Adultes avec des amis imaginaires. Le plan de Zuckerberg pour la méta-IA

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Ces dernières semaines, Meta a montré qu'il souhaitait se concentrer fortement sur Meta AI, le service d'intelligence artificielle apparu sur toutes les applications de messagerie du groupe (WhatsApp, Messenger) et auquel une application spécifique est également dédiée. L’idée n’est pas de céder du terrain à ChatGPT et Google Gemini, bien sûr, mais Mark Zuckerberg a un plan plus ambitieux.

Mais Meta AI ne se limite pas à générer du texte et des images à la demande de l’utilisateur : ce n’est qu’un début. Au cœur de tout cela se trouve une visée presque totalitaire qui se lit entre les lignes dans ce que dit Zuckerberg, qui a donné plusieurs interviews pour définir sa vision (qui ont également été l'occasion de montrer les nouvelles Ray-Ban Meta Wayfarer, les lunettes nées de la collaboration entre Meta et EssilorLuxoticca). D’après ses propos, il semble clair que l’objectif est de remplacer de plus en plus d’éléments de l’expérience numérique par du contenu généré par l’IA.

Dans une interview avec Dwarkesh Patel, expert en intelligence artificielle et auteur d' une newsletter populaire , Zuckerberg a déclaré : « L'Américain moyen a moins de trois amis. Et il en aimerait beaucoup plus. Je pense que c'est à peu près ça. » Et donc, semble-t-il, pourquoi ne pas laisser cela aux IA, qui pourraient combler ce vide ? Le comment est très simple, du moins du point de vue de Zuckerberg : utiliser des bots de plus en plus réalistes, animés par des « personnalités » numériques sophistiquées et différenciées, faites pour discuter, se plaindre ou se confier.

Dans la même interview, Zuckerberg a souligné à quel point Internet est constitué en grande partie de mèmes et d'humour : « C'est incroyable et un peu drôle », a-t-il déclaré, « de penser à la quantité d'énergie humaine dépensée pour nous divertir, faire avancer la culture et trouver des façons amusantes d'expliquer les phénomènes culturels. » Même dans ce cas, suggère le PDG, l’IA pourrait nous donner un coup de main en effectuant certaines de ces tâches à notre place.

Ce sont des déclarations bizarres, qui trahissent le manque d’empathie et d’humanité souvent associé à Zuckerberg. Mais ils montrent à quel point Meta mise sur l’IA, bien au-delà de l’idée d’un chatbot traditionnel. En parlant avec Ben Thompson , blogueur et auteur de la populaire newsletter Stratechery, le responsable de Meta est allé plus loin, en allant au cœur de l'énorme investissement réalisé par Meta ces dernières années dans le domaine de l'IA. Bien sûr, Meta est également connu pour avoir investi des dizaines de milliards de dollars dans ce qu’on appelle le « métaverse » (qui a inspiré le nom du groupe), mais au moins l’IA semble avoir un modèle économique plus clair : la publicité.

L'IA a déjà sauvé Meta des conséquences de la guerre souterraine lancée par Apple en 2021, lorsqu'elle a lancé App Tracking Transparency, un service avec lequel les utilisateurs d'iPhone pouvaient décider d'autoriser ou non des applications externes à suivre leur comportement. Beaucoup ont choisi de refuser, volant à Meta une série de données personnelles sur lesquelles elle avait basé ses techniques de distribution publicitaire. L’entreprise a cependant réussi à parer le coup, à long terme, en se concentrant sur des techniques plus sophistiquées qui utilisaient l’IA pour combler le vide laissé par Apple.

Zuckerberg vise encore plus haut : son objectif va au-delà de la gestion de la publicité avec l’IA. « Nous allons arriver à un point », a-t-il déclaré à Thompson, « où une entreprise vient nous voir, nous dit quel est son objectif, connecte son compte bancaire, et il n'y a plus besoin de créatifs ciblant des données démographiques, juste pour pouvoir lire les résultats que nous vous livrons. » En bref, un monde où même les publicités que nous voyons dans nos flux seront créées et gérées par Meta.

Un web automatisé, en somme, dans lequel les annonceurs devront se fier aux chiffres fournis par Meta ( qui a déjà été surpris par le passé en train de gonfler les vues de vidéos sur Facebook ). Mais surtout, un monde dans lequel les annonceurs pourraient cesser d’exister, remplacés en partie ou en totalité par une entreprise qui veut tout absorber, remplissant nos flux et nos vies de faux contenus générés par l’IA.

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