Masglo investe più di 2 milioni di dollari e investe nella sua nuova linea di cosmetici.

Masglo Cosmetics, marchio colombiano presente da oltre 40 anni sul mercato degli smalti per unghie, ha lanciato la sua prima linea di trucco, "Masglo Cosmetics All In Makeup", con un investimento di oltre 2 milioni di dollari e più di tre anni di ricerca e sviluppo.

La collezione comprende 56 prodotti per occhi, labbra e viso, formulati senza parabeni, vegani e testati dermatologicamente e oftalmologicamente.

L'idea è anche quella di offrire prodotti versatili.

Jorge Bohórquez, direttore generale di Masglo, ha spiegato che si tratta di un passaggio naturale per l'azienda, che sta cercando di diversificare le proprie opzioni.

"Quando hai un marchio leader come Masglo, i consumatori chiedono sempre di più, quindi dopo tre anni abbiamo deciso che la prima fase di espansione del portfolio sarebbe stata la linea di cosmetici ", ha affermato.

Bohórquez ha aggiunto che l'idea è quella di espandere la leadership dell'azienda nel settore degli smalti per unghie al mercato dei cosmetici.

"Siamo leader nel nostro segmento unghie, ed è per questo che siamo fiduciosi. Abbiamo piani quinquennali e decennali e nel primo anno, il 2025, punteremo a conquistare un piccolo spazio del 2,5%. Il 2026 sarà l'anno in cui avremo un portafoglio più ampio e punteremo ad almeno il 7 o l'8% del mercato a livello nazionale nei primi anni", ha spiegato.

Allo stesso modo, il dirigente ha sottolineato che la strategia di lancio punta su qualità, innovazione, autenticità e empowerment, con una campagna visiva firmata dalla fotografa Karla Lisker e il concetto "Il piacere dell'amore per se stessi", progettato per entrare in sintonia con la nuova sensibilità dei consumatori.

Il lancio avviene in un momento di espansione del mercato cosmetico colombiano, che è cresciuto del 4,6% nel 2024, raggiungendo i 2,884 miliardi di dollari, secondo Inexmoda.

Entro il 2026, Masglo prevede di espandersi inizialmente in Perù, Ecuador, Panama e Venezuela, con proiezioni a medio termine per l'America Centrale e la Spagna, utilizzando la sua produzione in Colombia come base competitiva.

"Questa è un'organizzazione che pianifica a lungo termine. Siamo imprenditori e siamo pronti ad abbracciare tecnologie all'avanguardia. Possediamo l'innovazione che è evidente in questo settore . Siamo anche impegnati nel cambiamento e nell'internazionalizzazione. Abbiamo un solido segmento professionale e un portfolio e marchi che ci rendono un forte concorrente", ha affermato.

Secondo il dirigente, l'importante è mantenere lo sviluppo e il consolidamento nel Paese e all'estero, nonostante le condizioni macroeconomiche.

"Dobbiamo e siamo pronti a monitorare la situazione, come le catene di approvvigionamento, i materiali e i dipendenti. Siamo anche chiamati a generare e proteggere la creazione di posti di lavoro nel Paese. Puntiamo a esportare i nostri prodotti e a rimanere un'azienda leader nel settore cosmetico, con la nostra impronta locale ma consolidata all'estero", ha sottolineato.