La Lombardie parmi les destinations préférées d'Europe. Entretien avec Barbara Mazzali.

La Lombardie compte parmi les destinations préférées d'Europe. Milan est la première région d'Italie pour le tourisme de shopping, certes, mais pas seulement. Le lac de Côme, lui, ne s'arrête pas là. On y trouve de nombreux itinéraires hors des sentiers battus, des villages méconnus à explorer et plusieurs petits lacs qui méritent le détour. Nous en avons discuté avec Barbara Mazzali , conseillère régionale au tourisme, au marketing territorial et à la mode de la Lombardie.

Quelle stratégie la Région Lombardie applique-t-elle pour la promotion du tourisme et sur quels domaines se concentre-t-elle ?

Authenticité, saisonnalité et beauté omniprésente. Si je devais résumer notre nouvelle vision du tourisme enLombardie en trois mots, je choisirais précisément ceux-ci. Nous changeons de perspective : aujourd'hui, nous souhaitons raconter une Lombardie qui transcende les itinéraires habituels , une terre surprenante faite de promenades, de pistes cyclables, de sports nautiques, de petits villages et de campings prestigieux. Nous souhaitons nous adresser à ceux qui recherchent des expériences, du bien-être et une qualité de vie optimale. Notre travail est axé sur la désaisonnalisation : attirer des touristes tout au long de l'année, répartir les flux et valoriser les zones intérieures, souvent méconnues mais pleines de charme.

C'est dans cet esprit que nous avons lancé l'appel à projets « Lombardia Style » – Projets unitaires de promotion de l'attractivité territoriale : 2,3 millions d'euros pour soutenir les alliances entre communes et créer des calendriers d'événements partagés. Une Lombardie qui raconte son histoire de manière chorale, qui vise à générer de nouveaux flux et à soutenir les économies locales. Et elle le fait aussi en pensant aux touristes exigeants, avec d'excellentes propositions comme le glamping et les mobil-homes : un luxe qui embrasse la nature.

Que signifie exactement « style Lombardia » ?

C'est notre marque de fabrique, le signe distinctif que nous avons choisi pour présenter le meilleur de la Lombardie au monde. « Lombardia Style » est bien plus qu'un logo : c'est un concept, une vision. Il naît de l'équilibre lombard entre créativité et rigueur, entre beauté et productivité. C'est le style qui unit nos designers, nos chefs, nos entreprises de fabrication, nos ateliers et nos ateliers. Avec « Lombardia Style », nous souhaitons donner une identité forte et cohérente à tout ce qui rend cette région unique : la culture, la mode, le design, les paysages, la gastronomie et le vin. C'est notre façon de dire qu'ici, on vit bien, on crée, on innove, on rêve. Nous ne sommes pas seulement une destination à visiter : nous sommes une expérience à vivre toute l'année.

Le cinétourisme est un phénomène en pleine expansion. Comment la Région le soutient-elle ?

Le cinéma est un merveilleux moyen de raconter l'histoire des territoires . Et la Lombardie, avec son extraordinaire variété de décors – lacs, villes d'art, montagnes, villages – est de plus en plus présente à l'écran. De Visconti à Hitchcock, de George Lucas à Pollack : plus d'un millier de films y ont été tournés. Il suffit de penser à Ocean's Twelve sur le lac de Côme, Quantum of Solace sur le lac de Garde ou Cento Chiodi sur le Pô. Sans oublier les clips musicaux et les productions de mode, comme le récent choix de Chanel, qui a lancé sa collection de haute joaillerie inspirée du parfum N°5 au bord du lac de Garde. Nous soutenons des productions, comme celle entre la société Univela de Tremosine et Circus, qui présenteront de nouvelles œuvres créatives ancrées dans nos paysages. Il s'agit d'une véritable « carrière cinématographique » pour la Lombardie, qui n'est plus seulement un décor, mais un protagoniste glamour et fascinant, capable de faire rêver.

Tourisme local vs visiteurs internationaux : comment travaillez-vous sur ces deux fronts ?

2024 a été une année exceptionnelle : plus de 53 millions de nuitées, dont 67 % d’étrangers. Une croissance de 10 % qui nous confirme parmi les destinations préférées en Europe. Nous travaillons avec soin sur ces deux fronts, pour bâtir un tourisme durable, intelligent et de qualité . Un tourisme qui enrichit véritablement les communautés locales. Le chiffre le plus intéressant ? Une augmentation de 44 % des transactions hors taxes, grâce à l’abaissement du seuil d’achat pour les touristes non européens instauré par le gouvernement Meloni. Résultat : la Lombardie est désormais la première région italienne en matière de tourisme d’achat . Et ce n’est qu’un des signes qui montrent que le tourisme devient un levier économique stratégique pour l’ensemble du territoire.

Comment la Lombardie se prépare-t-elle aux Jeux olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026 ?

Les Jeux olympiques ne seront pas seulement un grand événement sportif : ils marqueront un véritable changement de rythme pour notre territoire. L'impact attendu est clair : +15 % à +60 % de flux touristiques après les Jeux. Nous nous préparons avec d'importants investissements structurels – plus de 434 millions d'euros pour les routes, les voies ferrées et les installations sportives – mais aussi avec des projets qui nous touchent profondément, comme « Cuori Olimpici ».

Il s'agit d'un voyage symbolique et physique à travers les 12 provinces de Lombardie, avec des événements et des installations qui impliquent les communautés et racontent l'identité profonde de notre territoire. 3 500 athlètes de 93 pays seront présents, 1,3 milliard de spectateurs. Milan sera la porte d'entrée, la Valteline le cœur battant des compétitions. Mais toute la Lombardie sera protagoniste, dévoilant son visage le plus authentique et le plus innovant, fait de mode, de design, de nature et d'hospitalité.

Y a-t-il des développements touristiques en vue pour les prochains mois ?

Absolument ! Nous travaillons sur de nombreux événements en prévision des Jeux olympiques, dans le cadre de « Cuori Olimpici ». Un autre projet fascinant et chargé de spiritualité est également à l'étude : les itinéraires des 69 églises jubilaires de Lombardie . Fin septembre, nous accueillerons le Festival national des plus beaux villages d'Italie à Bellano , une occasion exceptionnelle de mettre en lumière nos trésors cachés. Tout au long de l'année, nos territoires offrent l'animation de festivals, dédiés à la musique, à la gastronomie, à l'artisanat, aux expositions et aux initiatives culturelles : chacun est un voyage au cœur de nos traditions, entre histoires de famille, savoir-faire et produits qui parlent de nos territoires. Des événements qui unissent culture, tourisme et identité. En un mot ? Émotion.