Ventes de luxe en hausse, à Milan Cucinelli et Moncler en baisse de plus de 2%

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Une nouvelle journée de ventes pour les valeurs de la mode et du luxe, toutes en baisse, affectées à la fois par les comptes décevants annoncés par Chanel et par les indications qui ressortent de la conférence organisée à Paris sur le secteur. Sur la Piazza Affari, Moncler , Brunello Cucinelli et Salvatore Ferragamo ont été touchés par les soldes. A Paris, on a également enregistré des baisses pour LVMH , Hermès et Kering, ainsi qu'à Zurich pour Richemont SA et à Londres pour Burberry .

Lors de l'événement organisé par Morgan Stanley sur le secteur de la mode et du luxe, un tableau sombre a été dressé, avec une demande qui reste faible , compte tenu d'une détérioration de la « confiance des consommateurs » notamment en Chine. "Ces messages ne sont pas surprenants, compte tenu du contexte récent du marché, avec une confiance des consommateurs en baisse également aux États-Unis en avril, aux niveaux d'avril-mai 2020" , ont commenté les analystes d'Equita, qui ont également rappelé que les ventes au détail en Chine se sont détériorées, également affectées par la force de l'euro et du yen, qui ne sont pas très favorables aux flux touristiques.

Equita a donc décidé d' abaisser l'objectif de cours sur les actions de LVMH, le géant du secteur, le portant à 600 euros, contre 620 euros auparavant. La recommandation est restée « Conserver » sur les actions, qui s'échangent à 485,5 euros en bourse. La baisse de l'objectif de cours, qui reste bien supérieur au cours de Bourse, est due à une révision des estimations pour la fin d'année : celles de chiffre d'affaires ont été abaissées de 1% (à 83,224 milliards) et celles d'EBIT de 2% (à 19 milliards). Le bénéfice net a également été réduit de 3% à 12,45 milliards, en tenant compte du fait qu'au deuxième trimestre 2025 également, le groupe, selon Equita, devrait enregistrer une baisse des ventes d'environ 2%, supérieure au consensus qui estime une baisse de 1,5%. Les experts du SIM parient sur une reprise au second semestre 2025 , mais cela reste à voir. Ils continuent de privilégier les actions Moncler et Prada.

Entre-temps, Barclays a non seulement confirmé sa recommandation négative « Sous-pondérer » sur Ferragamo, mais a également réduit son objectif de cours de 5,7 à 5,4 euros. La banque britannique craint qu'au deuxième trimestre, la société florentine subisse une baisse de 5% de ses ventes à taux de change constants, avec une chute de 14% en Asie-Pacifique et une détérioration de 4% aux États-Unis. L'Europe (-1%) et le Japon (+1%) devraient se maintenir. Les estimations de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année ont également été revues à la baisse, tout comme le bénéfice par action, qui devrait tomber à 0,04 euro contre 0,09 euro en 2024.