Le Napoli de De Laurentiis : 20 ans de succès financier dans le football italien
Vingt ans. Deux scudetti, le troisième et le quatrième de l'histoire d'un club fondé en 1926, donc proche d'un siècle de vie, qui avait connu son épopée à la fin des années 1980 avec Diego Armando Maradona sur le terrain. Et maintenant, il se retrouve au centre de la scène footballistique, dans une nouvelle dimension gagnante et avec un avenir encore à écrire.
Antonio Conte , le dernier des leaders, aura beaucoup à penser dans les prochains jours. L'architecte de ce nouvel âge d'or, le président Aurelio De Laurentiis , qui a également enrichi le cabinet de trophées des Azzurri avec trois Coupes d'Italie - le premier titre remporté en 2012 - et une Supercoppa tricolore, a promis vendredi soir, avec la victoire à peine acquise, des achats importants pour la campagne européenne de la saison prochaine. Le nouveau jalon du club napolitain.
Des achats que - et c'est là le point - Naples peut se permettre, constituant un unicum dans le panorama sportif italien et européen (on pourrait citer pour l'équilibre des comptes et la rentabilité du projet l'inégalable Bayern Munich, qui compte cependant parmi ses actionnaires des géants comme Audi, Allianz et Adidas, ainsi qu'une armée de plus de 300 000 autres actionnaires).
La gestion basée sur l'équilibre des comptes n'a été mise en crise que par la pandémie, mais Naples a réussi à enregistrer un excédent global, compensant les 130 millions de pertes dans les bilans de 2020 à 2022 avec des bénéfices records de 80 millions et 63 enregistrés respectivement en 2023 et 2024.
La saison du troisième Scudetto (2023) a marqué le record de bénéfices en Serie A et le record de chiffre d'affaires pour le club napolitain (hors plus-values) égal à 275 millions.
Tout cela a permis à Naples d'accumuler, au 30 juin 2024, des liquidités de 210,5 millions, avec une position financière nette positive conséquente de 135 millions.
Au terme de cette saison, malgré l'absence de recettes de Ligue des champions - une exception par rapport à la participation assidue aux coupes européennes de l'ère De Laurentiis - grâce au bonus de plus-value assuré par la vente en janvier 2025 de Khvicha Kvaratskhelia au PSG pour 75 millions (la vente tout aussi lucrative de Victor Osimhen est attendue cet été), ces chiffres pourraient être tout sauf pires. Donner à l'entreprise de De Laurentiis des ressources plus que suffisantes pour un marché ambitieux comme celui de l'été dernier.
Juste après l'arrivée de Conte, De Laurentiis a ouvert les cordons de la bourse et a dépensé environ 150 millions sur le marché, dérogeant à certaines règles qu'il s'était imposées concernant les investissements dans les footballeurs, à embaucher seulement s'ils avaient la perspective de se développer.
En fait, les comptes du club en Serie A, avec des coûts plus ou moins alignés sur les revenus traditionnels (droits TV nationaux, stade et surface commerciale) ont historiquement été maintenus en ordre en recourant aux plus-values et aux bénéfices de la Ligue des Champions (et dans une moindre mesure de la Ligue Europa).
Les plus-values, compte tenu également du marché de janvier, ont généré des bénéfices d'environ 750 millions (le record de 104 millions en 2017, dont 86 pour la vente de Gonzalo Higuain à la Juventus).
Naples a reçu environ 550 millions de l'UEFA pour sa participation aux compétitions européennes (14) (un peu moins de 440 des huit qualifications pour la Ligue des champions). Au total, ces deux postes ont rapporté 1,3 milliard aux caisses du club sur les presque 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires total réalisés entre 2005 (année du premier budget griffé Filmauro) et 2025. Près d'un tiers des recettes.
Aurelio De Laurentiis, comme il le rappelle souvent, a repris le club des cendres de la faillite en 2004. À l'époque, il avait obtenu un prêt d'Unicredit de 32 millions, remboursé après seulement trois ans avec les bénéfices du club, puis avait apporté 16,6 millions de capital pour couvrir les déficits de la Serie C. De retour en Serie A, avec une équipe jeune et à faibles coûts mais immédiatement compétitive, il a réalisé huit bilans financiers consécutifs en bénéfice.
Entre 2005 et 2024, les bilans clôturés en territoire positif - le pire bilan a été clôturé en 2021, en raison de la pandémie et de l'absence de la Ligue des champions, avec un déficit de 58 millions - étaient au nombre de 12 et ont permis d'accumuler plus de 140 millions de bénéfices au 30 juin 2024.
Au cours de ces 20 saisons, aucun dividende n'a jamais été versé, alors que le président et les membres de sa famille impliqués dans le conseil d'administration ont reçu une rémunération de plus de 40 millions.
D'environ 100 millions au moment du retour en Serie A en 2009, les revenus liés aux droits TV nationaux, au stade et à la zone commerciale n'ont cessé d'augmenter, oscillant désormais régulièrement entre 150 et 200 millions. L'entreprise napolitaine a déjà démontré qu'elle sait améliorer ses performances économiques, en essayant d'élever le niveau de l'hospitalité premium malgré les limites architecturales du stade Maradona et aussi avec des choix non conventionnels comme, par exemple, l'autoproduction du maillot de match, bien qu'accompagné de la marque EA7.
Ce n’est donc pas un hasard si les revenus commerciaux (provenant des sponsors et du merchandising) ont atteint 70 millions en 2024 après être restés stables pendant des années entre 30 et 40 millions de saisons et que les revenus liés aux stades ont plus que doublé au cours des trois dernières saisons.
Si les vingt années de gestion de Del Laurentiis ont jusqu'à présent été marquées par la durabilité économique et financière, privilégiant les investissements dans les infrastructures et ceux dans l'équipe de football, le moment est venu de changer de rythme et de relever ces défis - du nouveau centre sportif à la rénovation du stade Maradona -, indispensables pour augmenter les revenus ordinaires et « monétiser » la visibilité internationale de plus en plus large du club.
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