Les intentions d'achat des ménages ont augmenté en juillet

Avec une croissance à deux chiffres en juillet, les intentions d'achat des ménages repartent à la hausse. Selon l'Observatoire Findomestic, les meilleures tendances concernent les produits pour la maison : les systèmes photovoltaïques et thermiques progressent de 48,9 %, suivis des chaudières à condensation ou biomasse (+44,3 %) et de l'isolation thermique (+22,6 %). Autrement dit, ces choix sont motivés par la volonté de réaliser des économies de chauffage l'hiver prochain. Viennent ensuite le remplacement des fenêtres et des portes, ainsi que l'installation de pompes à chaleur. Le désir de rénover son logement est de nouveau en hausse (15,7 %), confirmant l'intérêt croissant pour l'efficacité énergétique et l'amélioration de l'habitat. L'intérêt pour les véhicules à quatre et deux roues revient également, mais la recherche d'un compromis entre prix et besoins des acheteurs se poursuit. Les motos et les scooters progressent de 37,2 %, les voitures neuves de 19,4 % et les voitures d'occasion de 17 %. Le logement est également un critère de choix, mais il s'agit de montants relativement importants, comme ceux consacrés à l'achat de petits et gros appareils électroménagers, ainsi que d'ordinateurs et de smartphones. L'intérêt pour les tablettes (-1,4 %) et les appareils photo (-7,2 %) est en baisse. À l'approche du mois d'août, les intentions d'achat de forfaits vacances sont en légère baisse (-0,5 %), tout comme celles d'équipements sportifs (-7,1 %) et de bricolage (-7,7 %).

Juillet est aussi le mois des soldes. Les familles guettent cette opportunité avec intérêt, mais l'intérêt semble s'estomper : 40 % des familles en profitent, tandis que 40 % recherchent les bonnes affaires. Six Italiens sur dix disposent d'un budget allant jusqu'à 300 €, et la majorité (77 %) sera consacrée à l'habillement. Les intentions d'achat sont certes revenues à la hausse (+17 %) après un mois de juin « difficile », mais les soldes d'été ne sont plus aussi ardentes qu'autrefois, les promotions se multipliant tout au long de l'année. C'est aussi pourquoi 32 % déclarent réduire leur budget par rapport à l'année dernière : 20 % dépenseront « moins », 12 % « beaucoup moins » et seulement 9 % prévoient de dépenser plus que pendant les soldes d'hiver. C'est le constat de la dernière enquête de l'Observatoire Findomestic, qui révèle une attitude de plus en plus sélective et prudente face aux opportunités promotionnelles. Ainsi, la dépense moyenne prévue pour les soldes d'été 2025 s'élève à 163 €. Soixante et un pour cent des acheteurs potentiels ont un budget inférieur à 300 €, 29 % ne prévoient pas plus de 100 € et 32 % dépenseront entre 101 € et 300 €. Seule une minorité ira au-delà : 12 % investiront entre 301 € et 500 €, tandis que seulement 10 % dépasseront ce seuil.

« Les soldes d'été ne semblent plus être un événement incontournable », explique Claudio Bardazzi, directeur de l'Observatoire Findomestic. « Seuls 19 % les attendent avec impatience, alors que pour 46 % des Italiens, ils ne sont plus qu'une occasion promotionnelle parmi tant d'autres tout au long de l'année. À cela s'ajoutent 17 % de méfiants qui craignent les prix gonflés, et 10 % qui préfèrent le Black Friday. » Il est important de rappeler que les familles possèdent chez elles de très nombreux objets, souvent oubliés ou inutilisés dans les placards.