TikTok ne décide plus à votre place : voici comment vous pouvez reprogrammer votre algorithme pour voir ce que vous voulez.

Qui contrôle réellement ce que nous voyons sur les réseaux sociaux ? Décidons-nous de ce que nous consommons, ou est-ce l'algorithme qui dicte nos pauses de défilement et nos addictions numériques ? Dans un monde où le contenu nous est servi comme un menu de dégustation sans fin, TikTok a décidé de restituer une partie de ce pouvoir à l'utilisateur. C'est du moins ce qu'ils prétendent.

La plateforme de vidéos courtes, qui a révolutionné l'attention numérique ces cinq dernières années, a dévoilé deux outils révolutionnaires : « Gérer les sujets » et « Filtres de mots-clés intelligents ». Cela suffira-t-il à inciter les utilisateurs à prendre le contrôle de leur alimentation numérique, ou continueront-ils à se laisser emporter par la vague algorithmique ?

Depuis sa création, TikTok s'est distingué par une proposition simple mais addictive : ouvrez l' application et laissez-vous aller . Contrairement à des réseaux comme Twitter ou Instagram, ce n'est pas tant qui vous suivez qui compte, mais combien de temps vous passez à regarder. Le véritable protagoniste n'est pas le créateur, mais l'algorithme.

Dans cette logique, le lancement de la fonctionnalité « Gérer les sujets » représente une innovation majeure. Cette fonctionnalité vous permet de choisir, depuis les paramètres de l'application, les types de contenu que vous souhaitez voir davantage (ou moins) . Sport, art, nature, actualité… le choix n'est pas absolu, mais il suffit à façonner le ton général du fil d'actualité.

TikTok précise qu'il ne s'agit pas d'éliminer complètement des sujets. Il s'agit d'une approche d'ajustement, et non d'un changement. Ainsi, si vous décidez de regarder moins de vidéos de voyage, l'application réduira leur fréquence sans les supprimer complètement. Une sorte de thermostat émotionnel qui s'adapte à vos centres d'intérêt.

La deuxième nouveauté est le filtre intelligent par mots-clés , un outil plus radical. Il ne s'agit pas de préférences, mais d'exclusion complète. Si vous ne souhaitez pas voir certains sujets, comme la chirurgie esthétique, les régimes extrêmes ou la rénovation, pour n'en citer que quelques-uns, vous pouvez saisir des mots-clés et laisser l'intelligence artificielle faire le sale boulot .

Le filtre ne se limite pas au blocage de mots spécifiques. Il utilise des modèles sémantiques qui reconnaissent les synonymes, les termes apparentés et les contextes équivalents. Il s'agit d'une approche bien plus sophistiquée que la fonction classique de « coupure du son » de Twitter.

Ces types d'outils sont particulièrement pertinents dans des contextes comme SkinnyTok , la tendance controversée que TikTok a commencé à limiter en Europe après avoir été critiquée pour sa promotion des troubles alimentaires. Grâce à des filtres actifs, les utilisateurs peuvent anticiper ces phénomènes et les bloquer avant qu'ils n'apparaissent sur leur radar.

Ces mesures semblent s'inscrire dans une exigence accrue de transparence algorithmique, mais elles soulèvent une question fondamentale : voulons-nous réellement – ​​ou savons-nous réellement – ​​façonner notre consommation numérique ? Les chiffres suggèrent le contraire.

Depuis que les algorithmes sont devenus les nouveaux programmeurs de contenu, le comportement des utilisateurs a évolué. Aujourd'hui, rares sont ceux qui prennent la peine de suivre des comptes. Ils interagissent simplement et laissent le système interpréter leurs préférences. Les réseaux sociaux ont transformé nos préférences en données d'apprentissage, et non en décisions explicites.

Par conséquent, même si la possibilité de « domestiquer » l'algorithme semble prometteuse sur le papier, il est probable que seule une minorité en profitera. Les autres continueront de s'appuyer sur le défilement passif comme seul filtre.

Outre les outils de personnalisation, TikTok a lancé un guide interactif pour le fil « Pour vous » , expliquant comment les recommandations sont générées. Si cette intention est appréciée, on ignore encore quand et selon quels critères précis TikTok signale une vidéo comme « inappropriée » ou la considère comme nuisible si elle est visionnée de manière excessive.

Ces mesures ne sont pas nouvelles dans l'écosystème numérique. YouTube impose des restrictions d'âge depuis des années, et des plateformes comme Instagram ont identifié les contenus sensibles. Cependant, TikTok est confronté à un défi particulier en raison de sa viralité explosive, même avec des vidéos qui, à première vue, semblent inoffensives.

Le mouvement TikTok n'est pas isolé. Il s'inscrit dans une tendance plus large du monde numérique : proposer des outils algorithmiques de bien-être. Google, Instagram et même Netflix ont intégré des fonctionnalités permettant de limiter le temps d'utilisation, de mettre en pause les recommandations ou de choisir ses genres préférés. Mais la clé n'est pas seulement l'outil, c'est l'habitude.