Le dernier pari risqué d'Apple échoue : le nouvel iPhone subit déjà des réductions de coûts et pourrait être abandonné.

L' iPhone Air , présenté comme le smartphone le plus fin et le plus léger jamais créé par Apple , pourrait bien devenir l'un des projets les plus éphémères de son histoire. Selon plusieurs sources asiatiques et le célèbre analyste Ming-Chi Kuo, la firme de Cupertino réduit drastiquement la production de ce modèle, les ventes étant bien en deçà des prévisions initiales.

Lancé officiellement le 19 septembre 2025 , l'iPhone Air est arrivé avec une promesse claire : offrir une expérience « premium » dans un boîtier ultra-fin de seulement 5,6 millimètres d'épaisseur et pesant 145 grammes.

Cependant, cette quête d'un design extrême a eu des conséquences néfastes. Selon des données publiées par Nikkei Asia et TF International Securities, Apple aurait ordonné en quelques semaines une réduction de sa capacité de production pouvant atteindre 80 % et envisagerait d'abandonner complètement cette ligne de production avant 2026 .

Ce nouveau modèle a été lancé en même temps que la gamme iPhone 17, avec un positionnement unique : l’iPhone le plus fin, le plus élégant et le plus léger, conçu pour ceux qui privilégient la portabilité . Son châssis en titane et son nouveau design en font un véritable bijou d’ingénierie.

Cependant, cette finesse record a nécessité d'importants compromis. Apple a supprimé les objectifs ultra grand-angle et téléobjectif , réduit le système audio à un seul haut-parleur et abaissé la capacité de la batterie à 3 149 mAh, une valeur modeste comparée aux modèles Pro.

Bien que la société ait proposé une batterie externe MagSafe pour prolonger l'autonomie de la batterie, les utilisateurs ne semblaient pas disposés à payer plus de 999 $ pour un téléphone offrant moins de fonctionnalités que les modèles haut de gamme.

Dans ce contexte, les chiffres de vente de l'iPhone Air contrastent fortement avec les excellentes performances des iPhone 17 et iPhone 17 Pro , qui bénéficient d'une forte demande et de délais de livraison prolongés sur le site officiel. Selon un rapport de KeyBanc Capital Markets, la demande pour l'iPhone Air est « quasi inexistante », même sur des marchés traditionnellement fidèles à Apple comme les États-Unis et la Chine.

L'histoire du premier iPhone ultra-fin d'Apple n'est pas nouvelle pour la firme. À son siège de Cupertino, Apple avait déjà tenté de diversifier sa gamme de produits avec différentes offres qui n'ont pas rencontré le succès escompté, comme l' iPhone mini , conçu pour ceux qui préféraient les petits écrans, et l' iPhone Plus , une alternative plus abordable avec un écran plus grand. Ces deux modèles ont finalement disparu du marché.

Ming-Chi Kuo a été catégorique dans son analyse : les modèles Pro couvrent déjà le haut de gamme, et les utilisateurs d’Apple ne semblent pas disposés à payer pour des versions intermédiaires ou expérimentales . « Les tentatives de créer de nouvelles catégories au sein de la gamme iPhone ne rencontrent pas le succès escompté », a averti l’analyste.

L'action Apple a chuté de 2,7 % suite aux premières informations faisant état de réductions de commandes. Au sein de la chaîne d'approvisionnement, plusieurs fournisseurs cesseraient la production de composants avant la fin de l'année, laissant présager l'absence de successeur pour l'iPhone Air.

L'échec apparent de l'iPhone Air n'est pas un cas isolé. Son principal concurrent sur le marché Android, Samsung , a également décidé d'arrêter la production de son Galaxy S25 Edge , et de nombreux analystes de marché estiment qu'il pourrait même annuler le futur S26 Edge, après avoir constaté que les téléphones ultra-fins peinent à séduire le public lorsqu'ils doivent faire des compromis sur la qualité de l'appareil photo, du son ou de l'autonomie.

Dans les deux cas, la tendance est claire : les utilisateurs privilégient la fonctionnalité à l’extrême finesse . Les téléphones pliables, qui offrent une innovation en termes de format et d’expérience utilisateur sans sacrifier les performances, semblent avoir comblé le vide que les fabricants espéraient combler avec les téléphones ultra-fins.

En réalité, plusieurs analystes suggèrent que l'iPhone Air a servi de « prototype fonctionnel » pour le futur iPhone pliable d'Apple, initialement prévu pour 2026 et désormais reporté à 2027. Les enseignements tirés de l'Air en matière de conception, de matériaux et de dissipation de la chaleur serviraient de base technique à cet appareil.

Ceux qui ont tenu un iPhone Air entre leurs mains affirment que c'est pour comprendre l'obsession d'Apple pour l'esthétique . Son boîtier ultraléger et sa finition en titane en font l'un des téléphones les plus séduisants du marché. Mais l'attrait visuel ne suffisait pas.

Le consommateur moyen, habitué aux appareils photo multiples, à une longue autonomie et aux fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle, semble avoir conclu que la finesse ne compense pas les limitations. La plupart ont opté pour des modèles offrant une meilleure autonomie et des performances photographiques supérieures, notamment l'iPhone 17 Pro et le Pro Max, qui ont bénéficié d'une importante couverture médiatique et commerciale.

Les premiers sondages de satisfaction client montrent que les acheteurs d'Air apprécient le design, mais s'interrogent sur l'autonomie de la batterie et l'absence de certains capteurs photo. D'autres soulignent que son prix élevé le place dans une position ambiguë au sein de la gamme : plus cher qu'un iPhone standard, mais avec moins de fonctionnalités qu'un Pro.

Pourtant, deux mois seulement après son lancement, l'avenir de l'iPhone Air semble incertain . Si Apple décide d'en abandonner la production, il pourrait devenir l'un des produits les plus éphémères de la marque, à l'instar de l'iPhone mini ou de l'iPod Hi-Fi.

Pour Apple, l'expérience n'aura toutefois pas été vaine. Dans son écosystème, chaque tentative prépare le terrain pour la prochaine grande avancée. Si le MacBook Air constitue effectivement la base technique de son premier téléphone pliable , comme le suggèrent plusieurs sources, l'investissement pourrait s'avérer rentable à terme.