Une nouvelle ère pour les jouets ! Le géant américain du jouet signe un accord avec OpenAI.

Date de création : 14 juin 2025 12:10

Les créateurs de Barbie et les développeurs de ChatGPT travailleront désormais sur les mêmes projets. Selon cet accord, les deux entreprises devraient annoncer leur premier « produit basé sur l'IA » en 2024. Les détails n'ont pas encore été dévoilés, mais il a été précisé que ces produits incluront des jouets physiques et des expériences numériques.

L'ACCENT SUR « L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE SÛRE ET RESPONSABLE »

La déclaration de Mattel souligne que les principes de sécurité, de confidentialité et de responsabilité seront prioritaires dans les produits et expériences mis en œuvre. Grâce à la collaboration avec OpenAI, les employés de Mattel pourront accélérer le développement de leurs produits et leurs processus créatifs en accédant à des outils tels que ChatGPT Enterprise.

Josh Silverman, président des franchises de Mattel, a déclaré à Bloomberg que l'accord n'était pas un partenariat de licence, mais plutôt que la société conservait le contrôle total de ses propres marques.

Après avoir ouvert une nouvelle page à Hollywood avec le film à succès « Barbie », sorti en 2023, Mattel souhaite désormais consolider ce succès en s'appuyant sur l'intelligence artificielle. L'entreprise travaille actuellement sur des projets cinématographiques pour ses marques telles que Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO et Les Maîtres de l'Univers. Elle prévoit également de sortir son premier jeu vidéo auto-édité en 2026.

« Chaque produit et chaque expérience que nous créons sont conçus pour inspirer, divertir et enrichir la vie par le jeu. La puissance de l'IA nous permettra de poursuivre cette mission », a déclaré Silverman.

BARBIE DE CHATGPT ARRIVE-T-ELLE ?

Bien que le premier produit issu de ce partenariat n'ait pas encore été annoncé, on peut se demander s'il s'agira d'une Barbie pilotée par ChatGPT ou d'un moteur de contenu accélérant l'écriture de scénarios. Une chose est sûre : les marques historiques de Mattel se tournent vers l'avenir avec OpenAI .