Découvrez Labubu, la poupée à collectionner qui provoque une frénésie mondiale
Certains les trouvent excentriques et mignonnes. D'autres trouvent leurs crocs pointus et leurs sourires vaguement sinistres dérangeants. Mais quelle que soit votre opinion sur les poupées Labubu , force est de constater l'emprise qu'elles exercent sur le monde actuel.
Les poupées Labubu, à la fois accessoire vestimentaire et objet de collection très prisé, ont conquis le monde de la mode et de la culture pop. Ces elfes duveteux et aux dents acérées sont rapidement devenus l'un des jouets les plus précieux au monde, atteignant des prix exorbitants et déclenchant des bagarres en magasin, les clients faisant la queue pour en obtenir un.
Mais ces petits monstres ne connaissent pas un succès immédiat. Bien qu'ils n'aient que récemment consolidé leur place parmi les plus prestigieux du marché des jouets de collection, leur histoire remonte à une décennie.
Voici ce qu'il faut savoir sur les origines du Labubu, ce qui provoque ce chaos et jusqu'où les fans sont prêts à aller pour mettre la main sur l'un d'eux.
Alors que la demande pour Labubu se situe actuellement sur les marchés du jouet et du luxe, le personnage est apparu pour la première fois dans une série de livres d'images pour enfants de l'artiste et illustrateur Kasing Lung en 2015. Les Monstres , inspirés de la mythologie nordique, mettaient en scène une tribu ludique d'elfes féminines connues sous le nom de Labubus.
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Au fond, les 100 Labubus différents présentés dans les livres sont amicaux et désireux d'aider, même si leurs bonnes intentions sèment parfois le chaos.
Lung a sorti une série de jouets Labubu peu de temps après la sortie de sa trilogie, mais ce n'est que lorsqu'il s'est associé à la société de jouets chinoise Pop Mart en 2019 que l'engouement mondial a commencé à prendre forme.
Entrez dans la « boîte aveugle »Pop Mart, capitalisant sur un type relativement nouveau de jouet pour enfants – la soi-disant « boîte aveugle » – a lancé une série de poupées Labubu masquées par l'emballage, ce qui signifie que la figurine exacte était une surprise jusqu'à ce que le client ouvre la boîte.
Selon Pop Mart, les revenus générés par le lancement de la première série Labubu « ont battu le record de ventes dans la catégorie des jouets d’art ».
Si l'élément de surprise est certainement un attrait pour beaucoup, la possibilité de déballer l'une des rares poupées « secrètes » de la gamme l'est tout autant.
Depuis ce lancement initial fatidique, les jouets Labubu ont lentement pris de l'ampleur, jusqu'en 2024, date à laquelle ils ont explosé en popularité et ont poussé les clients, se bousculant pour en mettre la main sur un, au bord du gouffre, tant financièrement que mentalement .
Au cours de l'année écoulée, le Labubu n'est plus devenu une simple figurine de collection. Il est désormais présenté comme la réponse luxueuse au Beanie Baby .
Alors que l'engouement pour les Beanie Babies dans les années 1990 voyait les clients faire la queue devant les magasins, acheter des protections d'étiquettes en plastique, thésauriser et, pour certains, collectionner un actif qui, selon eux, augmenterait éventuellement leurs fonds de retraite, ces petits objets de collection en peluche avaient un plafond de vente au détail d'environ cinq dollars lors de la vente initiale.
À leur apogée, les Beanie Babies ont généré un phénomène de 1,4 milliard de dollars , note The Street. Cette valorisation paraît étrange quand on sait que le Labubu a contribué à la valorisation de Pop Mart à 38 milliards de dollars, soit plus que les géants du jouet Mattel, Hasbro et Sanrio réunis.
Les réseaux sociaux et les célébrités attisent le feuLe phénomène Labubu est en partie dû à la collaboration entre célébrités et réseaux sociaux, qui a fait de ce jouet un symbole de statut social et un produit de luxe viral. Les influenceurs travaillent d'arrache-pied, diffusant des vidéos de déballage de Labubu, tandis que l'élite hollywoodienne accroche les poupées à ses sacs à main haut de gamme.
David Beckham, Rihanna, Dua Lipa et Lisa de Blackpink ont été aperçus montrant leurs collections Labubu.
Cher a également été aperçue avec une Labubu lors d'une récente apparition à un festival de cinéma. Lors d'une récente vente aux enchères, fruit d'une collaboration entre Pharrell Williams, le groupe de K-pop Seventeen et la marque de mode japonaise Sacai, une édition spéciale design de Labubu a été vendue 31 250 $, établissant ainsi un record pour la Labubu la plus vendue aux enchères .
La semaine dernière, les acteurs du prochain film F1 , dont Brad Pitt, ont été filmés en train de sortir Labubus des boîtes aveugles, et Lizzo a fait les gros titres cette semaine pour avoir lancé le premier lancer lors d'un match des Dodgers de Los Angeles en talons hauts et un porte-clés Prada Labubu suspendu à sa ceinture.
« Le personnage est devenu un objet de collection et un symbole de style , trouvant un écho auprès des fans qui se connectent à son esthétique décalée et à son histoire unique », a déclaré Emily Brough, responsable des licences de propriété intellectuelle de Popmart dans les Amériques, à l'Associated Press.
Plus de 300 styles de Labubu (souvent avec des partenariats haut de gamme et des collaborations avec des entreprises comme Uniqlo et Coco-Cola), des éditions limitées lancées pendant les vacances et des poupées uniquement commercialisées dans certains pays, signifient que certaines poupées ont atteint le même niveau de collection que les sacs à main Birkin ou les baskets de collection, rapportant des milliers de dollars sur les sites de revente.
Entre-temps, un marché secondaire pour les produits Labubu a également émergé, avec des détaillants de mode rapide et des propriétaires de petites entreprises qui se démènent désormais pour vendre des vêtements et des accessoires hors marque pour les poupées Labubu.
L'essor du « Lafufu »Mettre la main sur un authentique Labubu est d'une difficulté trompeuse. Si les modèles standard en boîte aveugle sont assez accessibles, entre 35 et 130 dollars environ, ils se vendent souvent en quelques secondes, pour réapparaître sur les sites de revente à cinq fois leur prix, voire plus.
La boutique en ligne de Pop Mart propose une nouvelle version de Labubu tous les jeudis matin et en magasin le lendemain. Cependant, les longues files d'attente en ligne et l'absence de magasins Pop Mart physiques au Canada font que de nombreux fans déçus passent à côté chaque semaine. Bien sûr, il existe toujours d'autres détaillants, comme les magasins de jouets et Amazon, mais des rapports indiquent que ces derniers sont tout aussi débordés par les aspirants propriétaires de Labubu et écoulent leurs stocks presque immédiatement après un réapprovisionnement.
Comme pour tout ce qui est tendance , de nombreux détaillants cherchent à profiter de l'engouement pour le Labubu et, de plus en plus, les contrefaçons appelées « Lafufus » inondent le marché. En fait, les Lafufus ont créé leur propre communauté de fans à travers le monde, beaucoup étant obsédés par ces « cousins contrefaits ».
Bien sûr, si vous décidez de vous lancer dans le marché du Lafufu, méfiez-vous : ces monstres contrefaits sont souvent fabriqués à bas prix, leurs caractéristiques déformées, tordues ou mal imprimées — ou parfois inexistantes.
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