En 2024, le tourisme de congrès connaîtra une croissance à deux chiffres

Entre les réunions, les conférences, les événements et les foires (MICE), en 2024, environ 850 000 voyageurs sont arrivés en Italie, qui y ont séjourné en moyenne 3,2 jours pour un total de 2,75 millions de nuitées. Leurs dépenses touristiques s’élevaient à 800 millions. Ce sont les chiffres clés du secteur Mice qui, pour l'Italie, a été particulièrement brillant, "une année record" a rapporté l'ENIT lors de la présentation du bilan du secteur : 340 000 voyageurs étrangers sont venus en Italie pour participer à des congrès (+22,7% par rapport à 2023), tandis que ceux qui sont arrivés pour visiter des foires étaient 500 000 (+18,3%). Les nuitées liées aux congrès ont également augmenté de +14,5% à 1,152 million, et aux salons de +18,4% (1,6 million). Les dépenses touristiques ont suivi la même tendance positive : les dépenses pour les voyages de conférence ont atteint 270 millions (+20% par rapport à l'année précédente) tandis que les dépenses pour la visite de salons ont montré une augmentation encore plus significative, +27,7% soit 530 millions. Mais le segment Mice (Meetings, incentives, conférences, expositions) représente l’une des composantes les plus dynamiques et à forte valeur ajoutée de l’industrie hôtelière. « Le segment MICE est stratégique pour notre pays. Nous sommes satisfaits de la croissance enregistrée, symptôme que l'Italie sait répondre aux différents types de demandes touristiques - commente Ivana Jelinic, PDG de l'ENIT -. Les foires et les congrès entraînent un effet induit important, une dépense touristique de 800 millions et plus de 800 mille voyageurs étrangers entrants. Une contribution fondamentale pour l'ensemble du système du pays, avec un fort impact économique, sans oublier l'effet du tourisme de retour".

Parmi les principaux marchés d'origine, l'Allemagne confirme sa première place tant pour le nombre de voyageurs que pour les nuitées avec une part de 13% du total. Ils sont suivis par la France (10,3 % de voyageurs ; 6,7 % de nuitées), le Royaume-Uni (7,9 % de voyageurs ; 8,2 % de nuitées), l'Espagne (7,7 % de voyageurs ; 7,2 % de nuitées) et les États-Unis (5,7 % de voyageurs ; 8 % de nuitées). En termes de revenus, les États-Unis arrivent en première position (14,5% du total), suivis de l'Allemagne (10,6%). Le top 5 est complété par la France, le Royaume-Uni, le Japon et l'Espagne, tous à égalité. Berlin se confirme ainsi comme un marché clé pour l'industrie hôtelière italienne : en 2024, les visiteurs allemands ont dépensé près de 9 milliards (+8%) en Italie. Rien qu'entre mai 2024 et avril 2025, environ 31,3 millions de touristes allemands ont voyagé à l'étranger et ont séjourné au moins une nuit dans un pays étranger. L'Italie est la deuxième destination européenne choisie par ces voyageurs, accueillant 8,3% du total des flux sur la période, marquant une croissance de 10% par rapport à 2023. Parallèlement, pour l'année en cours, on estime que les arrivées globales en provenance d'Allemagne en Italie augmenteront de +4,3% : avec une prédominance des flux de loisirs qui représenteront 41,6% du total, les flux d'affaires 19,1%.

La confirmation du succès de l'Italie sur le marché MICE provient du classement 2024 de l'International Congress and Convention Association (Icca), qui attribue à notre pays la deuxième place, avec 635 congrès internationaux et une croissance significative (+82 congrès par rapport à 2023) par rapport aux autres marchés européens. Les États-Unis restent fermement en tête avec 709 congrès, mais l’écart entre les deux pays s’est réduit. Dans le secteur des congrès, le classement ICCA représente le principal indicateur mondial du tourisme de conférence, basé sur l'analyse des conférences internationales qui se répètent périodiquement et tournent entre au moins trois pays. Dans un contexte de plus en plus concurrentiel – l’Europe représente désormais 56% du contenu des conférences mondiales – tous les pays investissent pour attirer des événements stratégiques.

L’Italie non seulement maintient le rythme, mais croît plus vite que tous les autres pays, démontrant ainsi une maturité structurelle et une capacité concurrentielle supérieure. Ceci est également confirmé par les performances des villes italiennes : Rome confirme sa position dans le top 10 mondial, se classant 9ème avec 114 conférences internationales. Milan passe de la 29ème à la 14ème place avec 100 conférences et est la troisième ville au monde pour le nombre moyen de participants par conférence. Bologne, Naples, Florence et Turin ont également affiché une tendance positive , portant à six le nombre total de villes italiennes dans le top 100 mondial. Au total, l'Italie est représentée avec 20 villes dans le top 300 de l'ICCA, le nombre le plus élevé au monde, et 24 dans le top 400 de l'ICCA. En effet, notre pays est le troisième au monde pour le nombre de conférences dans les secteurs technologique et médico-scientifique, deux domaines clés pour le développement des connaissances et pour les retombées à long terme que ces événements apportent.

« Ce résultat redonne l’image d’un système qui a enfin compris la valeur stratégique du Mice pour le développement économique et territorial de notre pays. En tant que Confindustria Alberghi, nous avons cru dès le début au projet du Convention Bureau Italia, dont nous sommes membres fondateurs, visant à représenter et à promouvoir l'excellence italienne dans le panorama international du MICE - déclare Elisabetta Fabri, présidente de l'Association italienne de Confindustria Alberghi -. Le résultat obtenu par les villes italiennes dans le classement international est la confirmation que l’Italie peut rivaliser, et gagner, dans les segments du tourisme à plus forte valeur ajoutée. Mice est en effet un moteur fondamental de désaisonnalisation, d’internationalisation et de qualification de l’offre d’hébergement. Mais maintenant, nous avons besoin de continuité. Ce qui a été réalisé n’est pas un point d’arrivée mais de départ : la concurrence mondiale est très forte et pour rester au sommet des classements, il faut des investissements, de la formation, des infrastructures modernes. Nous sommes certains que le tourisme de conférence n'est pas seulement une opportunité, mais un levier stratégique pour la croissance économique et durable du pays".