Ce changement révolutionnaire a déjà commencé. Cela menacera les entreprises, les médias et nos portefeuilles.

• Google introduit un changement révolutionnaire dans son moteur de recherche, basé sur l'intelligence artificielle. Au lieu de liens traditionnels, les utilisateurs recevront des résumés de sujets et la possibilité de discuter avec l'IA.
• De nouvelles fonctionnalités impactent déjà le marché des médias et de la publicité. Des analyses menées aux États-Unis montrent une baisse du trafic vers les sites des éditeurs, ce qui peut menacer leurs revenus publicitaires.
• Les experts prédisent de nouvelles tensions et inégalités. Le développement de l’IA dans les moteurs de recherche peut conduire à l’introduction de frais d’abonnement élevés, à un accès limité au contenu et à des conflits avec les créateurs dont les œuvres sont utilisées par les systèmes d’IA.

Non pas en parcourant des liens, mais sous la forme d’une conversation avec un chatbot alimenté par l’IA – c’est ainsi que Google pense que nous rechercherons des informations sur Internet à l’avenir. L’entreprise a déjà fait les premiers pas dans cette direction. Selon les experts, cela va complètement changer la façon dont nous utilisons Internet . Et – pour les entreprises et les médias – également la manière dont les gens gagnent de l’argent sur Internet.

Une révolution copernicienne dans la façon dont nous utilisons le Web

Avant de parler de Google, prenons d’abord un peu de recul. Déjà en février 2023, Microsoft avait annoncé des changements dans son moteur de recherche Bing. L'entreprise a tiré parti de son partenariat avec OpenAI, les créateurs de ChatGPT , et a introduit l'intelligence artificielle dans Bing. Selon les annonces de l'époque, il s'agissait d'une révolution copernicienne dans la manière de naviguer sur Internet . L'entreprise a annoncé que le moteur de recherche serait capable de répondre directement aux questions des internautes.

Les experts de l’époque ont estimé qu’il s’agissait d’un changement véritablement révolutionnaire , mais ils ont souligné un problème : Bing n’en avait qu’environ 3 %. part de marché dominée par Google.

- Tant que nous parlons de Bing, qui a un faible pourcentage de part de marché, ce n’est pas un problème ; Je ne pense pas qu'il existe un site Web pour lequel le trafic provenant de Bing soit un facteur décisif. Mais lorsque Google lance son IA, qui compte plus de 90 pour cent. marché? Alors on entendra des pleurs et des grincements de dents, a commenté Łukasz Kotowski, co-animateur de la chaîne technologique, pour « Dziennik Gazeta Prawna ».

Ce jour vient d'arriver. Deux ans plus tard, Google introduit exactement les mêmes outils, initiant un changement fondamental dans ses produits . L’IA n’est plus censée être un simple complément, mais l’épine dorsale des services.

L'IA résumera bientôt, parlera et fera des achats

Les premiers à partir furent ceux qu'on appelle. Résumés de l'IA. Ce sont de courtes notes que l'on peut déjà trouver dans le moteur de recherche Google. Ils sont disponibles aux États-Unis depuis un an et en Pologne depuis mars 2025. Contrairement aux extraits de texte traditionnels qui citent des informations provenant d'un seul site Web, l'outil combine des données provenant de plusieurs sources et ajoute également des liens directs vers les détails.

Des analyses du marché américain, citées par le portail wirtualnemedia.pl, indiquent que l'introduction de cet outil a réduit le trafic vers les éditeurs . Auparavant, les liens affichés par Google servaient de repères vers le contenu complet pour les utilisateurs, mais désormais le trafic a diminué – jusqu’à un quart. C'est important car – selon le site – dans le cas du « New York Times », la part du trafic généré par le moteur de recherche Google est de 32,5 %. Pour « Forbes », ce chiffre atteint même 72 pour cent.

Cependant, selon Google, les résumés ont été bien accueillis par les utilisateurs, la société a donc décidé d'aller plus loin en lançant le mode AI .

