Présentation de la nouvelle plateforme de recyclage de Chanel : Nevold

Dans un secteur où le luxe exige souvent de la nouveauté, Chanel change radicalement la donne. Voici Nevold, une nouvelle initiative audacieuse dédiée à la circularité, qui relève autant de la durabilité que du bon sens commercial.

Nevold – abréviation de « never old » – a pour mission principale d'inventer, de produire et de structurer les matériaux du futur à partir de fibres recyclées, tout en respectant les critères rigoureux du design de luxe. Mais surtout, Nevold n'est pas seulement un laboratoire Chanel . C'est une plateforme B2B qui favorise les partenariats avec des entreprises de tous horizons, des filatures et recycleurs de matériaux aux marques d'hôtellerie et de sportswear.

Dirigée par Sophie Brocart, ancienne PDG de Patou et ingénieure de formation, Nevold associe l'expertise de L'Atelier des Matières, des Filatures du Parc, d'Authentic Material et d'institutions universitaires comme l'Université de Cambridge pour mener à bien sa mission. Après tout, comme l'a déclaré Bruno Pavlovsky, président de la mode de Chanel, à Vogue Business : « Chanel est trop petite pour atteindre seule l'échelle requise. »

Mais pourquoi Chanel a-t-elle joué le rôle de catalyseur pour ce nouveau projet audacieux ? « Nous avons commencé par nous interroger sur le devenir des matériaux qui ne sont pas intégrés au produit final, ou qui atteignent la fin de leur première vie. Chez Chanel, nous ne détruisions pas les produits invendus. Mais nous n'avions pas encore de véritable système pour comprendre leur plein potentiel. Nevold est ce système », explique Pavlovsky.

Et Chanel est loin d'être la seule à avoir besoin de ce système circulaire. La disponibilité limitée de matières naturelles de haute qualité – coton, laine, cachemire, soie, cuir – rend la réinvention de la chaîne d'approvisionnement non seulement admirable, mais essentielle pour les marques de luxe. « La rareté des matières premières vierges de haute qualité et traçables appelle une réponse collective de tous les acteurs du secteur », peut-on lire dans le communiqué de presse de Nevold.

Alors que Nevold répond à la fois à un enjeu commercial du luxe et fait progresser la mode durable , on peut affirmer sans se tromper que tous les acteurs du secteur sont impatients de voir ce qu'elle va produire. Il ne reste plus qu'à attendre et à la voir grandir.