Démarrage imminent en France pour TikTok Shop, la fonctionnalité d’e-commerce de l’application vidéo

«Nous allons devenir vos stylistes personnels !», s’enthousiasmait une influenceuse irlandaise sur TikTok, au lancement de TikTok Shop en Espagne et en Irlande en décembre dernier. Cette fonctionnalité d’e-commerce intégrée à la plateforme vidéo est désormais sur le point d’arriver en France, en Italie et en Allemagne.

Avec TikTok Shop, les internautes peuvent acheter des produits mis en avant par les créateurs de contenus sans jamais quitter l’application. En échange, les influenceurs perçoivent une commission pour chaque achat. L’intérêt ? S’appuyer sur le rapport de confiance que les influenceurs entretiennent avec leurs communautés et déclencher des achats d’impulsion. «TikTok Shop permet de réunir les marques, les créateurs et les clients selon leurs centres d’intérêt», explique le réseau social.

Depuis lundi, les entreprises basées en France, en Allemagne et en Italie, peuvent s’inscrire sur la plateforme en tant que vendeurs. Certaines marques ont d’ores et déjà reçu un courriel de la part de TikTok leur proposant de rejoindre Shop «en avant-première.». Le message, révélé par le média Les Gens d’Internet , précise en outre que le «projet est réservé à une sélection limitée de partenaires stratégiques.» Il faudra attendre avril avant que les utilisateurs français de TikTok puissent y faire leurs achats.

Ce service fait ses preuves aux États-Unis, où il est disponible depuis septembre 2023. En janvier dernier, ses ventes ont accéléré (+153%) plus rapidement que celles de ses concurrents chinois Temu (+28%) et Shein (+26%). Le chiffre d’affaires de TikTok Shop a même dépassé les 100 millions de dollars lors du Black Friday 2024.