Habillement : les Français ont acheté en moyenne 42 pièces par personne en 2024, un record

Un record. En moyenne, 42 articles d’habillement neufs, que ce soit des vêtements, des chaussures ou du linge de maison, ont été achetés en moyenne par personne en France en 2024, a dévoilé mardi 17 juin l’éco-organisme Refashion.

L’an dernier, 3,5 milliards de pièces neuves ont été achetées, soit 10 millions par jour, a souligné Vanessa Gutierrez, responsable d’études chez Refashion, chargé par le gouvernement d’accompagner l’industrie de la mode vers une économie plus circulaire. Parmi ces pièces neuves, 2,9 milliards sont des articles d’habillement, 259 millions des paires de chaussure et 362 millions des articles de linge de maison.

Pour établir ce panorama, Refashion a analysé les données que doivent obligatoirement lui transmettre les quelque 10 000 marques qui vendent en France du textile, plateformes asiatiques type Shein et Temu y compris.

En moyenne en 2024, chaque Français a acheté 42 pièces d’habillement neuf, soit une de plus par rapport à 2023 (+ 2,4 %), a encore détaillé Refashion. Après la « pression inflationniste » de 2023, le budget des ménages se relâche, expliquant cette reprise de la consommation de textiles et chaussures, selon Vanessa Gutierrez.

L’habillement femmes et hommes augmentent (de 5 % et 3,6 %) mais la catégorie connaissant la plus forte hausse est le linge de maison (+ 9,3 %), s’expliquant par « l’arrivée sur le marché d’acteurs aux prix accessibles », selon la responsable d’études chez Refashion, qui ne cite pas de marques.

Les rayons enfant et bébé reculent (respectivement de -0,6 % et – 5,4 %) en raison de la baisse de la natalité et certainement du report des consommateurs sur la seconde main dans ce secteur.

Les consommateurs plébiscitent les entreprises vendant exclusivement en ligne (Zalando, Shein, etc.) qui enregistrent + 29,9 % de ventes en volumes ainsi que les soldeurs et destockeurs (+ 10,3 %). « Si on excluait ces deux catégories, le marché serait relativement stable », a temporisé Vanessa Gutierrez.

Les grandes surfaces alimentaires souffrent d’une baisse de 5,1 % de leurs ventes de textiles mais les chaînes de centre-ville et centres commerciaux tirent leur épingle du jeu avec + 2,8 %. Les prix accessibles sont privilégiés avec 71 % des articles achetés qui sont d’entrée de gamme.

Le cabinet d’études Kantar et Refashion ont également mené une étude sur la seconde main qui atteint en 2023 plus de 63 500 tonnes, soit 7,1 % de la consommation globale des textiles et chaussures en France. Plus d’un tiers des Français en sont clients et 4 % qui se déclarent acheteur exclusif d’articles d’occasion.

Les canaux privilégiés restent l’achat entre particuliers (Vinted, Leboncoin, vide-greniers et brocantes…) soit 46 % des ventes, suivis du milieu de l’économie sociale et solidaire (Croix-Rouge, Emmaüs…) avec 33 % puis des entreprises vendant aux particuliers (friperies, corners dans les magasins…) avec 21 %.