Un Européen sur sept paie pour Spotify. Les entreprises défient YouTube

• Spotify a franchi le cap des 100 millions d'abonnements payants en Europe. Il compte au total 268 millions d’utilisateurs payants dans le monde.
• L'entreprise a ouvertement critiqué les pratiques d'Apple qui rendent difficile pour les entreprises indépendantes d'opérer dans l'écosystème iOS. Espoir? Loi européenne sur les marchés numériques.
• Daniel Ek, cofondateur et PDG de la plateforme, souligne que les entreprises européennes – dont Spotify – opèrent dans l’ombre du récit imposé par la domination des géants américains.
• Plus d'informations dans la correspondance du CIS de Stockholm.

- L’Europe manque de confiance en elle. « Nous avons commencé à croire au récit que d’autres nous imposaient », explique Daniel Ek, PDG et cofondateur de la plateforme de streaming suédoise Spotify. Comme exemple d’entreprise européenne à succès, il cite sa propre entreprise, qui a acquis plus de 678 millions d’utilisateurs en 18 ans. La plateforme opère sur 180 marchés.

Lors de la conférence Spotify Open House pour les journalistes technologiques à Stockholm, Ek a admis que l'objectif à long terme de l'entreprise est d'avoir un milliard d'utilisateurs d'abonnements payants . Il n'a cependant pas fixé de date précise, il a appelé cet objectif « l'étoile polaire ». Ce n’est pas étonnant : c’est le niveau atteint jusqu’à présent par les plus grandes plateformes de médias sociaux. Par exemple, Facebook compte 3,5 milliards d’utilisateurs dans le monde, mais ils ne sont pas abonnés.

Ek a révélé que Spotify vient d'atteindre 100 millions d'utilisateurs payants en Europe . Cela signifie qu'un habitant sur sept du continent - y compris les enfants et les personnes âgées - est abonné à un service premium. Au total , il compte 268 millions d’utilisateurs payants dans le monde .

Pourquoi Spotify coûte-t-il plus cher au Danemark et moins cher en Pologne ?

Comme l'a rapporté Ek, l'entreprise est rentable depuis un an. Au premier trimestre 2025, les revenus ont augmenté de 15 %. d'une année sur l'autre, atteignant 4,2 milliards d'euros. Le résultat d'exploitation s'est élevé à 509 millions d'euros et le bénéfice net du premier trimestre 2025 à 225 millions d'euros. Cela est dû non seulement à l’augmentation du nombre d’utilisateurs, mais aussi au fait qu’il y a deux ans, l’entreprise a licencié environ 20 pour cent de ses employés. employés et a commencé à augmenter les prix des abonnements sur d’autres marchés.

- Il y a une grande différence de prix entre les marchés - a admis Christian Lugia, directeur financier de Spotify, ajoutant que cela est lié, entre autres, au PIB par habitant. C’est une déclaration importante. L'année dernière, lorsque le Sejm polonais travaillait à la mise en œuvre de la directive sur le marché unique numérique (MUN) dans la législation polonaise, qui introduisait des redevances supplémentaires pour les artistes, les représentants de la plateforme ont fait valoir que la réglementation pourrait contribuer à des augmentations.

Lors de la conférence, Daniel Ek a parlé des plans de développement du géant du streaming. L’une des orientations les plus importantes pour l’entreprise est de proposer des podcasts vidéo. Un pilote d’un tel service a été lancé en 2020 pour certains créateurs. En mars 2024, il a été étendu à 11 marchés, dont la Pologne, et en novembre à d'autres.

- Lorsque nous avons signé un contrat avec Joe Rogan (un podcasteur américain populaire qui était censé attirer d'autres personnes sur la plateforme - ndlr), il a indiqué qu'il voulait avoir une vidéo. Nous n'étions pas sûrs que quelqu'un le regarderait, mais les gens ont commencé à le faire quand même, a-t-il admis. En 2024, il y avait 250 000 auditeurs sur Spotify. podcasts vidéo.

Jusqu'à présent, la plus grande plateforme de podcasts vidéo reste YouTube , propriété du géant américain Alphabet, qui comptait 1 milliard d'utilisateurs écoutant des podcasts en 2024.

En Europe et aux États-Unis, il est temps de briser le monopole d’Apple

Outre YouTube, Spotify est également concurrencé par une autre société américaine : Apple . Non seulement elle dispose de ses propres solutions de streaming, mais elle limite également l'accès des autres fournisseurs à son écosystème via les restrictions de l'App Store. Ce monopole est censé être brisé par la réglementation récemment introduite en Europe : le Digital Markets Act (DMA). En vertu de l'accord, Apple doit, entre autres, donner aux propriétaires d'iPhone la possibilité d'installer des applications directement depuis Internet. Selon la Commission européenne, Apple ne remplit pas cette condition et a infligé en avril 2025 une amende de 500 millions d'euros à l'entreprise pour infraction.

Selon Daniel Ek, la création d’écosystèmes fermés par les géants de la technologie est en réalité l’une des raisons pour lesquelles il est difficile pour les entreprises européennes de réussir. - Autrefois, Internet était ouvert. Aujourd'hui, la plupart des gens utilisent Internet via des smartphones et des applications, ce qui signifie qu'ils dépendent d'Apple et de Google, a-t-il admis. - C’est pourquoi nous luttons pour un Internet ouvert. J’espère que le DMA, les décisions au Royaume-Uni et l’affaire Epic Games aux États-Unis changeront quelque chose.

Il s’agit d’un différend entre le créateur du jeu Fortnite et Apple. La société de Cupertino a retiré le jeu de l'App Store après qu'Epic Games a mis en place un système de paiement alternatif pour les joueurs. L’idée était d’éviter les frais de 30 %. transaction qu'Apple impose aux propriétaires d'applications. En avril 2025, un tribunal californien a décidé que l'entreprise devait restaurer l'application sur sa boutique. La décision interdit également de facturer une commission sur les paiements effectués en dehors du système d'Apple et d'imposer des restrictions sur les liens vers des systèmes de paiement alternatifs.

Comme l’a souligné le PDG de Spotify, la politique d’Apple a rendu non rentable l’introduction de livres audio sur le marché américain. Au départ, l’entreprise voulait contourner les 30 pour cent. La « taxe » d'Apple a cependant bloqué la mise à jour de Spotify introduisant les livres audio. En 2022, Spotify a cédé et a affiché un message aux utilisateurs indiquant qu'ils ne pouvaient tout simplement pas acheter le livre audio via son application iOS.

Les livres audio sont disponibles sur plusieurs marchés. Jusqu'à présent, ils ne sont pas disponibles en Pologne. Les employés de Spotify avec lesquels nous avons parlé au siège de l'entreprise à Stockholm admettent qu'il n'y a actuellement aucun projet de lancement du service en Pologne.

Combien gagnent les artistes ? Spotify dévoile ses données pour 2025

Spotify a également annoncé combien il a versé aux artistes européens en redevances pour 2024. Selon ses informations, il s'élève à plus de 1,7 milliard d'euros. C'est 15 pour cent. croissance d'une année sur l'autre. 44 pour cent de toutes les redevances de l’UE ont été versées à des artistes européens.

Selon la plateforme, plus de 17 000. Les artistes européens ont généré des revenus supérieurs à 10 000 euros par an et plus de 27 000 artistes ont dépassé les 5 000 euros .

Pour de nombreux artistes, ce niveau n’est cependant pas encore suffisant pour parler de gagner sa vie de manière stable grâce à la musique. Dans de nombreux pays, les paiements de la plateforme sont l'axe du conflit entre elle et les organismes de gestion collective des droits d'auteur et des artistes.