, atteignant 301 millions d'unités vendues .

Plutôt qu'un boom expansionniste, ce léger rebond s'explique par une constitution de stocks due aux craintes de nouveaux droits de douane . Dans ce scénario prudent, Samsung et Apple se disputent la première place, tandis que les smartphones chinois perdent de leur élan.

Et même si tout semble indiquer que le marché va continuer à croître, explique le cabinet de conseil IDC, ce sera plus lentement , à mesure que les cycles de renouvellement se terminent et que la « demande refoulée » se calme.

Dans le même temps, les signaux envoyés par Washington concernant d'éventuelles hausses de droits de douane sur les équipements fabriqués hors des États-Unis ajoutent une nouvelle dimension d'inquiétude au casse-tête stratégique. Pour les exportateurs, l'équation mêle désormais tensions, ajustements logistiques et l'éternelle tâche de diversification de la production.

Et tandis que l’Inde et le Vietnam continuent d’émerger comme les principaux candidats pour remplacer la Chine dans la chaîne de montage, une taxe douanière de 30 % pourrait rapidement dégonfler les attentes dans le segment nord-américain.

« Face à l'incertitude géopolitique croissante et à la menace imminente d'augmentations tarifaires importantes sur les marchandises importées de Chine, les fournisseurs ont stratégiquement accéléré leurs calendriers de production et avancé les volumes d'expédition », prévient Francisco Jerónimo, vice-président des appareils chez IDC.

Au milieu des tirs croisés, Samsung tente discrètement d'éviter les droits de douane, Apple peaufine sa logistique avec une précision chirurgicale tout en gardant un œil sur ses usines asiatiques, et Xiaomi continue de sortir des modèles comme s'il n'y avait pas de lendemain. Malgré les limitations, les ajustements et les contre-attaques, le trio reste en tête du classement, chacun avec son propre style : Coréen pragmatique, Californien obsessionnel et Chinois audacieux.

En Chine, le gouvernement est prêt à injecter du nitro dans la consommation : il prépare des subventions pour dynamiser l'écosystème Android et chouchouter les fabricants locaux. De l'autre côté de la planète, aux États-Unis, le marché dispose de son propre bouclier : les téléphones portables étant principalement achetés auprès des opérateurs, l'impact de la crise ressemble davantage à un choc qu'à un séisme.

« Pour l'instant, les marques de téléphones portables devraient s'efforcer de tirer parti de cette exemption pour fabriquer et expédier le plus grand nombre d'appareils possible. En revanche, l'incertitude économique pourrait freiner la demande des consommateurs dans les mois à venir », a déclaré Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC.

Après quelques revers, l'entreprise a repris la première place du classement mondial, avec plus de 60 millions d'unités expédiées et une part de marché de 20,1 % , selon les données d'IDC. Cette amélioration, soutenue par l'accueil positif réservé à sa nouvelle génération d'appareils, a contribué à consolider sa position face à des concurrents comme Apple et Xiaomi.

Le produit phare Galaxy S25 Ultra a été l'un des moteurs de ce succès, se distinguant par son appareil photo à zoom périscopique amélioré, son écran AMOLED de nouvelle génération et ses nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA.

Son engagement esthétique s'est concrétisé avec le Galaxy S25 Edge, présenté comme le smartphone le plus fin du monde : 165 grammes, 5,8 millimètres d'épaisseur, et 30 % plus fin et 25 % plus léger que le S25 Ultra.

Dans le même temps, la société a renforcé sa présence dans le milieu de gamme avec les modèles Galaxy A56 et A36, maintenant sa stratégie de proposer des appareils pour tous les profils et toutes les gammes de prix.

Cette combinaison d’innovation technologique, de design attrayant et de diversification du portefeuille a permis à Samsung de consolider son retour au leadership dans un contexte de concurrence féroce et de demande modérée .

Elle a enregistré son meilleur premier trimestre (T1) de son histoire, avec plus de 58 millions d'unités expédiées dans le monde, représentant une part de marché de 19,5% , juste derrière Samsung, dont l'avance n'est que de 0,6% .

Une partie de ce volume s'explique par une constitution précoce de stocks en prévision d'éventuelles augmentations tarifaires sur des marchés clés comme les États-Unis ou d'un éventuel retard dans le lancement de l'iPhone 17.

Malgré le ralentissement du segment premium, Apple a réussi à maintenir la demande grâce à la force de son écosystème fermé, l'un de ses piliers stratégiques réaffirmé lors de l'Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025.

L'événement a renforcé l'engagement de l'entreprise en faveur d'une intégration transparente entre le matériel et les logiciels, avec une expérience transparente sur des appareils tels que l'iPhone, le Mac, l'iPad et l'Apple Watch, alimentée par des services tels qu'iCloud, Apple One et de nouvelles fonctionnalités d'IA.

Cet arrangement, qui allie contrôle vertical et expérience unifiée, demeure un avantage concurrentiel clé face aux fabricants qui s'appuient sur des systèmes d'exploitation ouverts et du matériel fragmenté . De plus, l'entreprise continue de renforcer sa rentabilité grâce à une approche premium, sans compromis sur les prix, même dans un environnement mondial complexe.

Bien qu'il ait perdu un peu de son élan, il est resté le troisième plus grand fabricant au cours du premier trimestre 2025, avec environ 42 millions d'unités expédiées et une part de marché de 13,9 % .

Même si elle n'a pas réussi à se rapprocher de la ligne de flottaison de Samsung et d'Apple, l'entreprise continue de renforcer sa position sur les marchés émergents, où elle combine des prix compétitifs avec une offre technologique robuste.

La croissance de Xiaomi, ainsi que d'autres marques chinoises telles que Vivo et OPPO, a été en partie tirée par les subventions de l'État chinois, un avantage qui leur a permis de maintenir des volumes élevés malgré un environnement macroéconomique défavorable.

La nouveauté la plus impressionnante est le Xiaomi 15 Ultra, qui s'est imposé comme l'un des téléphones les plus complets. Équipé d'un système photo développé en collaboration avec Leica, d'un zoom numérique 120x et d'un capteur de 1 pouce, l'appareil a été salué pour ses performances photographiques.

Bien que perçue comme une marque abordable, Xiaomi a réussi à allier un matériel haut de gamme (processeurs haut de gamme, écrans UHD et charge rapide) à des prix inférieurs à ceux de ses concurrents directs. Cela lui a permis de fidéliser sa clientèle dans des régions comme l'Asie du Sud-Est, l'Inde et l'Europe, et l'entreprise entend bien rester un acteur incontournable dans la course mondiale.