Diesel transforme Milan : la mode devient une chasse aux trésors.
Milan s'est réveillée face à une surprise inattendue : des dizaines d' œufs en plexiglas disséminés dans la ville, chacun contenant des mannequins prêts à émerveiller les passants. Il ne s'agissait donc pas d'un défilé traditionnel, mais d'une chasse aux trésors urbaine imaginée par Diesel pour mettre en avant la nouvelle collection et, surtout, une nouvelle façon d'appréhender la mode.
« La mode est un jeu , et nous voulions apporter quelque chose en retour à la ville qui nous accueille », a expliqué le directeur artistique Glenn Martens , âme visionnaire de la marque. Un géant, Renzo Rosso (qui a récemment fêté ses 70 ans), propriétaire du groupe OTB , a fait écho à ses propos. Il a souligné le pouvoir inclusif d'un projet capable de briser les barrières entre le podium et la rue, entre la marque et le public.
La mode devient un jeuL'idée derrière cette initiative est aussi simple que révolutionnaire : placer les mannequins dans des œufs disséminés dans la ville, invitant chacun à participer à un jeu collectif . Les chanceux pourront remporter non seulement des pièces de la nouvelle collection Diesel, mais aussi des prix exclusifs, transformant ainsi la curiosité urbaine en expérience partagée.
« Avec la chasse au trésor », explique Rosso, « nous emmenons les mannequins à l'intérieur d'œufs à travers la ville, où chacun peut les trouver et gagner des prix. » Une idée qui bouleverse les codes de la mode : non plus le public qui défile, mais le défilé qui s'ouvre sur la rue et s'ouvre sur la ville.
Le diesel et le nouveau luxe alternatifCette initiative confirme l'ambition de Diesel de se positionner comme une marque de luxe alternative , capable d'allier ironie, inclusivité et désir de surprendre. Non pas un luxe élitiste et distant, mais une expérience pop et ambitieuse, proche des gens et en dialogue avec le tissu urbain.
« Cela peut devenir de plus en plus important », a déclaré Rosso, évoquant l'avenir de la marque et du groupe OTB, qui contrôle aujourd'hui également des maisons de couture comme Maison Margiela , affichant une forte croissance à deux chiffres. Diesel confirme ainsi sa position de marque qui s'adresse à une communauté mondiale, avec un langage mêlant mode, loisirs et culture.
Un signal dans un marché incertainLa décision de transformer la présentation en un événement majeur est non seulement un geste créatif, mais aussi une réponse à un contexte complexe. « La mode traverse une période difficile », a expliqué Rosso . « Le marché est négatif en raison de l'instabilité politique, économique et sociale, et de la baisse de fréquentation des magasins. Nous affichons de bons résultats, certaines marques affichant une croissance à deux chiffres, comme Margiela et Diesel. »
La chasse au trésor Diesel devient alors plus qu’une opération marketing : c’est une manière de renouveler le rapport avec la ville, en ramenant la mode à être à nouveau une expérience, une surprise et une rencontre .
Pendant quelques jours, Milan n'était pas seulement la capitale de la mode, mais un immense événement en plein air. Diesel a démontré que le luxe pouvait briser les codes, envahir la rue et, surtout, s'adresser au public avec légèreté et vision.
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