Salone dell'agricoltura: Karine Le Marchand e l'operazione di seduzione della grande distribuzione

L'immagine è rara. Cinque grandi gruppi della vendita al dettaglio si sono riuniti attorno allo stesso tavolo e hanno parlato con una sola voce. Mercoledì 26 febbraio, Carrefour, Les Mousquetaires, Coopérative U, Auchan e Casino hanno annunciato, nel corso di una conferenza stampa alla fiera agricola , di aver concordato di realizzare congiuntamente tre azioni incentrate sulla remunerazione degli agricoltori e sul futuro delle filiere. Al timone di questa operazione c'è Karine Le Marchand, nota per aver presentato lo spettacolo "L' amore è nel prato" su M6. Lo scorso inverno, nel pieno della mobilitazione agricola, la conduttrice si era già fatta un nome offrendo il suo sostegno agli agricoltori.

La donna, una delle personalità più amate dai francesi, ha parlato più volte, secondo Libération , con il ministro dell'Agricoltura. Ma ciò non gli ha impedito di denunciare l'inazione del mondo politico. "Da anni lancio l'allarme sulla situazione nel mondo agricolo, ma non succede nulla", ha affermato. Non volendo aspettare oltre, Karine Le Marchand ha deciso di contattare questi diversi distributori e di riunirli per proporre delle misure. Ha affermato che il Ministero non ha avuto alcun ruolo nell'operazione e che ha chiesto ad Annie Genevard di non essere presente mercoledì mattina. Nell'elenco degli assenti, con grande dispiacere del presentatore, figura anche il leader del settore, il gruppo Leclerc, che non ha voluto prendere parte all'operazione. Contattato, il gruppo ha affermato che l'approccio dell'ospite era "pienamente allineato" con la sua "filosofia" .

Questa conferenza stampa si svolge in un contesto particolare: il 1° marzo si concluderanno le trattative commerciali tra produttori e grande distribuzione. “Quest’anno i rapporti sono particolarmente tesi. È probabile che questi annunci aggiungano ulteriore tensione nelle ultime ore. "I produttori penseranno probabilmente che attraverso questa operazione la grande distribuzione dia l'impressione di fare tutto il possibile per pagare ai produttori un prezzo equo, mentre nelle trattative sta esercitando pressione su di loro per abbassare i prezzi", si lamenta Ludovic Brindejonc, direttore generale di Agri Éthique, il primo marchio del commercio equo e solidale in Francia; etichetta che non è stata consultata prima degli annunci.

Un dispositivo per gli agricoltori in difficoltà

Annunci strutturati attorno a “tre pilastri” . La prima riguarda gli agricoltori in difficoltà che non hanno contratti con aziende di grandi, medie e grandi dimensioni. I cinque gruppi di distribuzione si impegnano a stipulare contratti direttamente, senza intermediari, con i produttori, alle condizioni tariffarie stabilite da questi ultimi. Le aziende agricole in difficoltà che potranno beneficiare di questo sistema saranno quelle che non impiegano più di due equivalenti a tempo pieno (esclusi i lavoratori stagionali) e che distano meno di 100 km da un punto vendita. I prodotti saranno evidenziati sugli scaffali con uno striscione con la scritta "L'amore è vicino". Se lo desiderano, i negozi potranno utilizzare una foto di Karine Le Marchand per indicare i prodotti.

La seconda misura riguarda gli episodi di sovrapproduzione che comportano un calo del prezzo pagato agli agricoltori, a causa di uno squilibrio tra domanda e offerta. Per limitare le conseguenze di queste sovrapproduzioni, i marchi si sono impegnati a segnalare i prodotti in questione per invogliare i consumatori ad acquistarli. Karine Le Marchand fa anche appello ai media affinché avvisino i francesi quando i cavolfiori, le zucchine e gli scalogni traboccano dalle bancarelle. Per il momento sono stati contattati il ​​gruppo M6-RTL, presso cui lavora il presentatore, e CMA Médias (BFM, La Tribune, La Provence, ecc.) . Questi avvisi non passeranno attraverso gli inserti pubblicitari acquistati dalla grande distribuzione; Karine Le Marchand presume che i media si offriranno volontari per diventare partner.

Il terzo e ultimo annuncio è rivolto ai giovani agricoltori. Consiste nella creazione di un “osservatorio dei settori futuri”. Oggi i francesi chiedono determinati prodotti, come ad esempio gli avocado, che vengono importati in maniera massiccia a causa della mancanza di filiere di approvvigionamento in Francia. I cinque gruppi intendono quindi partire dalle tendenze dei consumi osservate per avviare una “riflessione sui settori agricoli da sostenere in un’ottica di programmazione di contratti di acquisto a lungo termine (da 3 a 5 anni) ”.

“Un altro colpo di scena pubblicitario”

Cosa pensi di queste tre misure presentate con grande clamore da Karine Le Marchand e dai responsabili della distribuzione? È chiaro che la loro portata è limitata. " Si tratta di un'iniziativa positiva che contribuisce a sensibilizzare i consumatori, ma resta molto marginale. E queste sono pratiche che sono già ampiamente implementate dai distributori", osserva un esperto del settore.

L'Associazione nazionale delle industrie alimentari (ANIA) lo ha denunciato come "l'ennesima trovata pubblicitaria ". Da parte di alcuni sindacati agricoli, la FNSEA e il Coordinamento Rurale, l'accoglienza è piuttosto cauta, in attesa di vedere come si concretizzeranno questi annunci. In particolare, la prima è rivolta agli agricoltori in difficoltà. "È positivo aiutare le persone in difficoltà e i giovani, ma sono tutti gli agricoltori che dovrebbero beneficiare di prezzi remunerativi", ha spiegato a La Croix Véronique Le Floc'h, presidente del Coordinamento rurale. E che dire degli agricoltori che fanno parte di una OP, un'organizzazione di produttori? Potranno continuare a offrire i loro prodotti direttamente ai marchi, anche se sono legalmente collegati al loro ordine di acquisto? »

I giovani agricoltori accolgono con favore la creazione dell'"Osservatorio dei settori del futuro", che riprende una proposta già avanzata dal sindacato. Ma anche qui restano delle domande senza risposta . "Una volta identificato un settore come avente un futuro, chi investirà per svilupparlo in una regione? La grande distribuzione può impegnarsi a commercializzare i prodotti, ma collaborerà con lo Stato per finanziare gli strumenti e le attrezzature? " chiede Pol Devillers, vicepresidente. I principali rivenditori hanno dato appuntamento tra un anno, in occasione della prossima fiera agricola. Resta da vedere se forniranno poi delle risposte.