De quoi s'agit-il dans ce scandale au sein du gouvernement ? L'IA générera une réponse

Cela signifie que les utilisateurs (pour l'instant uniquement aux États-Unis) pourront taper quelque chose comme « quel est le problème avec le scandale du Watergate ? » dans la barre de recherche. Au lieu de fournir à l'auteur de la requête des pages entières remplies de liens vers des sites qui traitent du problème, la machine les analysera elle-même. Il fournira ensuite un résumé du sujet sur la base de ces informations. Et ce n’est pas tout, car les utilisateurs peuvent poser des questions complémentaires pour approfondir leurs connaissances sur un sujet donné, et le système leur fournira également des liens vers des sites Web contenant des sources d’information.

La fonctionnalité apparaît sous la forme d’un nouvel onglet en haut de la page de recherche et dans la barre de recherche de l’application Google. Les utilisateurs peuvent basculer entre le mode de recherche traditionnel et le mode IA selon leurs besoins. Le mode IA est alimenté par une version personnalisée de Gemini 2.5, le modèle le plus intelligent de Google à ce jour, qui offre un raisonnement avancé et des capacités multimodales. Vous pouvez ajouter de l'audio et des images à votre recherche. Le mode IA proposera des suggestions personnalisées basées sur des recherches précédentes et pourra se connecter à d'autres applications Google. Y compris Gmail.

À l’avenir, l’outil AI Mode pourra également acheter de manière autonome des billets pour des événements, effectuer des réservations de restaurant ou planifier des réunions au nom de l’utilisateur.

Google creuse des trous, mais y tombera-t-il lui-même ?

Les fonctionnalités présentées ont suscité de nombreuses discussions . Cela concerne entre autres la question des revenus des créateurs de contenu . Sans rediriger le trafic de Google, ils ne gagneront tout simplement pas d'argent grâce à la publicité.

Il est intéressant de noter que les publicités affichées à côté du contenu constituent également la plus grande partie des revenus du géant de Cupertino. Les revenus consolidés d'Alphabet (propriétaire de Google) au premier trimestre 2025 ont augmenté de 12 %. d'une année sur l'autre (soit une croissance de 3 points de pourcentage inférieure à celle enregistrée au même trimestre de 2024), atteignant 90,2 milliards USD.

Paweł Nowacki, consultant indépendant en médias et membre du conseil d'administration de l'Association des praticiens de la transformation numérique, estime qu'il reste encore un long chemin à parcourir avant que les outils basés sur l'IA ne conquièrent le marché .

Je ne pense pas que les changements se produisent du jour au lendemain. Google tuerait ainsi une grande partie de son activité, affirme l'expert, ajoutant que l'entreprise doit avoir un plan beaucoup plus ambitieux à cet égard.

- L’IA est une technologie coûteuse, elle consomme beaucoup de ressources. Ce n’est pas un hasard si des entreprises comme Microsoft et Google annoncent des investissements dans leurs propres centrales nucléaires. L’entreprise devra leur fournir un certain financement. C’est pourquoi elle ne peut pas se priver de revenus publicitaires , soutient-il.

La part des revenus provenant des services cloud du géant est déjà en augmentation. Mais, selon Nowacki, l’introduction de l’IA dans les moteurs de recherche pourrait finir par approfondir les inégalités . Selon lui, l'accès au meilleur et par exemple Les outils sans publicité ne seront possibles qu'après avoir payé un abonnement élevé. La bande-annonce est sortie aujourd'hui : le forfait Google AI Ultra, qui comprend les derniers services de l'entreprise, coûte 249 $.

- Le problème est que les fournisseurs de contenus utilisés par l’IA peuvent rapidement se rendre compte que ces outils représentent une menace pour eux et mettre un terme à l’utilisation de leur contenu. Et puis la qualité de ce que l'internaute obtient dans une conversation avec un chat IA sera de plus en plus basse, ou les services des géants seront de plus en plus mauvais, car l'algorithme n'aura rien à apprendre, ajoute Nowacki.