Un Italien à la tête de l'Association mondiale des attractions permanentes

L'Iaapa – Association Internationale des Parcs d'Attractions et des Attractions – la principale association professionnelle représentant le secteur des attractions permanentes à l'échelle mondiale, a choisi Massimiliano Freddi, manager avec un passé à Disneyland Paris et Leolandia, comme président du comité de pilotage. Il restera en fonction pendant un an et c'est la première fois depuis 1918, année de la fondation de l'IAAPA, que la présidence revient à un Italien. L'association est présente dans plus de 100 pays, avec des bureaux à Orlando, Bruxelles, Dubaï, Singapour, Shanghai, Mexico et Hong Kong, et représente plus de 7 500 entreprises qui exploitent des centres d'éducation familiale, des attractions naturelles, artistiques et culturelles, des parcs d'attractions, des téléphériques panoramiques et des musées ainsi que des fabricants et des fournisseurs du secteur. Selon les estimations de l'Iaapa, les parcs d'attractions du monde entier généreront en 2024 un chiffre d'affaires d'environ 71,4 milliards de dollars, avec 1,1 milliard de visiteurs et 2,3 millions d'employés. L’évolution du tourisme expérientiel et la demande de divertissement personnalisé projettent le secteur vers une croissance qui devrait rapporter 119 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie.

Au niveau européen, toujours selon les données de l'Iaapa, les revenus globaux de tous les parcs d'attractions et centres culturels atteignent 48,5 milliards d'euros avec 455 000 employés directs. Dans ce contexte, l’Italie se classe au 4ème rang, précédée par la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni, avec un chiffre d’affaires de 5,7 milliards d’euros – 14,4 avec les induits – et 46 300 salariés directs qui deviennent 90 900 avec les induits.

Massimiliano Freddi est un professionnel de premier plan dans le secteur des parcs d'attractions et de l'éducation académique, qui apporte avec lui l'expérience acquise dans des contextes internationaux et entrepreneuriaux. Le président a bâti sa carrière sur une vision stratégique et l’innovation. Il a d'abord occupé le poste de responsable marketing et communication pour le marché italien de Disneyland Paris puis a pris la direction de Leolandia, contribuant activement à l'expansion du parc. En 2019, il relève le défi entrepreneurial en fondant Wonderwood, un parc d'aventure sur le lac Majeur dont il est toujours PDG, suivi en 2025 par Wonderwood Spina Verde, un deuxième parc d'aventure situé dans la zone naturelle protégée du même nom surplombant le lac de Côme.

« Je suis honoré par cette nomination – dit Freddi – qui reconnaît pour la première fois la valeur et, plus encore, le potentiel de l’Italie en tant que protagoniste mondial d’une chaîne d’approvisionnement en constante expansion. Avec sa proposition d'expériences immersives, à vivre de première main, le secteur des attractions répond au besoin croissant de renouer avec ce qui est réel, authentique, humain, dans une perspective de détox numérique car ce qui remplit les yeux et le cœur, c'est l'émerveillement, la surprise et l'implication sensorielle. Aujourd'hui, ce secteur représente l'un des moteurs vitaux de l'économie touristique et culturelle, et est appelé à innover en affrontant les défis du futur avec la créativité et l'ingéniosité qui ont toujours distingué le Made in Italy».

Dans la vision du président de l'Iaapa, une clé de compréhension qui amènerait l'Italie à la tribune : « Il est temps de surmonter certaines résistances culturelles : techniquement, même le Colisée et les Offices sont des attractions. « Ils offrent des expériences mémorables, impliquent le public, suscitent des émotions, déplacent les flux touristiques ».